Proyecto realizado para Marketing digital de la Fundación Universitaria Los Libertadores presentado a Andrès Gallego Torres.

1. Andrés Felipe Guevara Rincón
Presentado a : Andrés Gallego
Marketing digital

2. CLIENTE
RYC AUTOPARTES

3. Auto partes es una empresa que brinda soluciones a los clientes en la industria automotriz de
alta calidad con el apoyo de las mejores marcas.
sus principales productos son:
- partes de suspensión
- frenos, amortiguadores
- radiadores entre otros.
Introducción

4. Auto partes es una empresa que brinda soluciones a los clientes
en la industria automotriz de alta calidad con el apoyo de las
mejores marcas.
sus principales productos son:
- partes de suspensión
- frenos, amortiguadores
- radiadores entre otros.
Introducción
Quienes somos

5. Ser una empresa sólida que ofrece productos de buena
calidad satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes,
con el apoyo de marcas reconocidas en el mercado
automotriz a precios accesibles.
MISIÓN
VISIÓN
Ser la empresa líder en producción y distribución de autopartes en la ciudad
de Girardot Cundinamarca posicionándonos como una empresa líder en el
mercado con productos de alta calidad.
VALORES
Responsabilidad
Honestidad
Unión
Compromiso
Constancia
Integridad

6. La principal competencia directa de RYC Auto partes ubicadas en el Departamento
de Girardot Cundinamarca se encuentran:
ACTIVIDADES
no cuenta con página web
no tienen presencia en redes sociales
no hay una estrategia establecida
MOTOS LA RETOMA
S A S
Especialidad Llantas, equipos
para diagnostico automotriz.
GIRALLANTAS LTDA
Esta posicionada en Google
Tiene pagina web
www.intelcon.com.co
la actividad a la que se dedica esta empresa es
comercio de partes, piezas (autopartes) y
accesorios (lujos) para vehículos automotores.
Esta situada en el departamento de
Cundinamarca, en la localidad Girardot
CANDIA SARMIENTO
Y COMPANIA S C S
Análisis de la competencia

8. - Voy a realizar una estrategia de marketing de contenidos en
Medios digitales donde se implementará:
- Desarrollo de un blog que contenga información de lo último
en tendencias del sector automotriz que sea interesante
- Crear un perfil en LinkedIn donde informe a nuestro grupo objetivo
nuestros productos y servicios y estar presente en las redes sociales
en la parte comercial que sea llamativo.
- Implementación de contenido en Fanpage Facebook: Planeo hacer
publicaciones de lunes a viernes entre las 12pm a las 6 pm.
- Crear un perfil en Pinterest donde se publicará infografías e imágenes
referente al sector automotriz.
Qué se va hacer

10. Por qué se va hacer
En este proyecto veo la oportunidad de posicionar la marca
R&C AUTOPARTES ya que no tiene reconocimiento en social media
y no tiene contenido referente al sector automotriz en diferentes
plataformas blog, sitio web.

12. Cómo se va hacer
Blog:
Este sitio esta dirigido a personas que poseen un vehículo,
a empresas de transporte y talleres encontraran información de
la empresa como misión, visión valores, objetivos, imágenes y contenidos actualizando
constantemente a nuestro grupo objetivo.
Fanpage:
Tener aplicaciones para informar a nuestro grupo objetivo referente al sector
automotriz implementado galería y el blog, también se incorporara
infografías y enlaces de redes sociales.

14. Cuando
Esta estrategia se va a implementar en un periodo de seis meses,
en la cual se realizará la estrategia de marketing de contenidos
en blog y social media, este periodo me permitirá posicionar la
marca e interactuar entre la empresa y el cliente.
CUÁNDO COMPRAN
Cuando su automotor se daña o necesita cambio de algún repuesto,
es decir, cuando se presenta la necesidad de reparar el automotor.

16. Donde
Esta estrategia será implementada en la cuidad de Girardot el cual va dirigida a
talleres, personas que poseen vehículo, empresas de transporte que necesiten
del sector automotriz la cual buscan comprar en el punto de venta.

18. Quién
PÙBLICO OBJETIVO
Se dirige principalmente a tres segmentos:
EL PRIMERO:
Son personas que poseen un vehículo y buscan llegar al punto de venta para
realizar los ajustes de reparación para que este quede en excelente
funcionamiento.
EL SEGUNDO:
Va dirigido a empresas de transporte que utilizan vehículos pesados como lo
son las empresas intermunicipales, empresas de carga pesada que buscan y
necesitan de un buen servicio mecánico y que la empresa tenga productos
de buena calidad y precios accesibles y competitivos.
EL TERCERO:
Va dirigido a talleres que necesitan de repuestos importados a buen precio y
de buena calidad.

24. Estrategia
Estrategia:
- Marketing de contenidos
- E-mail marketing
Tácticas
- Crear un blog de la marca
- crear contenido de interés,calidad que sea relacionado con la marca.
- Subir información constante referente al sector automotriz.
- Tener constante contacto con seguidores en social media
- Añadir un formulario en el blog para tener información de nuestro público objetivo
- Mejorar fan page existente
- Crear presencia en redes sociales
- Creación de sitio web
- Utilizar la herramienta google analitics para medir la influencia del sitio web.

25. Objetivos
Objetivo General
Posicionar la marca RYC Autopartes en los motores de búsqueda
Objetivos Específicos
- Generar contenidos de social media y blog referente al sector automotriz
- Buscar una experiencia de atención satisfactoria en redes sociales
- Diseñar estrategias adecuadas que permitan posicionar la marca
- RYC Autopartes en el mercado.

26. Objetivos
• Dar a conocer la marca a través de herramientas de marketing
digital, principalmente en sitio web y redes sociales.
• Generar conocimientos referentes al sector Automotriz.
• Crear confianza en los usuarios en las diferentes plataformas
virtuales.
• Aumentar visibilidad en motores de búsqueda en sitio web y
blog.
• Mejorar la atención al cliente en redes sociales.

27. Campaña
Prevención y consientizaciòn sobre el mantenimiento Automotriz

28. Promesa básica
Beneficio primario y secundario:
Proporcionar a nuestro publico objetivo un buen servicio mecánico
automotriz.
Secundario
Primario
brindar a los consumidores información necesaria referente
al sector automotriz

29. Reason why
Tono y manera
Somos una empresa automotriz del departamento de Girardot
Cundinamarca que brinda un servicio puerta a puerta con repuestos
automotrices importados de buena calidad.
Esta campaña va ser de fácil entendimiento y amigable.

30. Tema de campaña
No más Accidentes.

31. Copy de campaña
Con las herramientas adecuadas podemos
Construir un mejor futuro.

32. ¿ Qué se va hacer?

33. Lanzamiento
Fase 1 : Se va a realizar una estrategia de marketing de contenidos
en las diferentes plataformas de redes sociales.
• Linkedin
• Pinterest
• Facebook
Fase 2 : Estrategia de E-mail Marketing para dar a conocer el
propósito de la campaña.

34. Para sostener la campaña durante es te periodo se va realizar las
siguientes acciones
Acciones
• Mejorar la imagen de la marca en redes sociales
• Aumentar la visibilidad tanto de la página web como en el blog.
• Creación de Sitio web
• Posicionamiento en los buscadores
• Social media: marketing redes sociales-marketing de contenidos
publicidad posicionar la marca.
• Infografía con el copy de la campaña con las herramientas
adecuadas podemos construir un futuro mejor
Campaña de sostenimiento

35. Propuesta de medios

36. - Online
- Marketing contenidos
- Blog
- Redes sociales
- Facebook
- Fanpage
- Pinterest
- Linkedin
- Sitio web
- Email marketing
- Infografía
- Banner
Para la realización de la campaña de lanzamiento se
cuenta con lo siguiente:
Propuesta de medios

37. - Online
- Marketing contenidos
- Redes sociales
- Facebook
- Fanpage
- Linkedin
- Pinterest
- Blog
- Sitio Web
- Email Marketing
- Piezas
Para la realización de la campaña de sostenimiento se
cuenta con lo siguiente:
Propuesta de medios

38. Piezas de Campaña

39. Se va a realizar una infografía informando a los usuarios de como tener su automóvil
En buenas condiciones esto con el fin de evitar accidentes.
Marketing de
Contenidos

41. Marketing de
contenidos
Se va a publicar en la Fan page de RYC Autopartes, informando
a nuestro publico objetivo sobre Como tener su auto en buen
estado hashtag: #Nomasaccidentes.

44. E- mail Marketing

45. E- mail Marketing
Se va a mostrar imágenes de la empresa con una breve descripción
de como mantener el cuidado automotriz necesario, he invitando a la
Comunidad a participar en las diferentes redes sociales.

46. E- mail Marketing
Banner

47. Medición de la campaña KPI
• Medir el Engagemet en las redes sociales.
• Vitalización de la campaña
• Visitantes únicos en blogger
• Engagement de Email Marketing
• Trafico de descargas Blogger
Herramientas
• Google Analitics
• Social Bro
• Hobbsuite

48. Cronograma

49. Presupuesto de campaña

50. HTTP://GIRARDOT-CUNDINAMARCA.GOV.CO/INFORMACION_GENERAL.SHTML
HTTP://WWW.DATAIFX.COM/NOTICIAS/ACCIONES-COLOMBIA/ARTICULO-25545-EN-2016- VENTAS-DE-
VEHICULOS-EN-COLOMBIA-CAERIAN-82:-BBVA-RESEARCH
HTTPS://ES.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/GIRARDOT
HTTPS://WWW.BBVARESEARCH.COM/PUBLICACIONES/INFOGRAFIA-SITUACION-AUTOMOTRIZ-2016-3/
HTTPS://WWW.BBVARESEARCH.COM/WP-CONTENT/UPLOADS/2015/03/2ESTRUCTURA1.PDF
Referencias:

52. • Total 105 701 hab.2
• Urbana 102 225 hab.
https://es.wikipedia.org/wiki/Girardot
En época de vacaciones aumenta a 400.000 habitantes
Población del municipio:150.178 habitantes (según estadísticas del DANE para el año 2005)
BBVA Research realizó un estudio del sector automotor en el país en el cual está proyectando
una reducción en las ventas de vehículos nuevos, cree que este año se venderán 260.000
unidades, un 8,2 % menos que las ventas del año 2015 las cuales alcanzaron las 283.000 unidades.
la venta de vehículos se ubicaron entre 302 mil vehículos en 2014 y 2015 respectivamente, de
acuerdo con el estudio sobre el sector automotriz.
Agregó que en el 2017 la venta de vehículos se recuperará, espera que durante ese año se
vendan 280.000 vehículos.
Por otro lado, señaló que los créditos desembolsados para compra de vehículos nuevos se
ubicaron en 195.000 unidades, un 3,6% superiores a los créditos reportados en 2014. Además,
hizo énfasis en que hoy en día en el país alrededor el 70% de las ventas carros nuevos se
hacen a través de un crédito en el sistema financiero

55. Gracias