1. Observatori
Fabra
Plan de comunicació n 2.0

2. Investigació
n

3. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
El ObservatorioEl Observatorio
Inaugurado en 1904 está especializado en la
investigación astronómica, meteorológica y
sismológica.
Organiza:
• actividades diurnas y nocturnas
• visitas guiadas,
• talleres escolares,
• cursos
• cenas temáticas.

4. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
¡ Página web poco atractiva y
funcional, asume un perfil de
Twitter ajeno, no tiene
presencia en otras redes
sociales como Facebook y
tampoco aprovecha el
potencial audiovisual de un
canal de YouTube
Problemas de comunicación digitialProblemas de comunicación digitial
!

5. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
LaLa
competenciacompetencia
Parc
Astronó mic
del Montsec
Observatori
Fabra
Observatori
de l’Ebre
Observatori
del Garraf
Observatorio
del Teide
Observatorio
de Mallorca
Observatorio
Roque de
los
Muchachos
Observatorio
de Calar
Alto
Observatori
de
Castelltallat

6. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0

7. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Observatori Fabra
Parc Astronómic del Montsec
Observatori de l’Ebre
Observatori de Castelltallat
Observatori de Mallorca
Observatorio de Calar Alto
Observatorio del Teide
Observatorio Roque de los Muchachos

8. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
D A
F O
• Lugar característico de la ciudad.
• Vistas privilegiadas sobre la ciudad
• “Colecció n” de datos meteoroló gicos
más antigua de la regió n de
Barcelona.
• Edificio y aparatos histó ricos
• Investigació n multidisciplinar:
astronomía, sismología, meteorología
• Fácil acceso
• Potenciar actividad educativa
• Potenciar las cenas temáticas
• Potenciar las visitas familiares
• Publicitar las investigaciones
• Polo de atracció n del turismo
• Poca publicidad a las actividades
• Presencia digital poco efectiva: página
web poco funcional y atractiva
• Presencia debil en las redes sociales
• Presencia débil en los media
tradicionales
• Aprovechamiento débil de su carácter
histó rico
• Distanciamiento psicoló gico de la
ciudad
• Asociaciones de astronomía
cercanas con actividades propias
• Crisis económica
• Observatorios catalanes con mayor
proyección pública

9. Planificació
n

10. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
ObjetivosObjetivos
• Publicitar las actividades divulgativas
• Publicitar la historia del Observatori
• Publicitar la actividad científica
• Mejorar SEO y la presencia en las redes
sociales objetivo
• Incentivar las visitas escolares, familiares y
turísticas

11. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Grupo 1
Publico generalista
• Facultades ciencia
• Colegios
• Institutos
• Asociaciones y
entidades de ocio
infantil y juvenil
• Familias
• Turistas
• Comunidad científica:
Universidades, centros
investigadores, colegios
profesionales
• Asociaciones de
aficionados:
• Otros observatorios
Grupo 2
Publico especializado
Grupo 3
Entorno comunicativo
• Medios tradicionales
generalistas
• Medios tradicionales
especializados en ciencia
• Medios digitales
especializados en ciencia.
Publicos objetivoPublicos objetivo

12. Generar una identidad digital propia y unitaria
•Rediseñ o y reestructuració n de la página web
•Crear perfiles en las redes sociales:
•Integració n de los contenidos de las redes sociales en
la propia página
Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Acciones (1)Acciones (1)

13. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Acciones (2)Acciones (2)
Promover actividades en las
instalaciones del observatorio
•Talleres divulgativos
•Visitas guiadas
•Establecer una agenda de
eventos

14. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Dar a conocer las investigaciones que se realizan en
el observatorio
•Aprovechar los medios digitales propios.
•Difundir la actividad científica: publicar datos, imágenes
astronó micas, noticias sobre sismología, meteorología
destacadas (en revistas de divulgació n y en revistas
especializadas).
•Promover la aparició n de los científicos que se encargan
del Observatorio en diferentes medios
Acciones (3)Acciones (3)

15. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Objetivo Público Estrategia Mensaje Acciones
Publicitar las
actividades y la
historia
Grupo 1
Grupo 3
Conocer las
actividades y la
historia del
observatorio
Actividades
divulgativas para
todos los públicos
Potenciar la web /
blog
Perfiles Twitter,
Flickr y Facebook
Publicitar la
investigación en
los 3 campos
Grupo 2
Grupo 3
Comunicar el
trabajo de
investigación y
sus frutos
Publicaciones de
la triple vía de
investigación
Contenido para
blogs
Canal YouTube
Potenciar la web
Incentivar las
visitas
Grupo 1 Promocionar el
Observatori cómo
lugar de interés
en el campo del
ocio y el turismo
Naturaleza,
ciencia y cultura
en Barcelona
Difusión via web
Flcikr
Canal YouTube
Planificació nPlanificació n

16. Implementació
n

17. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Fase 1
Acció n 1 Mejora de la
web
Acció n 2 Creació n blog
Acció n 3 Perfil Twitter
Facebook
Acció n 4 Perfil Flickr
YouTube
Fase 2
Acció n 1 Vinculació n
web-blog
Acció n 2 Vinculació n
perfiles web

18. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
RecursosRecursos
Presupuesto:
Gastos fijos en
infraestructura (servidor)
Recursos:
Aprovechar el
personal interno para
coordinar y ejecutar el
plan de comunicació n

19. Valoració
n

20. Observatori Fabra. Plan de comunicación 2.0
Número de visitas, comentarios, suscripciones email/RSS
Seguidores, RT, menciones
Amigos, comentarios, suscripciones
Número visitas, comentarios
Visualizaciones y estadísticas proporcionadas
Número de visitas