El desarrollo de nuevos productos consiste en un proceso complejo que incluye el análisis de mercado, el desarrollo del concepto del producto, las pruebas de mercado y la comercialización. Existen diferentes tipos de nuevos productos como aquellos nuevos en el mercado o la compañía, o productos con modificaciones. El proceso generalmente involucra generar ideas a través de lluvias de ideas, filtrar las ideas viables, desarrollar el concepto, analizar la viabilidad comercial, probar prototipos y finalmente
2. El desarrollo de un nuevo producto
consiste en el proceso completo de crear y
llevar un nuevo producto al mercado.
Existen dos aspectos que se involucran en
este proceso:
1
2 análisis de mercado
ingeniería de producto
3. TIPOS
de nuevos productos
Existe una gran cantidad de tipos de
nuevos productos:
• nuevos en el mercado
• nuevos en la compañía
• nuevos en los dos anteriores
• productos con modificaciones
El producto existe para satisfacer las
necesidades de determinado mercado.
6. FILTRACIÓN
2DE IDEAS
• el mercado objetivo se
beneficiará del producto?
• es viable su fabricación?
• generará beneficios?
7. DESARROLLO
3DEL CONCEPTO
Consite en desarrollar los detalles
de marketing e ingeniería:
• cuál es el mercado objetivo?
• qué beneficios proporcionará el
producto?
• cómo reaccionarán los consumidores?
• cómo se producirá?
• qué costos generará?
8. ANÁLISIS
4DE NEGOCIOS
• estimar el precio de venta
• estimar los volúmenes de venta
• estimar los beneficios
9. TEST
5DE MERCADO
• producir un prototipo físico
• probar el producto en situaciones
típicas de uso
• hacer ajustes donde sea necesario
• realizar pruebas de mercado para
determinar la aceptación del
consumidor
10. IMPLEMENTAR
6TÉCNICAS
• estimar los recursos necesarios
• redacción de los requisitos
• planificación de las operaciones
• distribución de tareas
• colaboración de los proveedores
• revisión del programa
• planificación
11. 7COMERCIALIZACIÓN
• lanzamiento del producto
• presupuesto de publicidad y diseño
• planeación de la distribución
• promoción del producto
12. La mayoría de las compañías líderes
ven el desarrollo de nuevos productos
como un proceso contínuo donde se
invierten recursos para detectar
cambios de mercado y adelantarse a
las nuevas oportunidades.
