Los mensajes y los medios en Puerto Rico<br />Electric Blue<br />
Mensaje<br />Conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación.<br />
Estructuralismo<br />Buscalasestructuras a través de lascuáles se produce el significadodentro de unacultura.<br />Creció ...
Semiologíaviene de laspalabrasgriegassemeion (signo) y logos (estudio).<br />Por lo tantosemiologíaes el estudio de los si...
Gesta y Parábola<br />Manuel Martín Serrano se ha referido a los medios como los nuevos mediadores del orden institucional...
Gesta<br /><ul><li>En la gesta, aparecen los héroes y los villanos, los caballeros andantes y los dragones y por supuesto ...
Parábola<br />Cuando la gesta no funciona como estrategia narrativa, sobreviene la parábola. <br />La parábola se nutre de...
La campaña “EstaNavidad No másDisparos al Aire”<br />Se nutre de la realidad. Su obejtivo es evitar muertes a causa de bal...
Herbert Marshall McLuhan es el creador de numerososconceptosmuypopularesrespecto a los medios de comunicaciónmasiva y la s...
Para McLuhan el medioes el mensaje.<br />Medio y mensajefuncionan en pareja, comprometidosmás o menos, puestoqueunopuedeco...
La televisióncontiene el anuncioque a la vezcontiene la imagen, sonido, etc. y asípor el contenido se convierte en el mens...
EstructurasSubyacentes<br />Estructuras o normasquesigue un grupo de personas paraestablecerunaequidad.<br />“Las estructu...
Los mensajes y los mediosCampañaPublicitariaVía Verde<br />
La campañapublicitariaVía Verde<br />Se selecciona:<br />El mensajeque se va a comunicar<br />“Gas natural un pasoseguroha...
La campañapublicitariaVía Verde<br />Semiología y semiótica<br />Presentaimagenes del verdor de Puerto Rico. Estos son sig...
La campañapublicitariaVía Verde<br />Utiliza la parábola<br />Sublima la realidad de Puerto Rico en relación a la necesida...
Referencias<br />Dell’ Ordine, J. L. (2007, 1 de mayo). Recorridos Semiológicos. Alipso.com. Recuperado de http://alipso.c...
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Los mensajes y los medios en Puerto Rico

  1. 1. Los mensajes y los medios en Puerto Rico<br />Electric Blue<br />
  2. 2. Mensaje<br />Conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación.<br />
  3. 3. Estructuralismo<br />Buscalasestructuras a través de lascuáles se produce el significadodentro de unacultura.<br />Creció hasta convertirse en uno de los métodos más utilizados para analizar el lenguaje, la cultura y la sociedad en la segunda mitad del siglo XX.<br />
  4. 4. Semiologíaviene de laspalabrasgriegassemeion (signo) y logos (estudio).<br />Por lo tantosemiologíaes el estudio de los signos.<br /><ul><li>Semiótica se define como la cienciaqueestudialaspropiedadesgenerales de los sistemas de signos, como base para la comprensión de todaactividadhumana.</li></li></ul><li>El signo se encuentracompuestopor un significado, la imagen mental y un significante, que no siempreeslinguístico.<br /><ul><li>El componente visual de un anuncioestáformadoporimágenesquerepresentan, entre otros, el objetoanunciado.</li></li></ul><li>El signo de la cerveza Heineken se compone por una estrella roja y por el color verde. En muchas de las publicidades de Heineken la cerveza como tal no esta presente en el anuncio, pero al presentar la estrella roja acompañada del color verde instantáneamente el espectador hace la conexión mental con la cerveza. <br />
  5. 5. Gesta y Parábola<br />Manuel Martín Serrano se ha referido a los medios como los nuevos mediadores del orden institucional. Son los medios quienes se encargan de canalizar y regular la acción social a través de las organizaciones institucionales.<br />Tanto la gesta como la parábola son estructuras de narración que nos permiten generarnos un imaginario de mundo. <br />
  6. 6. Gesta<br /><ul><li>En la gesta, aparecen los héroes y los villanos, los caballeros andantes y los dragones y por supuesto que esperamos que el bien y la verdad salgan victoriosos.</li></ul> La policía en lospredios de la UPR, duranteel paroestudiantil, fuepresentadacomovillana, mientras los estudianteseranpresentadoscomohéroes. Seesperabaque la verdadsalieravictoriosa y se resolviera el conflicto.<br />
  7. 7. Parábola<br />Cuando la gesta no funciona como estrategia narrativa, sobreviene la parábola. <br />La parábola se nutre de la realidad real pero la sublima; toma ejemplos vivos de la cotidianidad de los ciudadanos para mostrarlos a los demás y ponerlos como ejemplo.<br />
  8. 8. La campaña “EstaNavidad No másDisparos al Aire”<br />Se nutre de la realidad. Su obejtivo es evitar muertes a causa de balas pérdidas. Sublima la realidad con la finalidad de influenciar a las personas para cambiar patrones y/o maneras de pensar.<br />
  9. 9. Herbert Marshall McLuhan es el creador de numerososconceptosmuypopularesrespecto a los medios de comunicaciónmasiva y la sociedad de la información.<br />El pensamiento de McLuhan se inicia a partir de lassiguientes ideas;<br />Somos lo quevemos<br />Formamosnuestrasherramientas y luegoéstasnosforman.<br />
  10. 10. Para McLuhan el medioes el mensaje.<br />Medio y mensajefuncionan en pareja, comprometidosmás o menos, puestoqueunopuedecontener a otro.<br />
  11. 11. La televisióncontiene el anuncioque a la vezcontiene la imagen, sonido, etc. y asípor el contenido se convierte en el mensaje del mediocontinente.<br />
  12. 12. EstructurasSubyacentes<br />Estructuras o normasquesigue un grupo de personas paraestablecerunaequidad.<br />“Las estructuras son los patronessocialessubyacentes y continuosqueconstriñencontinuamentenuestrasacciones” (Payne, 2002)<br />
  13. 13. Los mensajes y los mediosCampañaPublicitariaVía Verde<br />
  14. 14. La campañapublicitariaVía Verde<br />Se selecciona:<br />El mensajeque se va a comunicar<br />“Gas natural un pasosegurohacia el Puerto Rico quetodosqueremos”<br />El medio a utilizarse<br />Televisión<br />Durante cuantotiempo<br />Un minuto de duración<br />Los colores e imagenesqe se empleanjuegan un papelimportanteporquellaman la atención<br />
  15. 15. La campañapublicitariaVía Verde<br />Semiología y semiótica<br />Presentaimagenes del verdor de Puerto Rico. Estos son signosque se puedencomprender. Crea la imagén mental de un Puerto Rico verde y feliz gracias al gas natural, yaquelasestasbuscanrepresentar al objetoanunciado.<br />
  16. 16. La campañapublicitariaVía Verde<br />Utiliza la parábola<br />Sublima la realidad de Puerto Rico en relación a la necesidad de energíamenoscostosa y quecontaminemenos.<br />Se vale de lasestructurassubyacentesparaaludir al público.<br />
  17. 17. Referencias<br />Dell’ Ordine, J. L. (2007, 1 de mayo). Recorridos Semiológicos. Alipso.com. Recuperado de http://alipso.com/monografias/recorridos_semiologicos/<br />Estructuralismo . Wikipedia, la enciclopedialibre. Recuperado de http://es.wikipedia.org/wiki/Estructuralismo_(filosof%C3%ADa)<br />La semiología y la semiótica. Fotografíaa digital y diseñográfico. Recuperado de http://www.fotonostra.com/grafico/semiologia.htm<br />Martín Serrano, M. (1997). La gesta y la parábola en la comunicación pública. Congresosdelalengua.es. Congresos internacionales de la lengua española. Recuperado de http://congresosdelalengua.es/zacatecas/plenarias/prensa/serrano.htm<br />Marshall McLuhan. Wikipedia, la enciclopedialibre. Recuperado de http://es.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan<br />Payne, M. (2002). Diccionario de teoríaacrítica y estudiosculturales. Buenos Aires: Paidós.<br /> <br />

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