SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 40
Branding




Mba. Ec. Danny C. Barbery Montoya
Marca & Publicidad

 “Debemos considerar la marca, como el significado
 esencial de la gran empresa moderna, y la publicidad
 como un vehículo que se utiliza para transmitir al mundo
 ese significado.”

                                    Naomi Klein (No Logo)
Algo de Historia…

 Las primeras campañas masivas empiezan en U.S.A. a
  mediados del siglo XIX y se relacionaban a la publicidad y no
  a la marca (tal como lo entendemos hoy).
 La publicidad se enfoca en convencer al consumidor, en el
  uso de nuevos inventos, mas no de la marca.
 Ante la expansión de producción de productos de consumo
  masivo, hubo la necesidad de crear marcas.
Algo de Historia…

 El papel de la publicidad cambió: ya no eran boletines
  informativos, sino constructores de imágenes sobre distintas
  versiones de un mismo producto.

 La primera tarea de creación de marcas, era buscar nombres
  adecuados para artículos genéricos como el azúcar, la harina
  o el jabón.
Algo de Historia… 1880
¿Personajes?

 Logos fueron creados para evocar ideas de familiaridad y
  popularidad.
 Logos fueron inventados para reemplazar al tendero que
  elogiaba los productos y obedecía al cliente.
 Un lenguaje de marcas, reemplazó al comerciante local como
  vínculo entre el consumidor y los productos.
Evolución… El eslabón
             perdido de la marca


 Cuando nombres y características de productos se afirmaron,
  la publicidad los dotó de medios para hablar directamente a
  los posibles consumidores.
 Surge la PERSONALIDAD de las empresas
 Nombre exclusivo + Envase especial + publicidad
La Ecuación del Futuro


       PERSONALIDAD =
       Nombre exclusivo +
        Envase especial +
           publicidad
PAUSA…
¿Qué es el Branding?

 Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia-
  disciplina de crear y gestionar marcas.

 El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar
  conceptos estratégicos más perdurables que las propias
  campañas de comunicación.
¿Por qué manejar marcas?
 Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón
  por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurrido
  una tragedia y todas las infraestructuras físicas de producción de Coca-
  Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañía sólo
  tendrían que caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo
  para reconstruirlas sin otro aval que el valor de su marca.

 ¿De dónde proviene el valor de las marcas? Del remanente mental
  que queda en los consumidores tras la interacción sucesiva
  con la marca o con su comunicación. La intensidad del remanente
  mental vendrá dada tanto por la frecuencia como por la calidad de esa
  interacción con la marca. Sin embargo, además de frecuencia y calidad,
  la comunicación de una marca debe ser consistente para que su
  imagen quede grabada y posicionada en la mente de sus consumidores.
Capital de Marca
 El valor que una marca bien gestionada va acumulando a lo largo de
  tiempo en sucesivas interacciones con su mercado se denomina Capital
  de Marca (Brand Equity). Los elementos que más comúnmente se
  utilizan como referentes para medir ese Capital de Marca son:

   Notoriedad de Marca: en qué medida es reconocida y recordada
   Calidad Percibida: qué nivel de calidad se le atribuye
   Lealtad de Marca: medida en la cual los consumidores de la marca
    permanecen leales
   Asociaciones de Marca: conjunto de signos, ideas, valores o causas que se
    asocian con la marca.

  Los cuatro elementos contribuyen a distinguir los productos de esa marca y a
  darles una ventaja competitiva en el mercado.
Fases del Branding
   El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad),
    directores de comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o
    lo que sea). Funciona en diferentes fases:

   Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo
    quiere ser percibida).

   Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP., …) se adapta a la
    Identidad definida.

   Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de
    comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.

   La Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultados económicos
    directos, que son a corto plazo y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales.
    Concentrarse en elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera de desarrollar una
    estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar nuevos productos con menor coste, resistir mejor
    las crisis, incrementa la efectividad de las acciones de comunicación, puede ofrecer una ventaja sobre la
    competencia, etc. Incluso uno diría que los “anuncios salen solos” con las marcas fuertes, ya que tienen
    toda una serie de asociaciones creadas que permiten realizar comunicación que obvia muchos aspectos
    intermedios.
Y Entonces…?

Actualmente el concepto “branding” no se
refiere a la simple creación de una etiqueta y
un empaque, sino a la creación de un concepto
que signifique una experiencia única e
inigualable para las personas, logrando que
sólo piensen en este y no en los demás.
PAUSA…
22 Leyes




Mba. Ec. Danny C. Barbery Montoya
1. Ley de La Expansión
 El poder de una marca es inversamente
 proporcional a su amplitud
2. Ley de la Concentración
 Una marca se fortalece cuando concentra su
 enfoque
3. Ley de la Comunicación
 El nacimiento de una marca se consigue con
 comunicación y no con publicidad
4. Ley de la Publicidad
 Una vez que ha nacido, una marca necesita
 publicidad para mantenerse en forma
5. Ley de la Palabra
 La marca debe apropiarse de una palabra en la
 mente del consumidor
6. Ley de las Credenciales
 El ingrediente crucial para el éxito de cualquier
  marca es su reivindicación de autenticidad




   INSTANTÁNEO!
                                  PRECIO!
7. Ley de la Calidad
 La calidad es importante, pero las marcas no se
 construyen, solo con la calidad. Muestre su marca!
8. Ley de la Categoría
 Una marca líder debe promover la categoría, no la
 marca.
9. Ley del Nombre
 A largo plazo, una marca no es más que un nombre.
10. Ley de las Extensiones
 El modo más fácil de destruir una marca es ponerle
 su nombre a todo (será verdad???)
PAUSA…
11. Ley del Compañerismo
 Para desarrollar la categoría, una marca debe
 recibir con agrado la llegada de otras marcas
12. Ley del Genérico
 Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar
  un nombre genérico de una marca



   Intelligent
      Chip
    Company
13. Ley de la Empresa
 Las marcas son marcas. Las empresas son empresas.
 Hay una diferencia.
14. Ley de las Submarcas
 Lo que el branding construye lo puede destruir la
 creación de submarcas.
15. Ley de los Hermanos
 Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una
 segunda marca
16. Ley de la Forma
 Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los
 ojos. Ambos ojos.
UNA PAUSA….
17. Ley del Color
 Una marca debe utilizar el color opuesto al que use
 su competidor principal
18. Ley de las Fronteras
 No hay barreras que limiten el branding global. Una
 marca no debe conocer fronteras.
19. Ley de la Coherencia
 La marca no se crea en un día. El éxito se mide en
  décadas y no en años.
20. Ley del Cambio
 Las marcas se pueden cambiar, pero con poca
 frecuencia y con mucho cuidado.
21. Ley de la Mortalidad
 Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es
 a menudo la mejor solución.
22. Ley de la Singularidad
 El aspecto más importante de una marca es su
 concentración sobre una única idea.

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Estrategias creativas (campaña)
Estrategias creativas (campaña)Estrategias creativas (campaña)
Estrategias creativas (campaña)Rafael Sanchez
 
Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento
Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y PosicionamientoComunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento
Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y PosicionamientoPaco Barranco
 
Ejemplo de brief publicitario
Ejemplo de brief publicitarioEjemplo de brief publicitario
Ejemplo de brief publicitarioluis_apaza
 
Estrategias del mensaje
Estrategias del mensajeEstrategias del mensaje
Estrategias del mensajearcordovar
 
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
 
Criterios para crear un logotipo
Criterios para crear un logotipoCriterios para crear un logotipo
Criterios para crear un logotipojalejandross
 
Exposiciòn branding
Exposiciòn brandingExposiciòn branding
Exposiciòn brandingsebastian-76
 
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.DennyMarc
 
Proceso de la comunicación publicitaria
Proceso de la comunicación publicitariaProceso de la comunicación publicitaria
Proceso de la comunicación publicitariaRodolfo Olmedo
 
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014 Clase evaluación de campañas publicitarias 2014
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014 erickgadino
 
Trabajo de branding
Trabajo de brandingTrabajo de branding
Trabajo de brandinglucy7380
 

La actualidad más candente (20)

Estrategias creativas (campaña)
Estrategias creativas (campaña)Estrategias creativas (campaña)
Estrategias creativas (campaña)
 
Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento
Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y PosicionamientoComunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento
Comunicación, Imagen, Gestión de Marca y Posicionamiento
 
Ejemplo de brief publicitario
Ejemplo de brief publicitarioEjemplo de brief publicitario
Ejemplo de brief publicitario
 
La Marca
La MarcaLa Marca
La Marca
 
Estrategias del mensaje
Estrategias del mensajeEstrategias del mensaje
Estrategias del mensaje
 
Gestión del surtido
Gestión del surtidoGestión del surtido
Gestión del surtido
 
Campañas Publicitarias
Campañas PublicitariasCampañas Publicitarias
Campañas Publicitarias
 
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
 
Posicionamiento de marca
Posicionamiento de marcaPosicionamiento de marca
Posicionamiento de marca
 
Brief Coca-Cola
Brief Coca-ColaBrief Coca-Cola
Brief Coca-Cola
 
Brief Publicitario
Brief PublicitarioBrief Publicitario
Brief Publicitario
 
Criterios para crear un logotipo
Criterios para crear un logotipoCriterios para crear un logotipo
Criterios para crear un logotipo
 
Exposiciòn branding
Exposiciòn brandingExposiciòn branding
Exposiciòn branding
 
El Brief
El BriefEl Brief
El Brief
 
Identidad e Imagen Corporativa
Identidad e Imagen CorporativaIdentidad e Imagen Corporativa
Identidad e Imagen Corporativa
 
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
 
Proceso de la comunicación publicitaria
Proceso de la comunicación publicitariaProceso de la comunicación publicitaria
Proceso de la comunicación publicitaria
 
Exposicion Cap 9 Brand Equity
Exposicion Cap 9 Brand EquityExposicion Cap 9 Brand Equity
Exposicion Cap 9 Brand Equity
 
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014 Clase evaluación de campañas publicitarias 2014
Clase evaluación de campañas publicitarias 2014
 
Trabajo de branding
Trabajo de brandingTrabajo de branding
Trabajo de branding
 

Destacado (20)

Qué es Marca? Qué es Branding?
Qué es Marca? Qué es Branding?Qué es Marca? Qué es Branding?
Qué es Marca? Qué es Branding?
 
Branding fundamentos
Branding fundamentosBranding fundamentos
Branding fundamentos
 
Branding - Marca
Branding - MarcaBranding - Marca
Branding - Marca
 
Marca personal: 12 tips para presentaciones irresistibles
Marca personal: 12 tips para presentaciones irresistibles Marca personal: 12 tips para presentaciones irresistibles
Marca personal: 12 tips para presentaciones irresistibles
 
Branding ppt
Branding pptBranding ppt
Branding ppt
 
Sergio Duarte Branding
Sergio Duarte BrandingSergio Duarte Branding
Sergio Duarte Branding
 
Los diez mandamientos del branding emocional
Los diez mandamientos del branding emocionalLos diez mandamientos del branding emocional
Los diez mandamientos del branding emocional
 
Reputación, el branding puesto a prueba todos los días
Reputación, el branding puesto a prueba todos los díasReputación, el branding puesto a prueba todos los días
Reputación, el branding puesto a prueba todos los días
 
Monografia el branding
Monografia el brandingMonografia el branding
Monografia el branding
 
Brand equity - Capital de Marca
Brand equity - Capital de MarcaBrand equity - Capital de Marca
Brand equity - Capital de Marca
 
Brand equity
Brand equityBrand equity
Brand equity
 
Tipos de marcas
Tipos de marcasTipos de marcas
Tipos de marcas
 
VALOR CAPITAL DE MARCA
VALOR CAPITAL DE MARCAVALOR CAPITAL DE MARCA
VALOR CAPITAL DE MARCA
 
Personalidad y personificación de marca
Personalidad y personificación de marcaPersonalidad y personificación de marca
Personalidad y personificación de marca
 
Brand Book
Brand BookBrand Book
Brand Book
 
C Vnancytarraso
C VnancytarrasoC Vnancytarraso
C Vnancytarraso
 
Branding
BrandingBranding
Branding
 
Sistema Digestivo
Sistema DigestivoSistema Digestivo
Sistema Digestivo
 
brandig corporativoIdentidad corporativa (1)
brandig corporativoIdentidad corporativa (1)brandig corporativoIdentidad corporativa (1)
brandig corporativoIdentidad corporativa (1)
 
Balanced Scoredcard
Balanced ScoredcardBalanced Scoredcard
Balanced Scoredcard
 

Similar a 22 Leyes del Branding

Similar a 22 Leyes del Branding (20)

Como crear una marca
Como crear una marcaComo crear una marca
Como crear una marca
 
Las 22 Leyes Inmutables de la Marca
Las 22 Leyes Inmutables de la MarcaLas 22 Leyes Inmutables de la Marca
Las 22 Leyes Inmutables de la Marca
 
El Poder De Una Marca
El  Poder De Una  MarcaEl  Poder De Una  Marca
El Poder De Una Marca
 
Marcas
MarcasMarcas
Marcas
 
Marcas
MarcasMarcas
Marcas
 
Marcas
MarcasMarcas
Marcas
 
UP | 04 La Marca
UP | 04 La MarcaUP | 04 La Marca
UP | 04 La Marca
 
Presentación sobre Branding y las 22 leyes de marcas exitosas
Presentación sobre Branding y las 22 leyes de marcas exitosasPresentación sobre Branding y las 22 leyes de marcas exitosas
Presentación sobre Branding y las 22 leyes de marcas exitosas
 
Branding compilación 1
Branding compilación 1Branding compilación 1
Branding compilación 1
 
Una visión a futuro y claves del Branding.
Una visión a futuro y claves del Branding. Una visión a futuro y claves del Branding.
Una visión a futuro y claves del Branding.
 
Identidad Corporativa
Identidad CorporativaIdentidad Corporativa
Identidad Corporativa
 
Posicionamiento slideshare
Posicionamiento slidesharePosicionamiento slideshare
Posicionamiento slideshare
 
Un experto en marcas (y 2)
Un experto en marcas (y 2)Un experto en marcas (y 2)
Un experto en marcas (y 2)
 
Presentacion
PresentacionPresentacion
Presentacion
 
RESUMEN MARCA Y PRECIO LIBRO MARCA
RESUMEN MARCA Y PRECIO LIBRO MARCARESUMEN MARCA Y PRECIO LIBRO MARCA
RESUMEN MARCA Y PRECIO LIBRO MARCA
 
Branding
BrandingBranding
Branding
 
Business School. Seminario de branding y marketing estratégico
Business School. Seminario de branding y marketing estratégicoBusiness School. Seminario de branding y marketing estratégico
Business School. Seminario de branding y marketing estratégico
 
10 cualidades que cumplen las grandes marcas
10 cualidades que cumplen las grandes marcas10 cualidades que cumplen las grandes marcas
10 cualidades que cumplen las grandes marcas
 
Charla general publicidad y marca
Charla general publicidad y marcaCharla general publicidad y marca
Charla general publicidad y marca
 
Branding
BrandingBranding
Branding
 

Más de Danny Barbery

Marketing emocional y creación de experiencias
Marketing emocional y creación de experienciasMarketing emocional y creación de experiencias
Marketing emocional y creación de experienciasDanny Barbery
 
Gente difícil e innovación
Gente difícil e innovaciónGente difícil e innovación
Gente difícil e innovaciónDanny Barbery
 
Innovación y océanos azules
Innovación y océanos azulesInnovación y océanos azules
Innovación y océanos azulesDanny Barbery
 
Investigación de Mercado
Investigación de MercadoInvestigación de Mercado
Investigación de MercadoDanny Barbery
 
La publicidad y los medios
La publicidad y los mediosLa publicidad y los medios
La publicidad y los mediosDanny Barbery
 
Organización Comercial
Organización ComercialOrganización Comercial
Organización ComercialDanny Barbery
 

Más de Danny Barbery (8)

Marketing político
Marketing políticoMarketing político
Marketing político
 
Marketing emocional y creación de experiencias
Marketing emocional y creación de experienciasMarketing emocional y creación de experiencias
Marketing emocional y creación de experiencias
 
Gente difícil e innovación
Gente difícil e innovaciónGente difícil e innovación
Gente difícil e innovación
 
Innovación y océanos azules
Innovación y océanos azulesInnovación y océanos azules
Innovación y océanos azules
 
Investigación de Mercado
Investigación de MercadoInvestigación de Mercado
Investigación de Mercado
 
La publicidad y los medios
La publicidad y los mediosLa publicidad y los medios
La publicidad y los medios
 
Organización Comercial
Organización ComercialOrganización Comercial
Organización Comercial
 
Negociación
NegociaciónNegociación
Negociación
 

Último

Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptx
Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptxMonitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptx
Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptxJUANCARLOSAPARCANARE
 
Secuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docx
Secuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docxSecuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docx
Secuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docxNataliaGonzalez619348
 
Fichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdf
Fichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdfFichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdf
Fichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdfssuser50d1252
 
EDUCACION FISICA 1° PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docx
EDUCACION FISICA 1°  PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docxEDUCACION FISICA 1°  PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docx
EDUCACION FISICA 1° PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docxLuisAndersonPachasto
 
IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO YESSENIA 933623393 NUEV...
IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO  YESSENIA 933623393 NUEV...IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO  YESSENIA 933623393 NUEV...
IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO YESSENIA 933623393 NUEV...YobanaZevallosSantil1
 
Uses of simple past and time expressions
Uses of simple past and time expressionsUses of simple past and time expressions
Uses of simple past and time expressionsConsueloSantana3
 
SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024
SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024
SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024gharce
 
TUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO
TUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJOTUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO
TUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJOweislaco
 
Los Nueve Principios del Desempeño de la Sostenibilidad
Los Nueve Principios del Desempeño de la SostenibilidadLos Nueve Principios del Desempeño de la Sostenibilidad
Los Nueve Principios del Desempeño de la SostenibilidadJonathanCovena1
 
Mapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdf
Mapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdfMapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdf
Mapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdfvictorbeltuce
 
3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx
3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx
3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsxJuanpm27
 
05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf
05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf
05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdfRAMON EUSTAQUIO CARO BAYONA
 
cuadernillo de lectoescritura para niños de básica
cuadernillo de lectoescritura para niños de básicacuadernillo de lectoescritura para niños de básica
cuadernillo de lectoescritura para niños de básicaGianninaValeskaContr
 
VOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMAL
VOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMALVOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMAL
VOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMALEDUCCUniversidadCatl
 
4º SOY LECTOR PART2- MD EDUCATIVO.p df PARTE
4º SOY LECTOR PART2- MD  EDUCATIVO.p df PARTE4º SOY LECTOR PART2- MD  EDUCATIVO.p df PARTE
4º SOY LECTOR PART2- MD EDUCATIVO.p df PARTESaraNolasco4
 
Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024
Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024
Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024Rosabel UA
 

Último (20)

Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptx
Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptxMonitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptx
Monitoreo a los coordinadores de las IIEE JEC_28.02.2024.vf.pptx
 
Secuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docx
Secuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docxSecuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docx
Secuencia didáctica.DOÑA CLEMENTINA.2024.docx
 
Fichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdf
Fichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdfFichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdf
Fichas de matemática DE PRIMERO DE SECUNDARIA.pdf
 
EDUCACION FISICA 1° PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docx
EDUCACION FISICA 1°  PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docxEDUCACION FISICA 1°  PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docx
EDUCACION FISICA 1° PROGRAMACIÓN ANUAL 2023.docx
 
IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO YESSENIA 933623393 NUEV...
IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO  YESSENIA 933623393 NUEV...IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO  YESSENIA 933623393 NUEV...
IV SES LUN 15 TUTO CUIDO MI MENTE CUIDANDO MI CUERPO YESSENIA 933623393 NUEV...
 
Uses of simple past and time expressions
Uses of simple past and time expressionsUses of simple past and time expressions
Uses of simple past and time expressions
 
SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024
SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024
SISTEMA INMUNE FISIOLOGIA MEDICA UNSL 2024
 
TUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO
TUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJOTUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO
TUTORIA II - CIRCULO DORADO UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO
 
Los Nueve Principios del Desempeño de la Sostenibilidad
Los Nueve Principios del Desempeño de la SostenibilidadLos Nueve Principios del Desempeño de la Sostenibilidad
Los Nueve Principios del Desempeño de la Sostenibilidad
 
Mapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdf
Mapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdfMapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdf
Mapa Mental de estrategias de articulación de las areas curriculares.pdf
 
3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx
3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx
3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx
 
Earth Day Everyday 2024 54th anniversary
Earth Day Everyday 2024 54th anniversaryEarth Day Everyday 2024 54th anniversary
Earth Day Everyday 2024 54th anniversary
 
05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf
05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf
05 Fenomenos fisicos y quimicos de la materia.pdf
 
recursos naturales america cuarto basico
recursos naturales america cuarto basicorecursos naturales america cuarto basico
recursos naturales america cuarto basico
 
cuadernillo de lectoescritura para niños de básica
cuadernillo de lectoescritura para niños de básicacuadernillo de lectoescritura para niños de básica
cuadernillo de lectoescritura para niños de básica
 
VOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMAL
VOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMALVOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMAL
VOLUMEN 1 COLECCION PRODUCCION BOVINA . SERIE SANIDAD ANIMAL
 
4º SOY LECTOR PART2- MD EDUCATIVO.p df PARTE
4º SOY LECTOR PART2- MD  EDUCATIVO.p df PARTE4º SOY LECTOR PART2- MD  EDUCATIVO.p df PARTE
4º SOY LECTOR PART2- MD EDUCATIVO.p df PARTE
 
Sesión La luz brilla en la oscuridad.pdf
Sesión  La luz brilla en la oscuridad.pdfSesión  La luz brilla en la oscuridad.pdf
Sesión La luz brilla en la oscuridad.pdf
 
Aedes aegypti + Intro to Coquies EE.pptx
Aedes aegypti + Intro to Coquies EE.pptxAedes aegypti + Intro to Coquies EE.pptx
Aedes aegypti + Intro to Coquies EE.pptx
 
Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024
Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024
Actividad transversal 2-bloque 2. Actualización 2024
 

22 Leyes del Branding

  • 1. Branding Mba. Ec. Danny C. Barbery Montoya
  • 2. Marca & Publicidad  “Debemos considerar la marca, como el significado esencial de la gran empresa moderna, y la publicidad como un vehículo que se utiliza para transmitir al mundo ese significado.” Naomi Klein (No Logo)
  • 3. Algo de Historia…  Las primeras campañas masivas empiezan en U.S.A. a mediados del siglo XIX y se relacionaban a la publicidad y no a la marca (tal como lo entendemos hoy).  La publicidad se enfoca en convencer al consumidor, en el uso de nuevos inventos, mas no de la marca.  Ante la expansión de producción de productos de consumo masivo, hubo la necesidad de crear marcas.
  • 4. Algo de Historia…  El papel de la publicidad cambió: ya no eran boletines informativos, sino constructores de imágenes sobre distintas versiones de un mismo producto.  La primera tarea de creación de marcas, era buscar nombres adecuados para artículos genéricos como el azúcar, la harina o el jabón.
  • 6. ¿Personajes?  Logos fueron creados para evocar ideas de familiaridad y popularidad.  Logos fueron inventados para reemplazar al tendero que elogiaba los productos y obedecía al cliente.  Un lenguaje de marcas, reemplazó al comerciante local como vínculo entre el consumidor y los productos.
  • 7. Evolución… El eslabón perdido de la marca  Cuando nombres y características de productos se afirmaron, la publicidad los dotó de medios para hablar directamente a los posibles consumidores.  Surge la PERSONALIDAD de las empresas  Nombre exclusivo + Envase especial + publicidad
  • 8. La Ecuación del Futuro PERSONALIDAD = Nombre exclusivo + Envase especial + publicidad
  • 10. ¿Qué es el Branding?  Branding (o Gestión de Marcas) es el arte-ciencia- disciplina de crear y gestionar marcas.  El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.
  • 11. ¿Por qué manejar marcas?  Una marca es un activo para cualquier empresa. Esa es la razón por la que si mañana nos levantáramos con la noticia de que ha ocurrido una tragedia y todas las infraestructuras físicas de producción de Coca- Cola hubieran sido destruidas, los directivos de la compañía sólo tendrían que caminar hacia el banco más cercano y obtener un préstamo para reconstruirlas sin otro aval que el valor de su marca.  ¿De dónde proviene el valor de las marcas? Del remanente mental que queda en los consumidores tras la interacción sucesiva con la marca o con su comunicación. La intensidad del remanente mental vendrá dada tanto por la frecuencia como por la calidad de esa interacción con la marca. Sin embargo, además de frecuencia y calidad, la comunicación de una marca debe ser consistente para que su imagen quede grabada y posicionada en la mente de sus consumidores.
  • 12. Capital de Marca  El valor que una marca bien gestionada va acumulando a lo largo de tiempo en sucesivas interacciones con su mercado se denomina Capital de Marca (Brand Equity). Los elementos que más comúnmente se utilizan como referentes para medir ese Capital de Marca son:  Notoriedad de Marca: en qué medida es reconocida y recordada  Calidad Percibida: qué nivel de calidad se le atribuye  Lealtad de Marca: medida en la cual los consumidores de la marca permanecen leales  Asociaciones de Marca: conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca. Los cuatro elementos contribuyen a distinguir los productos de esa marca y a darles una ventaja competitiva en el mercado.
  • 13. Fases del Branding  El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea). Funciona en diferentes fases:  Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).  Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP., …) se adapta a la Identidad definida.  Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.  La Gestión de Marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los resultados económicos directos, que son a corto plazo y pueden verse afectados por las promociones o factores coyunturales. Concentrarse en elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera de desarrollar una estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar nuevos productos con menor coste, resistir mejor las crisis, incrementa la efectividad de las acciones de comunicación, puede ofrecer una ventaja sobre la competencia, etc. Incluso uno diría que los “anuncios salen solos” con las marcas fuertes, ya que tienen toda una serie de asociaciones creadas que permiten realizar comunicación que obvia muchos aspectos intermedios.
  • 14. Y Entonces…? Actualmente el concepto “branding” no se refiere a la simple creación de una etiqueta y un empaque, sino a la creación de un concepto que signifique una experiencia única e inigualable para las personas, logrando que sólo piensen en este y no en los demás.
  • 16. 22 Leyes Mba. Ec. Danny C. Barbery Montoya
  • 17. 1. Ley de La Expansión  El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud
  • 18. 2. Ley de la Concentración  Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque
  • 19. 3. Ley de la Comunicación  El nacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad
  • 20. 4. Ley de la Publicidad  Una vez que ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma
  • 21. 5. Ley de la Palabra  La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
  • 22. 6. Ley de las Credenciales  El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad INSTANTÁNEO! PRECIO!
  • 23. 7. Ley de la Calidad  La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad. Muestre su marca!
  • 24. 8. Ley de la Categoría  Una marca líder debe promover la categoría, no la marca.
  • 25. 9. Ley del Nombre  A largo plazo, una marca no es más que un nombre.
  • 26. 10. Ley de las Extensiones  El modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo (será verdad???)
  • 28. 11. Ley del Compañerismo  Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas
  • 29. 12. Ley del Genérico  Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico de una marca Intelligent Chip Company
  • 30. 13. Ley de la Empresa  Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia.
  • 31. 14. Ley de las Submarcas  Lo que el branding construye lo puede destruir la creación de submarcas.
  • 32. 15. Ley de los Hermanos  Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca
  • 33. 16. Ley de la Forma  Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos.
  • 35. 17. Ley del Color  Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal
  • 36. 18. Ley de las Fronteras  No hay barreras que limiten el branding global. Una marca no debe conocer fronteras.
  • 37. 19. Ley de la Coherencia  La marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en años.
  • 38. 20. Ley del Cambio  Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado.
  • 39. 21. Ley de la Mortalidad  Ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución.
  • 40. 22. Ley de la Singularidad  El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea.