1. CONSTRUCCIÓN
DE MARCA EN LOS
TIEMPOS DE HOY
> Francisca Engdahl
> Jorge Armstrong

2. 01 Contexto actual
02 Construcción de marca
03 Eco: Branding Responsable & Sostenible

3. 01Contexto
actual

4. “La empresa moderna
es un artilugio jurídico
para maximizar las
utilidades de los
accionistas”
> Milton Friedman

5. “Me sentía orgulloso
de poder decir que
era rector de una
universidad. Hoy me
ando escondiendo”

6. “Doy 17 mil empleos
y además pago
impuestos. Esa es
mi responsabilidad”

7. ¿QUÉ ES SER EMPRESARIO HOY?

8. Desarrollo
de chile

9. EMPRESAS
DECLASE
MUNDIAL

10. ¿QUÉESTÁ
PASANDO?

11. 2011 2012Escándalo La Polar
Colusión productores de pollo
Movimiento contra HidroAysén
Movilización estudiantil
Movilización Aysén
Freirina Consciente (Agrosuper)
Suspensión proyecto Castilla
Movilización estudiantil
2006revolución pingüina
2007crisis Transantiago
2008Colusión farmacias
2010Caso Barrancones
un
contexto
distinto

12. ¿QUIÉN ESTÁ LIDERANDO
LOS CAMBIOS DE HOY?

13. PROTAGONISTAS
V/S
ANTAGONISTAS

14. ELIJAMOS
SER
PROTAGO-
NISTAS

15. 1 Crecimiento esperado del 5,5%
2 PIB per cápita proyectado en US$ 20 mil en 2014
3 El índice de desempleo proyectado de 6,9%

16. ¿CÓMO
ESTAMOS
USANDOEL
PODERQUE
TENEMOS?

17. ¿CUÁLESLA
OPORTUNIDAD
ENESTE
NUEVO
CONTEXTO?

18. “Las empresas tienen una
responsabilidad en la
renovación ética de la
sociedad, no por razones
altruista, sino que en ello se
juegan su propia razón de ser
y su propia supervivencia”

19. DESARROLLO
SOSTENIBLE

20. REDEFINICIÓN
DELÉXITO

21. NECESIDAD
DE
CONSTRUIR
PUENTES

22. 02construcción
demarca

23. CAMBIODE
CONTEXTODELAS
COMUNICACIONES

24. NACIMIENTO
DELA
ESCRITURA:
LAHISTORIA

25. NACIMIENTO
DELA
IMPRENTA:
ELLIBRO

26. NACE EL
CONTROL
REMOTO:
EL ZAPPING

27. NACE EL
SMARTPHONE:
LAS REDES
SOCIALES

28. TODA MARCA
DEBE SER 100%
TRANSPARENTE
Y ABIERTA AL
DIÁLOGO

29. NUESTROS
ABUELOS:
LA MESA DEL
PELLEJO

30. NUESTROS
PADRES:
LAERADEL
COMEYCALLA

31. NOSOTROS:
LAMESADEL
DIÁLOGO

32. ENESTEAPARENTE
CAOSADEMÁS
NOSPIDEN
QUESEAMOS
SOSTENIBLES

33. ELVALORDE
LAMARCA

34. DEFINICIÓN:
SOYUN
AUTO

35. DEFINICIÓN
DECÓMO
SOY:SOYUN
AUTOSEGURO

36. DECLARACIÓN
DELOQUE
CREO:SOY
UNAUTO
ECOLÓGICO

37. LAS MARCAS
NO SON UNA
EXPOSICIÓN,
SON UNA
DIRECCIÓN

38. MARCAESLO
QUEDICEN
DETICUANDO
TÚNOESTÁS

39. LACLAVE
ESTÁENEL
ADNDELA
MARCA

40. Sir
Richard
Branson

45. ADNde
Virgin:
RobinHood

46. Steve
jobs

51. ADNde
Apple:
simplicidad

52. “No basta con
que el ADN sea
inspirador para
la compañía,
debe ser
relevante para la
comunidad”
> Oliviero Toscani, Benetton

62. 03Eco:Branding
Responsable
&Sostenible

63. ¿CÓMO
LOGRAMOS
INTEGRAR EL
DESARROLLO
SOSTENIBLE Y EL
MARKETING?

64. “El marketing responsable es
una herramienta de comunicación
que tiene en cuenta el beneficio
mutuo en relación a los grupos
de interés y que supone un
proceso de gestión estratégica
que acompañe la comunicación”.

65. “Es la forma que las empresas
tienen de construir relaciones de
confianza a largo plazo integrando
a su estrategia y productos los
valores que respondan a su
identidad y a las expectativas,
generando un margen diferenciador
con la competencia”.

66. Beneficios de
una estrategia
con mirada de
sostenibilidad
1 2 3 4Generación de
compromiso y
fidelización con
los grupos de
interés.
Construcción
de un elemento
diferenciador
sostenible.
Gestión de riesgos
y oportunidades
no consideradas
tradicionalmente.
Éxito integral en el
corto, mediano y
largo plazo.

67. BRANDING RESPONSABLE & SOSTENIBLE

68. ECO:
CAJADE
RESONANCIA

69. ECO:
ADNY
SOSTENIBILIDAD

70. ECO:
GESTIONAR
BRECHAS

71. ¿CÓMO LO PODEMOS HACER?

72. Relaciones
organizacionales
Identidad
Infraestructura
y estructura
Grupos de interés
externos
Producto y
servicio

73. ¡Gracias!

74. CONSTRUCCIÓN
DE MARCA EN LOS
TIEMPOS DE HOY
> Francisca Engdahl
> Jorge Armstrong