Introducción y defensa del brief(ing) como herramienta útil en el mundo post-digital

1. El Brief(ing) ¿Es válido en la era
Creativo (post)digital?
viernes 31 de agosto de 12

2. ¿BRIEF O
BRIEFING?
#TcDesayunos
viernes 31 de agosto de 12

3. “La mayoría de las veces se trata de un compendio
de información en el que es más importante sumar
que restar, ser generalista que específico, poner
barreras más que inspirar. Un documento que más
que la plataforma para desarrollar ideas brillantes
se convierte en el pre-contrato que otorga la
capacidad de asfixiar cualquier trabajo. De
vetar cualquier iniciativa que se salga de la
norma.”
#TcDesayunos
Ramón Ollé - Director de Planificación Estratégica en GREY España
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4. El brief no es un formulario
#TcDesayunos
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5. El brief es un mapa que marca el inicio de un
recorrido lleno de experiencias.
Y como en cualquier viaje, el trozo de papel es
mucho menos importante que esas vivencias.
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6. "The creative brief is simply to inspire. It is the
first ad in the campaign."
Leslie Ehm- Three Training
#TcDesayunos
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7. ¿PARA QUÉ SIRVE
EL BRIEFING?
#TcDesayunos
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8. ALINEAR
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9. DISMINUIR EL
RUIDO
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10. DESCUBRIR UN
FOCO
DIFERENCIAL
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11. ATINAR
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12. CARACTERÍSTICAS DE
UN BUEN BRIEF
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13. IT´S BRIEF
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14. NO LO CUENTA TODO
Nadie sale de una película diciendo: “Me lo han
dado todo mascadito. ¡Cuánto me ha gustado!”
Russel Davies - Gurú de la estrategia
#TcDesayunos
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15. NO APORTA las respuestas precisas, sino
plantea las PREGUNTAS adecuadas.
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16. ACOTA
#TcDesayunos
Augusto Monterroso
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17. INSPIRAR
#TcDesayunos
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18. ¿SIRVE EL BRIEF EN LA ERA
POST-DIGITAL?
#TcDesayunos
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19. ¡¿LA MUERTE DEL MARKETING?!
Estoy harto de oír eso de “cosas del marketing”
o “es sólo marketing.”
Vamos a ver. Cuando decimos eso es que,
entiendo, se referirá a que son cosas del
marketing…DEL MALO.
Juanjo Brizuela - Estratega
#TcDesayunos
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20. ERA POST DIGITAL
#TcDesayunos
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21. #TcDesayunos
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22. BACK TO THE ROOTS
Comunicar
(Del lat. communicāre).
1. tr. Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene.
#TcDesayunos
Poner en común, compartir
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23. No debemos pensar en un brief digital, sino en un
brief para la era post-digital.
Gareth Key - Chief Strategy Officer Goodby, Silverstein & Partners
#TcDesayunos
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24. ¿QUÉ DEBE INCLUIR UN
BRIEF PARA LA ERA POST-
DIGITAL PREGUNTAR?
#TcDesayunos
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25. ¿Qué sabemos de la marca /
proyecto que sea relevante y
diferente?
#TcDesayunos
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26. ¿Qué sabemos de la marca /
proyecto que sea relevante y
diferente?
Lo que hacemos es más
relevante que lo que decimos.
#TcDesayunos
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27. ¿Cuál es la situación de partida?
#TcDesayunos
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28. ¿Cuál es la situación de partida?
#TcDesayunos
El error de la ciencia es suponer que
todo es como un reloj cuando el mundo
es una nube.
Jonah Lehrer
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29. ¿Cuáles son nuestros públicos
objetivos y qué sabemos de ellos?
#TcDesayunos
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30. #TcDesayunos
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31. Comprender identidades múltiples y
dispersas (foto Mitus).
#TcDesayunos
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32. #TcDesayunos
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33. Busca una misión social, no solo una
proposición comercial.
#TcDesayunos
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34. Insights
No es sólo lo que aportamos como
marca, sino lo que la gente hace (o
deja de hacer) con lo que aportamos.
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35. (Padres en slips)
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36. ¿Cuál es la respuesta que buscamos?
#TcDesayunos
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37. ¿Cuál es la respuesta que buscamos?
De decir cosas a la gente, a hacer
cosas por y para la gente.
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38. ¿Cuál es nuestro mensaje principal?
#TcDesayunos
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39. ¿Cuál es nuestro mensaje principal?
Coherencia, no consistencia.
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40. CONCLUSIONES
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41. THE PINK PONY EFFECT
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42. Social Customer
Engagement
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