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Desarrollo de 
NUEVOS PRODUCTOS
El desarrollo de un nuevo producto 
consiste en el proceso completo de crear y 
llevar un nuevo producto al mercado. 
Existen dos aspectos que se involucran en 
este proceso: 
1 
2 análisis de mercado 
ingeniería de producto
TIPOS 
de nuevos productos 
Existe una gran cantidad de tipos de 
nuevos productos: 
• nuevos en el mercado 
• nuevos en la compañía 
• nuevos en los dos anteriores 
• productos con modificaciones 
El producto existe para satisfacer las 
necesidades de determinado mercado.
EL 
PROCESO
GENERACIÓN 
1DE PRODUCTOS 
BRAINSTORMING o lluvia de ideas
FILTRACIÓN 
2DE IDEAS 
• el mercado objetivo se 
beneficiará del producto? 
• es viable su fabricación? 
• generará beneficios?
DESARROLLO 
3DEL CONCEPTO 
Consite en desarrollar los detalles 
de marketing e ingeniería: 
• cuál es el mercado objetivo? 
• qué beneficios proporcionará el 
producto? 
• cómo reaccionarán los consumidores? 
• cómo se producirá? 
• qué costos generará?
ANÁLISIS 
4DE NEGOCIOS 
• estimar el precio de venta 
• estimar los volúmenes de venta 
• estimar los beneficios
TEST 
5DE MERCADO 
• producir un prototipo físico 
• probar el producto en situaciones 
típicas de uso 
• hacer ajustes donde sea necesario 
• realizar pruebas de mercado para 
determinar la aceptación del 
consumidor
IMPLEMENTAR 
6TÉCNICAS 
• estimar los recursos necesarios 
• redacción de los requisitos 
• planificación de las operaciones 
• distribución de tareas 
• colaboración de los proveedores 
• revisión del programa 
• planificación
7COMERCIALIZACIÓN 
• lanzamiento del producto 
• presupuesto de publicidad y diseño 
• planeación de la distribución 
• promoción del producto
La mayoría de las compañías líderes 
ven el desarrollo de nuevos productos 
como un proceso contínuo donde se 
invierten recursos para detectar 
cambios de mercado y adelantarse a 
las nuevas oportunidades.

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Desarrollo de nuevos productos

  • 2. El desarrollo de un nuevo producto consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos que se involucran en este proceso: 1 2 análisis de mercado ingeniería de producto
  • 3. TIPOS de nuevos productos Existe una gran cantidad de tipos de nuevos productos: • nuevos en el mercado • nuevos en la compañía • nuevos en los dos anteriores • productos con modificaciones El producto existe para satisfacer las necesidades de determinado mercado.
  • 5. GENERACIÓN 1DE PRODUCTOS BRAINSTORMING o lluvia de ideas
  • 6. FILTRACIÓN 2DE IDEAS • el mercado objetivo se beneficiará del producto? • es viable su fabricación? • generará beneficios?
  • 7. DESARROLLO 3DEL CONCEPTO Consite en desarrollar los detalles de marketing e ingeniería: • cuál es el mercado objetivo? • qué beneficios proporcionará el producto? • cómo reaccionarán los consumidores? • cómo se producirá? • qué costos generará?
  • 8. ANÁLISIS 4DE NEGOCIOS • estimar el precio de venta • estimar los volúmenes de venta • estimar los beneficios
  • 9. TEST 5DE MERCADO • producir un prototipo físico • probar el producto en situaciones típicas de uso • hacer ajustes donde sea necesario • realizar pruebas de mercado para determinar la aceptación del consumidor
  • 10. IMPLEMENTAR 6TÉCNICAS • estimar los recursos necesarios • redacción de los requisitos • planificación de las operaciones • distribución de tareas • colaboración de los proveedores • revisión del programa • planificación
  • 11. 7COMERCIALIZACIÓN • lanzamiento del producto • presupuesto de publicidad y diseño • planeación de la distribución • promoción del producto
  • 12. La mayoría de las compañías líderes ven el desarrollo de nuevos productos como un proceso contínuo donde se invierten recursos para detectar cambios de mercado y adelantarse a las nuevas oportunidades.