Presentación sobre RSC

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  • No lo hago yo mismo. Ejemplo IKEA WWF
  • Empresa CSR Marketing Motivación de propios empleados Fines económicos Entidad Social Llegar al fin social Marketing Adquisición de recursos
  • Empresa CSR Marketing Motivación de propios empleados Fines económicos Entidad Social Llegar al fin social Marketing Adquisición de recursos Ej.: - IKEA planteando arboles - Ecomagination GE
  • Joint Ventures & Cases * Business objective will be to overcome poverty, or one or more problems (such as education, health, technology access, and environment) which threaten people and society; not profit maximization * Financial and economic sustainability * Investors get back their investment amount only. No dividend is given beyond investment money * When investment amount is paid back, company profit stays with the company for expansion and improvement * Environmentally conscious * Workforce gets market wage with better working conditions * …do it with joy
  • Las empresas pueden firmar acuerdos con organizaciones no lucrativas para “igualar las donaciones” que les hayan hecho sus empleados. Dentro de este acuerdo, la empresa se compromete a hacer una donación igual a la que haya hecho su empleado a la organización no lucrativa con que tengan firmado el acuerdo. De una forma gráfica: cada vez que un empleado da 100.000 pesetas a la asociación con que la empresa haya firmado un acuerdo, la empresa también le aporta 100.000 pesetas. Esta es una forma de colaboración muy habitual en Estados Unidos, que se conoce como matching gifts, y que podríamos traducir por “igualar donaciones” o “donaciones dobles”. Es una política de motivación muy interesante para las empresas, por el hecho que transmite a sus empleados la idea que su altruismo comporta una implicación inmediata de la empresa.
  • Presentación sobre RSC

    1. 1. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: LA COLABORACIÓN ENTRE EMPRESAS Y ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS
    2. 2. La agenda <ul><li>¿Qué es la responsabilidad social corporativa? </li></ul><ul><ul><li>Definiciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Introducción </li></ul></ul><ul><li>Las formas de colaboración más extendidas entre las empresas y las organizaciones no lucrativas. </li></ul><ul><ul><li>11 formas con ejemplos </li></ul></ul><ul><li>El resumen </li></ul>
    3. 3. Definiciones <ul><li>&quot;RSC es esencialmente un concepto por el que las empresas deciden voluntariamente contribuir a una mejor sociedad y a un ambiente más limpio”. (European GreenPaper) </li></ul><ul><li>&quot;No existe una definición única de lo que significa la RSC, pues generalmente ésta depende de la cultura , religión o tradición de cada sociedad.“ ( BjornStigson, WBCSD) </li></ul>
    4. 4. Definiciones <ul><li>“ La RSC es la contribución social de las empresas y la economía al desarrollo sostenible, además de la ayuda financiera obligatoria. Es importante que las empresas actúen de forma independiente y responsable en el mercado, en el medio ambiente, y en el trato con el personal y las partes interesadas.” ( Johann Völkers, La Salle) </li></ul>
    5. 5. El objetivo, generar beneficios <ul><li>RSC es el abandono generalmente de las ganancias comerciales </li></ul><ul><li>Las empresas no pueden permitirse el lujo de perder beneficios en la competición económica </li></ul>El conflicto de intereses
    6. 6. La distinción <ul><li>Se distingue entre beneficios irresponsables y responsables: </li></ul><ul><ul><li>Irresponsable es, por ejemplo, el descuido de las normas de seguridad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Responsable es la responsabilidad de las empresas de dejar las ganancias a corto plazo por un beneficio a largo plazo. </li></ul></ul>
    7. 7. Crear una iniciativa social … y hacerlo en colaboración
    8. 8. ¿Y qué gano yo?
    9. 9. Yunus - uno alimenta al otro…?
    10. 10. <ul><li>Tener un fin social ≠ maximizar beneficios </li></ul><ul><li>Diseño económicamente sostenible </li></ul><ul><li>No devolver más al inversor que su dinero invertido </li></ul><ul><li>Beneficios se quedan en la empresa </li></ul><ul><li>La empresa tiene que respectar al medioambiente </li></ul><ul><li>Empleados reciben su sueldo a nivel del mercado pero con mejores condiciones </li></ul><ul><li>… ¡Hazlo alegremente! </li></ul>
    11. 11. Caso real: Grameen Danone
    12. 12. El Patrocinio <ul><li>Instrumento de comunicación </li></ul><ul><li>El consumidor asocia la marca a un suceso: </li></ul><ul><ul><li>Social </li></ul></ul><ul><ul><li>Humanitario </li></ul></ul><ul><ul><li>Deportivo </li></ul></ul><ul><li>No es una ayuda desinteresada </li></ul>
    13. 13. El Patrocinio <ul><li>La relación se produce sobre la base de una aportación de: </li></ul><ul><ul><li>Dinero </li></ul></ul><ul><ul><li>Productos </li></ul></ul><ul><ul><li>Materias </li></ul></ul><ul><li>Otras formas de aportación: </li></ul><ul><ul><li>Anuncios en la prensa o en la televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Un acto </li></ul></ul><ul><ul><li>Un proyecto </li></ul></ul>
    14. 14. Ejemplo de patrocinio
    15. 15. Ejemplo de patrocinio
    16. 16. Mecenazgo <ul><li>Comparando mecenazgo con patrocinio </li></ul><ul><ul><li>Mecenazgo- responsabilidad social de la empresa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Acción altruista sin recibir nada en cambio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Centrado en productos y servicios intangibles </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dirigido al terreno de cultura/arte </li></ul></ul></ul>
    17. 17. Mecenazgo <ul><li>¿Qué es lo que principalmente mueve estas acciones de mecenazgo? </li></ul><ul><ul><li>Deseo de las empresas de devolver algo a la sociedad que les ha ayudado a desarrollar su actividad empresarial y no la necesidad de hacer publicidad de una marca </li></ul></ul><ul><li>Ejemplos </li></ul><ul><ul><li>Financiación de actividades en algunas regiones </li></ul></ul><ul><ul><li>Financiación de becas de estudio para estudiantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Restauración de patrimonio histórico </li></ul></ul>
    18. 18. Ejemplo <ul><li>Fundación Vodafone España </li></ul><ul><ul><li>Mecenazgo para la integración </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Actividades para ayudar a una mejor integración social y laboral de personas sensibles como ancianos, discapacitados físicos y psíquicos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Mecenazgo en medio ambiente y responsabilidad corporativa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Actividades de carácter artístico, cultural, medio ambiente y de rehabilitación del Patrimonio Histórico-Artístico </li></ul></ul></ul>
    19. 19. Ejemplo <ul><li>La Obra Social de ”la Caixa” invertirá en los próximos cinco años 5.903.600 euros en 28 monumentos del románico de Lleida </li></ul><ul><ul><li>74 monumentos del patrimonio románico catalán se beneficiarán del programa de restauración </li></ul></ul><ul><ul><li>Conservación del patrimonio arquitectónico </li></ul></ul><ul><ul><li>2008-2013 un total de 15,1 millones invertido para proyectos de restauración y mejora </li></ul></ul>
    20. 20. Marketing Con Causa
    21. 21. Historia <ul><li>Punto de Partida: </li></ul><ul><ul><li>American Express 1983 – Restauración de la Estatua de la Libertad. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 Centavo= $1,7 M. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Denominado: CauseRelated Marketing </li></ul></ul></ul><ul><li>Éxito = Se extendió rápidamente por el resto de la nación y otros países anglosajones, y europeos, principalmente. </li></ul>
    22. 22. Hoy En Día <ul><li>El marketing con causa está en la zona gris entre el marketing convencional lucrativo y el marketing no lucrativo. </li></ul><ul><li>Evolución del marketing con causa: </li></ul><ul><ul><li>Pasado: estrategia enfocada a corto plazo usada para conseguir ventas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualidad: está adoptando un carácter más estratégico a largo plazo dirigido especialmente a crear marca y reputación. </li></ul></ul>
    23. 23. Ventajas e Inconvenientes
    24. 24. Los recursos en especie <ul><li>La organización recibe una donación de productos de la empresa </li></ul><ul><ul><li>Una actividad o un proyecto </li></ul></ul><ul><ul><li>Supermercados donan comida a punto de caducar </li></ul></ul><ul><ul><li>Empresas agrícolas que tienen un exceso de oferta </li></ul></ul><ul><ul><li>Restaurantes y hoteles </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ayudan a colectivos (inmigrantes, gente pobre, gente sin techo, etc.) </li></ul></ul></ul>
    25. 25. La reutilización de recursos <ul><li>Muchas empresas hacen donaciones de equipos y muebles de oficina a organizaciones que le pueden sacar uso </li></ul><ul><ul><li>Impresoras </li></ul></ul><ul><ul><li>Ordenadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Teléfonos y Faxes </li></ul></ul><ul><ul><li>Etc. </li></ul></ul>
    26. 26. Bancos sociales <ul><li>Objetivo- facilitar a las organizaciones no lucrativas préstamos y avales con unas condiciones razonables </li></ul><ul><ul><li>Préstamo de dinero a proyectos sociales </li></ul></ul><ul><li>Nacen por el impulso de diversas empresas que crean un “fondo de inversión social” </li></ul><ul><ul><li>El capital inicial que permite arrancar estos tipos de bancos </li></ul></ul><ul><li>Llenan el vacío no cubierto por la financiación tradicional </li></ul>
    27. 27. La compra de productos o servicios <ul><li>Las Empresas donan o compran productos para organizaciones no lucrativas </li></ul><ul><li>Esta compra permite a las organizaciones no lucrativas obtener una financiación adicional para realizar sus proyectos y sus actividades. </li></ul>
    28. 28. <ul><li>Por ejemplo, laboratorios farmacéuticos que regalan / donan medicamentos a las ONG’s: </li></ul><ul><ul><li>Ayuda para los afectados del tsunami en Asia </li></ul></ul><ul><ul><li>13 millones de euros de medicamentos y dinero </li></ul></ul>
    29. 29. <ul><li>Instituciones financieras que donan dinero o compran ropa y material pedagógico para el tercer mundo: </li></ul><ul><ul><li>El terremoto en Indonesia, Java </li></ul></ul><ul><ul><li>Donación de ropa y materiales por 80,000 euros y </li></ul></ul><ul><ul><li>El valor monetario de 250,000 euros </li></ul></ul>
    30. 30. “ Matching Gifts” <ul><li>Dentro de este acuerdo, la empresa se compromete a hacer una donación igual a la que haya hecho su empleado a la organización no lucrativa con que tengan firmado el acuerdo. </li></ul><ul><li>Estados Unidos es muy común: Matching Gifts </li></ul>
    31. 33. Las horas de los trabajadores <ul><li>Horas pagadas que la empresa cede al sector no lucrativo </li></ul><ul><li>La empresa consigue motivar sus empleados </li></ul><ul><li>Es una forma de aprendizaje </li></ul>

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