La televisión que vivimos 2015

LaTelevisión quevivimosTotal 2015

Índice
Los cambios en 2014 y 2015
Consumo de TV y cuotas
TimeShift
Evolución de los Grp’s
Evolución de las inserciones
Eficacia publicitaria Grp´s por spot
Consumo de Tv de Heavy, Medium y Light TV Viewers
Perdidas de cobertura y medios complementarios
Inversión
Conclusiones

Loscambiosenelpanoramatelevisivo

Cambiosenelpanoramatelevisivode 2014
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2014
Modificación de la
Ley Audiovisual de
2010
Dividendo Digital:
El Consejo de ministros decide
finalmente y obliga al cierre de 9
canales TDT el 6 de mayo de 2014
Cambios en:
• la regulación de las telepromociones: Ahora deberán ser
mayores de 2 minutos
• Nuevas restricciones sobre el uso del Product placement
• Promoción de la cultura europea: no computará
Las cadenas desaparecen son:
Teletienda
(antes Marca
TV)
MTV emitirá a partir del
7 de Febrero a través de
la plataforma de pago
de Canal+ tras su salida
"voluntaria" del paquete
de canales de la TDT
El 12 de Febrero
se produce el
cese de emisión
de
Intereconomía
Telefónica compra el 56% de Canal+:
Actualmente, Telefónica es propietaria del 22% de
Canal+, con lo que con esta compra controlará el 78%
RTVE anuncia la
fusión de
Teledeporte y La2
Dividendo Digital:
Exige la resintonización antes
del 26 de Octubre de todos los
televisores
Dividendo Digital:
Se amplía el plazo
establecido inicialmente en
el 1 de Enero de 2015 para
el cese de emisión en los
muxes de frecuencias altas
y la consiguiente
resintonización
Publicidad en TVE:
El Gobierno registra la posible
vuelta de la publicidad a TVE

Cambiosenelpanoramatelevisivode 2015
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2015
Pauta única
en
autonómicas:
Desde el 1 de
Febrero FORTA y
TV3 comienzan a
emitir en pauta
única
Medición
audiencia en
diferido:
Kantar comienza a
medir datos de
audiencia diferida
Nuevos canales TDT:
El Gobierno tiene intención
de subastar seis nuevos
canales TDT
Comercialización audiencias en Diferido:
Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL)
el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará
el TimeShift de los 7 días
Acapara el 85% de la TV de
pago y deberá ceder el 50%
de sus contenidos a sus
competidores
Comienza a comercializar
los datos de audiencia en
diferido
El 1 de Julio comienza su
emisión “Mega” el nuevo
canal de Atresmedia
El 8 de Julio Telefónica lanza
“Movistar+” producto de la
fusión de Movistar TV y Canal+
El 20 de octubre llega a
España Netflix,
plataforma de vídeo
bajo demanda
Atresmedia
comienza la
emisión de
“Atreseries”
Incremento de
los abonados a
TV de pago:
Uno de cada cuatro
hogares ya tiene
canal de pago por el
éxito de los paquetes
de telefonía
Concesión nuevos
canales TDT:
Atresmedia, Mediaset,
Secuoya, Kiss, 13 TV y Real
Madrid han sido los
concesionarios de las nuevas
licencias de TDT.

CambiospresentesyfuturosenelpanoramadeTVen2015
FUENTE: Varios medios

Los2grandesgruposquedominanelpanoramaen2015
Cuota de Grp’s
41,5%
Cuota de Grp’s
37,2%
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2015
Share Audiencia 57,3%
Cuota Grp’s 78,7%
7,2 3,5 1,614,8 2,3 1,5
Cuota 30,6%
Cuota 26,7%
2,613,4 7,4 2,4 0,9

LasPautasÚnicassevanrenovando
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de
esta forma los Grp’s obtenidos.
A3 Cobertura A3 Afinidad
El nuevo canal de Atresmedia
“Atreseries” se ha incluido a la
Pauta Única de A3 Cobertura
Grupo Cuatro

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
CuotayRankingdelosGruposComerciales:Total2015

239
293
251
224
254
148
158
246
298
258
233
258
153
161
244
298
257
230
256
146 150
239
293
252
225
251
134
145
234
287
249
221
247
129
137
0
50
100
150
200
250
300
350
Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12
ReduccióngeneralizadadelconsumodeTV(-5minutosvs2014),
másacusadaentrelosniños4-12(-8minutosvs2014)
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Minutos
Comparativa minutos de consumo por targets Total Año
2013 201420122011 2015

16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10 9,8
4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8 2,7
18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5 14,8
16
14,7 11,7 11,5 12,5 13,4 13,6 13,4
8,6
8,2
7,0
6,1 6,0 6,0 6,7 7,2
5,5
6,8
6,6
5,7 4,9 6 7,2 7,4
14,5
13,6
11,3
10,4
9,8 8,7
8,0 7,5
5,1 10,2
18,5 24,6 28,5 30,8 27,4 26,7
7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2 6,8
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
TEMATICAS
PAGO
TEMATICAS
CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Evolución de la cuota audiencia de canales por años
Ix 103
Ix 102
Ix 107
T5,CuatroyLaSextasonlasúnicascadenasnacionalesquemejoransuregistro

10,0 9,8 10,2 10,2 10,2 9,9 9,4 9,3 10,1 10,0
2,8 2,7 2,5 2,8 2,7 2,8 3,1 2,7 2,8 2,5
14,5 14,8 14,2 14,9 15,1 15,1 14,3 14,3 14,5 14,9
13,6 13,4 14,1 13,5 13,3 13,3 13,5 13 13,5 13,9
6,7 7,2 6,1 7,4 6,8 7,2 6,8 7,3 7,3 6,7
7,2 7,4 6,7 7,8 7,1 7,5 6,8 6,6 8 7,5
8,0 7,5 8,1 7,6 8,0 7,6 7,9 7,4
8,0 7,5
27,4 26,7 28,7 25,4 27,2 26,1 28,1 28,8 25,4 26,7
6,2 6,8 5,8 6,6 5,9 6,8 6,4 7 6,6 6,7
2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 4T2014 4T2015
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC.
TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
En el 4T, las únicas cadenas que ganan cuota son Tele5 y Antena3 con
+0,4 puntos cada una. Las Temáticas TDT ganan 1,3 puntos respecto al
mismo periodo del año pasado
1T
Evolución de la cuota audiencia de canales por trimestres
2T 3T2014 2015 4T

16,8 16,7 16,6 16,7 17,0 17,0 16,7 16,8 16,6 16,3
30,6 30,9 29,5 31,3 31,1 31,4 31,5 31,1 31,0 30,0
27,7 26,7 30,0 26,6 27,6 25,8 26,0 26,6 26,8 28,0
8,9 8,3 8,9 8,4 8,9 8,8 8,9 8,4
7,1 7,7 6,4 7,4 6,7 7,7 7,8 7,5 7,2 7,9
6,2 6,8 5,8 6,6 5,9 6,8 6,4 7,0 6,6 6,7
2,7 2,9 2,8 3,0 2,8 2,9 2,8 2,9 2,9 2,7
2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 4T2014 4T2015
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Forta
A3 Media
Mediaset
RTVE
Entre los dos grandes grupos reúnen casi el 60% de la audiencia
Evolución de la cuota audiencia por grupos de comunicación
1T 2T 3T2014 2015 4T

Telecincoliderael2015, Antena3líderentreHombresyClanentrelosniños
Ranking de Cadenas Total 2015
Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12
26,7 23,7 24,5 28,4 25,2 36,1 57,5
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12
Total TDT
(share %)

Telecinco lidera el 4T, los Niños siguen siendo de Clan
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Octubre-Diciembre 2015
Ranking de Cadenas 4T2015
Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12
26,7 24,0 24,7 28,7 25,0 34,9 57,1
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12
Total TDT
(share %)

41,9 40,6
19,4
7,7
9,7
18,8
9,7
4,9
11,2
20,6
6,0 6,7
FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO
MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS
Ix 97
Ix 193
Ix 183
Ix 417
El41,9%deltiempodeemisiónenTVen2015sededicóalaficción,ylos
espectadoresdedicaronel40,6%desutiempoadichogénero
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
Entretenimiento:
cámara oculta,
magazines,
humor,
reality-show,
talk-show,
variedades,
etc.

19
TimeShift es la audiencia en diferido* que tiene un programa a lo largo de los 7
días posteriores a su emisión.
Desde el pasado 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia
en diferido o TimeShift desglosada por cadenas
Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o
lineal y la audiencia en diferido o TimeShift
1
2
3
*Se entiende por audiencia en diferido el visionado de cualquier contenido que no sea emisión en directo
de las cadenas y que se vea a través de la televisión
¿QuéeselTimeShift?

20
Audiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre)
Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se
asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en:
1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión.
Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el
día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde
2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a
su emisión
Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se
asigna al mismo día de visionado en el que se ve el programa o el spot
NuevosconceptosdeAudiencia

21
MayorconsumoenTimeShiftdecontenidosemitidosenTemáticas
dePago
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Febrero-Diciembre 2015
98,9 99,4 94,0
1,1 0,6 6,0
TTV Temáticas TDT Temáticas Pago
TimeShift (ADE)
Directo (Lineal)
Share de Audiencia en TimeShift

22
LasTemáticasdePagosonlasquetienenmayorporcentajede
consumoendiferidoamedidaquenosalejamosdeldíadeemisión
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Junio-Diciembre 2015
Share de Audiencia por días de TimeShift
AM( 000)
34,5 36,4 28,1
21,4
18,2
15,6
10,7
9,1
9,4
8,3
9,1
9,4
7,1
9,1
9,4
6,0
9,1 9,4
6,0
9,1 9,4
6,0 9,1 9,4
VOSDAL ADE+1 ADE+2 ADE+3 ADE+4 ADE+5 ADE+6 ADE+7

23
MayorvolumendeGRPsenTimeShiftenlasTemáticasdePago
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Febrero-Diciembre 2015
99,2 99,7 95,3
0,8 0,3 4,7
TimeShift (ADE)
Directo (Lineal)
Share de GRPs en TimeShift

Consumo deTVdeLight, MediumyHeavyTV
Viewers

25
239
83
205
408
234
77
202
411
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers
Total 2014 Total 2015Minutos
Comparativa minutos de consumo por targets 2015 vs 2014
LosLightTVViewersconsumenmenosdeTVqueelpasadoaño,
mientrasquelosHeavyTVViewersconsumenun1%más

26
72
25
62
126
74
23
62
131
0
20
40
60
80
100
120
140
Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers
Total 2014 Total 2015
Spots vistos
Spots vistos al día 2015 vs 2014
LosLightTVViewersvenun8%menosdespotsaldíaqueelpasado
año,mientrasquelosHeavyTVViewersvenun4%más

2,5 2,6
2,8
2,9 2,9 2,9
2,7
3,2
3,0
2,9
2,5 2,4 2,4 2,5
2,6
2,7
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Leve incremento en el volumen de GRP’s desde 2010 (+8%)
En 2015 se mantiene respecto al año anterior
FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
Millones de Grp’s
Evolución de los grp´s
+2%

Desde 2011, el porcentaje de publicidad No Convencional se ha
incrementado en 2,5 puntos
16,4 16,2 18,5 20,0
13,7 10,7 13,2 16,1 15,1 13,2
83,6 83,8 81,5 80,0
86,3 89,3 86,8 83,9 84,9 86,8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
No Convencional Convencional
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+.
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
2.770.130 2.460.639Total Grp’s 2.693.6942.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930 2.421.315 2.509.241 2.631.213

La publicidad Convencional incrementa casi dos puntos de cuota
respecto al pasado año
83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 86,7 83,9 84,9 86,8
4,7 4,9 5,4 4,7
2,2
3,1 4,1
4,5 1,2 0,8
3,8 3,7 3,0 4,3
3,3
2,5 2,8 3,1 5,5 4,8
2,7 3,3 3,5
2,2
0,32,1 2,3 3,5 4,4 2,8 0,7
2,8 2,1 1,3
3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 3,9 5,5 6,3 6,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros*
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. Total 2013.
* Otros incluye: Morphing, Publireportaje, Presentación Integrada, Cartón, Sobreimpresiones, Publicidad Virtual y Reloj Marcador
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
2.770.130 2.460.639Total Grp’s 2.693.6942.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930 2.421.315 2.509.241 2.631.213

397.519 447.716
380.691 361.490
288.671 291.032
128.889 129.211
200.608 198.685
170.299 95.621
165.609 154.698
92.717 103.980
779.715 872.252
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
2014 2015
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
Alimentación (Ix. 113) y Bebidas (Ix. 112) son los sectores que más han
crecido en volumen de Grp´s durante el 2015
FUENTE: Kantar Media. PBC. Ind 4+
Grp’s
Evolución de grp´s por sector
Total Grp’s
Ix 113
2.631.213 2.693.694
Ix 112

21,0 19,9 21,6 20,7 21,5 20,1 21,0 20,2
19,0 20,9 19,0 20,0 19,9 18,9 19,4 19,2
8,8 9,7 10,0 9,9 9,5 10,3 9,4 9,5
9,3 10,1 8,9 10,3 8,9 9,3 9,2 9,6
7,2 6,9 7,5 6,6 6,9 6,3 7,4 7,0
29,6 26,8 27,7 26,7 28,3 29,7 28,0 28,9
1T 2014 1T 2015 2T 2014 2T 2015 3T2014 3T2015 . 4T2014 4T2015
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local
Las Autonómicas son las que pierde mayor volumen de GRPs. La Sexta
es la que más crece al incrementar un 8% su cuota de GRPs respecto
2014
FUENTE: Índices Zenithmedia
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por cadenas
Total
Grp’s
21,3 20,2
19,4 19,8
9,4 9,8
9,1 9,8
7,2 6,7
28,4 28,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2014 2015
2.631.213 671.598 617.656 630.108 711.852
Ix 108
Ix 105
2.693.694 695.552 635.741 641.051 721.351
Ix 109
Ix 110
Ix 119
Ix 105
Ix 108
Ix 104
Ix 101
Ix 110
Ix 104
Ix 103

42,8 42,0
36,8 37,4
7,8 7,4
7,6 8,0
3,1 3,3
2014 2015
41,0 40,9 43,6 42,6 43,8 43,0 43,0 41,5
39,6
38,7
35,7 37,2 36,4
36,6 35,4 37,2
7,7 7,6 8,1 7,3 7,4 6,9 8,0 7,7
6,9 7,6 7,6 7,5 7,7 8,5 8,4 8,3
3,1 3,6 2,9 3,3 2,9 3,1 3,3 3,3
1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 . 4T2014 4T2015
RTVE Mediaset A3 Media Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por grupos
Total
Grp’s
Mediaset continúa siendo el líder publicitario. Son las TDT las cadenas
que más cuota de Grp’s ganan respecto a 2014
Ix 104
Ix 100
Ix 104
Ix 102
2.631.213 671.598 617.656 630.108 711.8522.693.694 695.552 635.741 641.051 721.351
Ix 114
Ix 110
Ix 105
Ix 109
Ix 101

2,8 2,5 2,6 2,6 2,7 2,6 3,1 2,6 2,8 2,3
2,5 2,6 2,2 2,8 2,4 2,7 2,8 2,6 2,6 2,3
2,5 2,4 2,3 2,4 2,6 2,6 2,8 2,5 2,4 2,3
2,3 2,5 2,4 2,5 2,2 2,6 2,5 2,7 2,2 2,3
18,0 19,3 15,8 19,0 17,9 18,7 18,9 19,7 19,5 19,8
3,4 4,2
3,0
4,5 3,6 4,5 3,3 4,1 3,5 3,9
23,6 21,9 28,4 20,2 23,4 21,0 20,6 23,0 22,0 22,9
44,3 43,8 42,8 45,3 44,5 44,4 45,5 42,3 44,4 43,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 4T2014 4T2015
Resto
Temáticas pago
TDT
Aut. Priv.
Aut
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1
La Sexta y las temáticas TDT son las cadenas con mayor
incremento en su cuota trimestral de inserciones
CuotaInserciones
Evolución de la cuota de inserciones por cadenas
Inserciones 8.209.001 1.986.0632.082.481 2.074.028 2.066.429
2014 2015
8.607.760 1.967.796 1.968.573 2.291.982 2.379.409

15,3 13,7 16,3 13,3 15,6 14,4 14,6 13,9 14,6 13,4
10,8 10,5
13,8
9,9
10,2 10,0 9,9 11,3 9,3 10,8
21,4 23,6
18,8
23,6 21,5 23,3 22,2 23,8 23,0 23,7
7,1 7,3 7,3 6,8 6,8 6,8 6,9 7,9 7,6 7,4
44,3 43,8 42,8 45,3 44,5 44,4 45,5 42,3 44,4 43,6
0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015 1T2014 1T2015 2T2014 2T2015 3T2014 3T2015 . 4T2014 4T2015
Resto
Temát. Pago
Resto Temát.
Abierto
Forta
A3 Media
Mediaset
RTVE
FUENTE: Indices Zenithmedia
En 2015, Mediaset y A3Media reducen su cuota de inserciones, y por
el contrario la incrementan las Autonómicas y las Temáticas TDT
Evolución de las inserciones por grupos
Cuota Inserciones
Inserciones
2014 2015
8.209.001 2.082.481 1.986.063 2.074.028 2.066.4298.607.760 1.967.796 1.968.573 2.291.982 2.379.409

Eficacia publicitaria
Grp´sporspot

Trasmuchosañosdepérdidadeeficaciadelosspots,desde
2010parecequesehaestabilizado
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Grp’s e Inserciones Grp’s/spot
Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot
2.507.622 2.693.694
1.494.089
8.607.7601,68
0,31
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
10.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

264.506 268.295
705.211
886.558
0,4
0,3
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
0,3
0,35
0,4
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot
Evolución mensual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot
FUENTE: Kanter Media. Ind4+, PBC .
2015
Grp’s Grp’s por Spot
Mayoreficaciapublicitariaenlosprimerosmesesdelaño

En2015Tele5yAntena3seconviertenenlídereseneficaciasituando
elGrpporspotmuyporencimadelamediadeTTV(0,31)
14,80
7,20
3,50
2,30
1,60 1,50
13,40
7,40
2,60 2,40
0,90
2015
Grp’s/spot
Grp´s por spot por cadena de los dos grandes grupos

Entérminosdespotsvistos,lacifraseincrementasituándose
envaloressuperioresalosde2001
68 70
77 80 80 81
73
88
83 80
67 66 66 69 72 74
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Spots vistos al días
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución anual de spots vistos al día

16,713,7
30,9
42,010,5
26,7 37,4
23,6
8,3
7,4
7,3
7,7
8,0
43,8
6,8
3,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Share Spots Share Audiencia Share GRPs
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Autonómicas
A3 Media
Mediaset
RTVE
Comparativa Spots vs Audiencias vs Grp’s. Total 2015
Cuota
Los2grandesgruposaglutinanel79,4%delosGrp’sloquesupone
un37,8%másdeloquelescorrespondeporcuotadeaudiencia

Ganancias ypérdidasdecobertura
ymedioscomplementarios

0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
Losúltimos600GRPsincrementanlacoberturadelaTVensólo3,5puntos
Cob% 3+
FUENTE: Wizard. Ind. 4+ / Enero-Diciembre 2015. Total TV sin RTVE
2015 Guía de cobertura – Individuos 4+
Grp’s
GRPs: +400%
Cob 3+: +924%
GRPs: +50%
Cob 3+: +13%
GRPs: +30%
Cob 3+: +5%
GRPs: +43%
Cob 3+: +4%

0
20
40
60
80
100
2015 Guía de cobertura por targets
Grp’s
FUENTE: Wizard. Enero-Diciembre 2015. Total TV sin RTVE
Cob% 3+
Curvasderendimientosdecrecientesentodoslostargets
0
20
40
60
80
100
Cob% 3+
0
20
40
60
80
100
0
20
40
60
80
100
Grp’s
Ind 16+ Amas de casa
Niños 4-12 Jóvenes 13-24
GRPs: +400%
Cob 3+: +1.053%
GRPs: +50%
Cob 3+: +13%
GRPs: +30%
Cob 3+: +4%
GRPs: +43%
Cob 3+: +3%
GRPs: +400%
Cob 3+: +1.100%
GRPs: +50%
Cob 3+: +14%
GRPs: +30%
Cob 3+: +4%
GRPs: +43%
Cob 3+: +3%
GRPs: +400%
Cob 3+: +1.367%
GRPs: +50%
Cob 3+: +12%
GRPs: +30%
Cob 3+: +4%
GRPs: +43%
Cob 3+: +3%
GRPs: +400%
Cob 3+: +872%
GRPs: +50%
Cob 3+: +13%
GRPs: +30%
Cob 3+: +5%
GRPs: +43%
Cob 3+: +4%

0
20
40
60
80
100
TV Exterior Internet
(Ayer)
Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Total población
Fuente: EGM, 3º Acumulado 2015
Cob (%)
Siexistepérdidadecoberturasepuederecurriraotrosmedios…
Consumo de medios por targets
0
20
40
60
80
100
(Ayer)
Ind 16+
Cob (%)
0
20
40
60
80
100
(Ayer)
Ama de Casa
Cob (%)
0
20
40
60
80
100
(Ayer)
Jóvenes 14-24
Cob (%)

88,6
91,0
94,9
91,4
93,1
89,1
96,5 96,1
90,0
70
80
90
100
Ama de Casa
+7,5
Fuente: EGM, 3º Acum. 2015
88,3
91,4
95,2
91,5 92,8
88,9
97,1 96,5
89,5
70
80
90
100
Total Pob.
88,3
91,4
95,2
91,5 92,8
88,9
97,1 96,5
89,6
70
80
90
100
Ind 16+
85,2
91,6 93,2
88,4
91,3
86,4
98,7 97,2
86,1
70
80
90
100
Jóvenes 14-24
+6,9 +3,2 +4,5 +0,6 +8,8 +8,2 +1,2
+6,3 +2,8 +4,5 +0,5 +7,9 +1,4+2,4 +8 +3,2 +6,1 +1,2 +13,5 +0,9+12
Cobertura (%)
…quecomplementanalaTVincrementandosucobertura
Cobertura (%)
Cobertura (%)
Cobertura (%)
+3,1
+6,4
Aportes de cobertura sobre la TV por targets
+6,9 +3,2 +4,5 +0,6 +8,8 +8,2 +1,3+3,1

5.410 5.603
6.178
6.721
7.307
7.985
7.103
5.631 5.850
5.505
4.630
4.261 4.533
4.831
5.149
5.496
5.847
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
MM €
FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia
Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales
Previsión
ZenithOptimedia
En2014lainversióncomenzóarepuntar,aunquesiguesiendo
un43,2%menorqueen2007,añoenelquealcanzósumáximo

Internetsigueincrementandolacuotadeinversiónendetrimento
delosmediosgráficos
FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia
24,8 24,5 23,7 21,2 20,8 19,2 17,6 16,5 15,6 14,5 13,7 13,1 12,4 11,9
10,0 9,4 9,0 8,7 7,1 6,8 6,9 6,8 6,0 5,6 5,3 5,1 4,8 4,6
43,9 43,6 43,4 43,4 42,2 42,2 40,6 39,2 40,0 41,7 42,3 42,4 42,1 41,6
9,1 8,7 8,5 9,0 9,5 9,4
9,5 9,8 9,5 9,3 9,2 9,0 8,8 8,6
7,3 7,2 7,1 7,3 7,1 7,2 7,3 7,0 6,6 6,4 6,3 6,2 6,1 5,9
2,4 4,2 6,0 8,6 11,6 13,6 16,3 19,1 21,0 21,1 21,8 22,9 24,4 26,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Diarios Revistas TV Radio Cine Exterior Internet Suplementos
Previsión
ZenithOptimedia
Evolución de la cuota de inversión publicitaria en medios convencionales
Cuota

52
FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015
Lacompraprogramáticayasuponeel52,6%delTotalInversiónen
Internet
Share inversión compra programática vs NO programática
Previsión
ZenithOptimedia

53
FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015
EEUUyUKsonlosmercadospioneros
Share inversión compra programática por paises
* Previsiones ZenithOptimedia
Previsión
ZenithOptimedia

Conclusiones
Consumo
• Desde 2012, año en el que se alcanzó el máximo consumo de Televisión, los minutos de visionado están experimentando una
tendencia descendente en todos los target, siendo más acusada entre los más jóvenes (Ind. 13-24 y Niños 4-12). Esta tendencia puede
ser debida a la migración del consumo de TV a otros dispositivos.
• Un año más T5 (14,8% de share) se convierte en la cadena líder. Mantiene ese liderazgo en todos los trimestres del año.
• A excepción de Antena3, todas las cadenas nacionales comerciales mejoran su registro respecto al año anterior, siendo más
significativo el incremento de Cuatro (+0,5 puntos).
• El cierre de canales TDT en Mayo del pasado año (Xplora, Nitro, La Sexta3, La7, La9 y Teletienda), se ha dejado notar en las audiencias
de los canales Temáticos TDT, ya que pierden 0,7 puntos de share respecto al 2014.
• Un 24,4% de los hogares ya dispone de TV de Pago debido a los esfuerzos que están haciendo las operadoras al ofrecer paquetes de
todo en uno y a la activación de la economía. Esto se traduce en un incremento de audiencia de las Temáticas de Pago (+0,6 puntos).
• T5 y A3 son las cadenas líderes para todos los targets a excepción de los Niños, donde los primeros puestos del ranking los ocupan
cadenas infantiles como ClanTV (16,5%) y Boing (12,5%).
• La forma de ver la TV está cambiando y cada vez se consumen más contenidos en diferido, especialmente los emitidos por las
cadenas de pago.
• El consumo de TV de polariza. Los Light TV Viewers consumen un 7% menos TV que el año pasado y por el contrario, los Heavy TV
Viewers incrementan sus minutos de visionado un 1%

Conclusiones
Grp´s & Inserciones
• En 2010 se rompió la acusada caída en el volumen de GRPs que se venía dando desde 2007. Durante los
últimos años, estamos viendo ligeros incrementos en los niveles de GRPs.
• El volumen de inserciones lleva una tendencia creciente bastante más acusada que la de los GRPs por la
aparición de nuevas cadenas, alcanzando en 2015 valores máximos.
• Los niveles de audiencia de los dos grandes grupos, se dejan notar también en el volumen de GRPs ya que
representan el 79,4% de los GRPs de Total TV. Respecto al año anterior el volumen de GRPs se mantiene a
pesar de que disminuye el porcentaje de inserciones emitidas.
Eficacia
• Dado que el volumen de inserciones de Total TV crece y el de los GRPs se mantiene más o menos estable,
desde el 2010 la eficacia publicitaria se mantiene bastante estable en niveles de 0,3 GRPs/Spot.
• Telecinco y Antena 3 vuelven a ser las cadenas más eficaces durante el 2015, con un nivel de GRPs/Spot
superior al de Total TV (2,5 y 2,39 Grp’s por spot respectivamente).

Conclusiones
• Las acciones realizadas en TV se pueden complementar con acciones en otros medios para obtener
una mayor cobertura, y dependiendo del target analizado, la cobertura aportada por los distintos
medios es diferente.
• Debido al crecimiento de cobertura que está teniendo Internet entre todos los targets, este se
convierte en el mejor complemento a la TV, llegando a alcanzar una cuota conjunta del 98,7% en el
caso de los Jóvenes 13-24.
• Dado que la TV es el medio con mayor cobertura, ZenithOptimedia prevé para años futuros una
cuota de inversión muy similar a la de años anteriores. Por otro lado, el incremento en la cobertura
de Internet se estima que siga traduciéndose en un crecimiento en la cuota de inversión.
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