Branding

Creación de marca… ... O un baño de humildad

el branding* ha muerto... *Grandes compañías usando la “fuerza bruta” de grandes presupuestos de marketing para crear “la estatua del general”

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el branding* ha muerto... ,[object Object],*Grandes compañías usando la “fuerza bruta” de grandes presupuestos de marketing para crear “la estatua del general muerto” **las marcas son inevitables. No decides entre tener o no tener marca. La tienes.

Branding... ,[object Object],...es el consumidor, no el marketer, el que define la marca, por tanto, el consumidor es el centro del universo de la marca. ... una marca no es lo que el marketer dice que es sino lo que cada consumidor piensa que es. ...el consumidor considera todas y cada una de las experiencias que va teniendo con un producto para formar su opinión sobre él. No sólo las diseñadas por el dpto. de marketing.

Branding... ,[object Object],...Si todas estas experiencias se refuerzan mutuamente dan lugar a un mensaje armónico, potente, acumulativo…. … UNA MARCA FUERTE … = iconos inamovibles … = grandes presupuestos comunicación

Branding... ...El papel del marketer es el de ORQUESTAR todas y cada una de esas experiencias para que todas tengan algo en común, la ESENCIA de tu marca: llamémosle su ADN . … sólo se dará si hay un entendimiento fuerte y compartido por toda la compañía acerca de cuál es ese ADN.

Branding... … Empleados? … Normas, políticas, procedimientos? … Plazos? … ADN de la marca como principio guía tanto para la creación de un spot como para el training del recepcionista.

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