Resumen EGM 
3ª Ola/3er Acumulado de 2014 
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Conclusiones 3er Acumulado de EGM 
Dos nuevos hitos para internet en el día de ayer: en el acumulado ya supera a exterior ...
Audiencia General de Medios Último Período 
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Estabilidad generalizada en todos los medios...
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Diarios
Evolución de la audiencia en Diarios 
1º acumulado 11 –3º acumulado 14 
El número de lectores de diarios en términos absol...
Ranking de la audiencia en Diarios 
1º acumulado 11 –3º acumulado 14 
A pesar de que los diarios Marca y El País sean líde...
Suplementos 
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Revistas
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas 
1º acumulado 11 –3º acumulado 14 
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Ranking de Suplementos 
1º acumulado 11 –3º acumulado 14 
Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos...
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Evolución de la audiencia en Radio Generalista 
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Aumento generalizado de audiencia de las...
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La penetración de la radio...
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% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población 
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Evolución Perfil de los Internautas 
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Fuente: EGM 3º Acumulado 2005; 3º Acumulado 2014. 
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Lugar de acceso a Internet (último mes) 
1ª ola 11 –3ª ola 14 
Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la...
Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 
1ª ola 11 –3ª ola 14 
Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se man...
Servicios utilizados en Internet (último mes) 
1ª ola 11 –3ª ola 14 Con un crecimiento del 8%, el uso de la Mensajería ins...
Crecen las actividades realizadas en Internet 
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Acceso a medios electrónicos (último mes) 
1ª ola 11 –3ª ola 14 
El acceso a revistas crece un 13% y junto a los diarios e...
Exterior 
Fuera del hogar
Perfil de la audiencia de Exterior 
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población 
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Audiencia por tipo de Soporte en OoH 
Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas de...
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Avance 3º ola 3º acumulado EGM 2014

  1. 1. Resumen EGM 3ª Ola/3er Acumulado de 2014 1
  2. 2. Conclusiones 3er Acumulado de EGM Dos nuevos hitos para internet en el día de ayer: en el acumulado ya supera a exterior y en la ola ya supera a la radio. El smarthphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet. Cine mantiene sus buenos resultados, con crecimientos de dos dígitos. Los grandes líderes en suplementos y cadenas de radio experimentan crecimientos de audiencia. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000 en el 3º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores. A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, éstos son los que más lectores pierden en este acumulado, cuentan con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores. Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistas mensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con 329.000 lectores menos. Aunque la caída es generalizada en la audiencia de Suplementos, Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales y Pronto, Hola y Lecturas en el de revistas semanales. Radio: Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras generalistas que más oyentes ganan y Cope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 2º acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras temáticas que más oyentes ganan con respecto al 2º acumulado 2014, aunque Cadena 40 se mantiene como líder absoluto. Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado ola tras ola desde hace un año, con un aumento de 800.000 individuos. Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un crecimiento del 15,5%. Con un crecimiento del 8%, el uso de mensajería instantánea se sitúa en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Le siguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico. Exterior: Se mantiene muy estable con un ligero crecimiento, que unido a la evolución que han experimentado el resto de Medios le sitúa en 5ª posición del ranking, inmediatamente por detrás de Internet Ayer, y alcanza al 58,8% de la población. Cine: Por segunda vez consecutiva vemos un aumento en la penetración del Cine, un crecimiento del 10,3% que le sitúa en un 3,8% de penetración.
  3. 3. Audiencia General de Medios Último Período 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, nuevamente a excepción de Internet y Cine. Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 10%. Internet en el día de ayer registra un incremento en su penetración del 3,8% respecto al segundo acumulado de 2014 y se sitúa por encima de Exterior y muy cercano a la Radio TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio 88,6 60,7 41,0 29,8 12,7 R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior 37,3 29,1 20,6 61,0 29,1 3,8 65,8 58,8 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 3ºAcu 14 Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
  4. 4. 88,3 71,0 62,6 60,9 59,9 39,7 37,2 28,9 26,6 19,6 12,7 4,2 Audiencia General de Medios Último Período 1ª ola 11 – 3ª ola 14 Internet en el día de ayer ya supera a la radio TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14 3ª Ola 14 Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
  5. 5. Diarios
  6. 6. Evolución de la audiencia en Diarios 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000 en el 3º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores. 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 11.809 10.146 3.900 234 Audiencia (000) 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
  7. 7. Ranking de la audiencia en Diarios 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado, cuentan 2.504 1.612 Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 2º acumulado 2014. 1.328 con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores. 1.066 1.006 677 604 585 540 528 498 410 302 Audiencia (000) 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu La voz de Galicia Mundo Deportivo El Periódico Sport Abc El Correo La Nueva España 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
  8. 8. Suplementos y Revistas
  9. 9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 5.058 16.261 7.914 725 11.008 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales Audiencia (000) Fuente:: Acumulados EGM Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistas mensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con 329.000 lectores menos.
  10. 10. Ranking de Suplementos 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen 2.292 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 1.447 1.384 781 428 351 335 321 Audiencia (000) 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominical Yo Dona Smoda Hoy Corazón Fuente: Acumulados EGM aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Dominical, gracias a su aumento de lectores, consigue subir una posición en el ranking, situándose por encima de Yo Dona.
  11. 11. 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 3.402 2.305 1.390 1.119 1.080 660 Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana Interviu Ranking de Revistas 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 2.116 1.754 1.402 944 920 791 750 712 680 Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Historia National Geographic Cocina Fácil Quo Mi Bebé y Yo Elle Audiencia revistas mensuales (000) Audiencia revistas semanales (000) Fuente: Acumulados EGM. Pronto, Hola y Lecturas se mantienen en las primeras posiciones del ranking, a pesar de perder lectores con respecto al 2º Acumulado 2014 Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales, aunque sólo National Geographic incrementa su audiencia con respecto al 2º Acumulado
  12. 12. Radio Radio
  13. 13. Evolución de la audiencia en Radio Generalista 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras que 4.660 más oyentes ganan y Cope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14 2.649 1.890 1.266 790 604 388 357 Audiencia (000) 5.000 4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio Fuente: Acumulados EGM.
  14. 14. Evolución de la audiencia en Radio Temática 1º acumulado 11 –3º acumulado 14 Audiencia (000) La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 2º acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras que más oyentes ganan con respecto al 2º acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto. 3.342 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 Fuente: Acumulados EGM. 2.309 2.077 1.851 928 924 770 608 566 553 452 383 0 C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM Máxima FM M80 Radio Olé Radio Marca Rne R3 Canal Fiesta Radio 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
  15. 15. Internet
  16. 16. I-00 II-00 III-00 I-01 II-01 III-01 I-02 II-02 III-02 I-03 II-03 III-03 I-04 II-04 III-04 I-05 II-05 III-05 I-06 II-06 III-06 I-07 II-07 III-07 I-08 II-08 III-08 I-09 II-09 III-09 I-10 II-10 III-10 I-11 II-11 III-11 I-12 II-12 III-12 I-13 II-13 III-13 I-14 II-14 III-14 Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año individuos (000) Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet … 2000 2002 2004 … continúa imparable en 2014 Fuente: EGM Acumulados Evolución de usuarios de Internet 27.770 27.508 24.076
  17. 17. Perfil del usuario de Internet … % usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población 105 95 143 146 138 126 98 74 38 124 112 106 80 47 76 89 97 103 110 51,3 48,7 9,3 8,6 21,6 25,0 17,3 10,0 8,1 13,8 19,9 45,9 18,2 2,3 4,6 13,4 26,0 20,7 35,2 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales Hombres 64,5% - menores de 44 años 79,6% - clases MM-MA-A 55,9% urbanos 3º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 24,1 millones de individuos (60,7% de la población)
  18. 18. Evolución Perfil de los Internautas 2005 Edades 2014 Fuente: EGM 3º Acumulado 2005; 3º Acumulado 2014. Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad 14 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 + 55 15% 15% 31% 20% 13% 6% 9,3% 8,6% 21,6% 25% 17,3% 18,1% 2005 32 años edad media internauta 2014 40 años edad media internauta
  19. 19. Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 –3ª ola 14 Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado ola tras ola desde hace un año, con un aumento de casi 800.000 individuos Audiencia(000) 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014 27.136 6.250 1.621 12.609 5.436 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio Fuente: EGM Olas. Base: último mes
  20. 20. Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 –3ª ola 14 Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un crecimiento del 15,5% Audiencia(000) 24.296 16.327 12.300 8.170 3.025 1.103 402 253 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.) Ordenador personal portátil / Netbook Ordenador personal de sobremesa Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP) Televisión con posibilidad de conectarse a Internet Ebook con posibilidad de conectarse a Internet Otro equipo 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes
  21. 21. Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 11 –3ª ola 14 Con un crecimiento del 8%, el uso de la Mensajería instantánea se sitúa en la primera Individuos(000) 24.497 24.188 21.219 17.221 15.025 14.701 10.989 8.706 8.212 6.981 5.880 4.257 3.370 3.309 3.196 1.855 1.191 499 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Mensajería instantánea Búsqueda de información Correo electrónico Redes sociales Lectura de noticias de actualidad. Visionado de vídeos Uso de aplicaciones (apps) Otros usos Escuchar música directamente en Internet Operaciones con su entidad bancaria Visionado de Series/Películas Jugar en Red Compra de productos y servicios Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.) Herramientas de compartición de archivos (eMule, Ares, etc.) Participar en Blogs Escucha/descarga de podcasts Uso de códigos BIDI/QR 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes posición de las actividades más realizadas en Internet. Le siguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico
  22. 22. Crecen las actividades realizadas en Internet 8,1 Destaca el crecimiento de compra de productos y servicios, que sube posiciones en el ranking con un crecimiento de -0,1 -0,2 casi un 11%. El uso de aplicaciones continúa siendo relevante, con un 6% de crecimiento. 4,3 4,2 3,0 5,8 1,4 3,9 -3,5 3,1 -3,1 10,8 -4,1 -6,6 -5,4 -8,0 -19,9 15,0 10,0 5,0 0,0 -5,0 -10,0 -15,0 -20,0 -25,0 -30,0 -35,0 Mensajería instantánea Búsqueda de información Correo electrónico Redes sociales Lectura de noticias de actualidad. Visionado de vídeos Uso de aplicaciones (apps) Otros usos Escuchar música directamente en Internet Operaciones con su entidad bancaria Visionado de Series/Películas Jugar en Red Compra de productos y servicios Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.) Herramientas de compartición de archivos (eMule, Ares, etc.) Participar en Blogs Escucha/descarga de podcasts Uso de códigos BIDI/QR Crecimiento % 3ª Ola 2014 vs 2ª Ola 2014 Fuente: EGM Olas. Base: último mes
  23. 23. Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 11 –3ª ola 14 El acceso a revistas crece un 13% y junto a los diarios electrónicos son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia. 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014 12.873 3.961 4.662 2.974 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas Individuos(000) Fuente: EGM Olas. Base: último mes
  24. 24. Exterior Fuera del hogar
  25. 25. Perfil de la audiencia de Exterior % audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población 106 94 118 122 114 111 99 90 74 110 104 104 92 63 69 80 91 108 118 51,7 48,3 7,7 7,2 17,8 21,9 17,5 12,2 15,6 12,2 18,6 45,3 20,9 3,1 4,2 12,0 24,4 21,7 37,6 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja -de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales 54,6% - menores de 44 años 76,1% - clases MM-MA-A 59,3% urbanos 3º Acum. 2014 Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población)
  26. 26. Audiencia por tipo de Soporte en OoH Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia % Penetración sobre exterior Paradas de autobús TV en loterías/quinielas Mobiliario urbano gran tamaño Centros comerciales Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios Cabinas telefónicas Aeropuertos Estaciones de tren Tv estaciones de Metro Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Mupis/Opis Columnas Relojes Contenedores Kioscos Mástiles bandera Vallas y carteleras Monopostes Autobuses Publicidad en Metro Andenes Pasillos en el Metro Transporte (58,8%) Mobiliario Urbano (72,6 %) Gran Formato (44,6%) Resto de soportes (49,1)

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