posicionamiento en el mercado

1. POSICIONAMIENTO
El producto en la mente del
consumidor

2. Definición
Es una de las claves que permiten asegurar el
éxito y la viabilidad económica de una empresa
Posicionamiento
deseado
MercadoEmprender

3. Posicionamiento en el mercado
Posición que
ocupa en la
mente de un
consumidor …

4. ¿Con respecto a quién?
…frente a la competencia que
también actúa en el mismo terreno
de juego, ya sea con los mismos
productos o con productos
sustitutivos

5. Las personas
poseen sobre las
marcas:

6. Ideas,
pensamientos,
opiniones

7. Sentimientos

8. ¿Cómo lograr el
posicionamiento
deseado?

9. • Basada en un atributo1
Estrategias de posicionamiento

10. • En base a los beneficios2
Estrategias de posicionamiento

11. • Basada en el uso o aplicación del producto3
Estrategias de posicionamiento

12. • Basada en el usuario4
Estrategias de posicionamiento

13. • Frente a la competencia5
Estrategias de posicionamiento
Líder Seguidor
el que
primero se
posiciona en
la mente del
consumidor
y consigue
mantener su
posición
ser una
alternativa al
líder o una
opción más
económica

14. • Según estilos de vida6
Estrategias de posicionamiento

15. ERRORES EN EL
POSICIONAMIENTO

16. Sobreposicionamiento
Imagen percibida de
la marca de que es
demasiado limitada o
estrecha

17. Subposicionamiento
idea vaga de la
marca

18. Posicionamiento dudoso
las promesas
de la marca son
poco creíbles

19. Posicionamiento confuso
Cambios frecuentes, segmentos
distintos.
Imagen diluida, se genera
confusión