1. La construcción de los mundos visuales que nos rodean pgs. 16-23

6. El capital El consumidor es el agente clave de la sociedad capitalista posmoderna El capital ha comercializado todos los aspectos de la vida cotidiana, incluyendo el cuerpo humano e incluso el mismo proceso de observar

7. Mundos visuales

8. Mundos visuales: mundos paralelos al mundo real, construidos a través del lenguaje visual, que tienen una influencia en nuestras vidas cada vez mayor que la propia realidad

10. Hiperrealidad

11. Hiperrealidad: se constituye como el conjunto de imágenes que forman una segunda realidad, muchas veces con mas trascendencia en nuestras vidas que la realidad verdadera

12. Es tal la presencia de la hiperrealidad que parece obvio decir que las imágenes son representaciones y no son reales en sí mismas Las imágenes son capaces de crear lo que Barthes denominó el efecto realidad Las imágenes utilizan determinados modos de representación que nos convencen de que son lo suficientemente verosímiles para acabar con nuestra desconfianza Las imágenes está basadas en el principio de semejanza

13. La sociedad del espectáculo

14. El cambio de ciudadano a consumidor lleva consigo que: vivamos en la sociedad del espectáculo ( 1967 Guy Debord)

15. En este tipo de sociedad los individuos deslumbrados por el espectáculo , se sumergen en una existencia pasiva dentro de la cultura del consumo de masas, aspirando sólo a adquirir la mayor cantidad de productos posible

16. El espectáculo no es un conjunto de imágenes, sino la relación social entre las personas mediatizada por las imágenes

17. Se consolida el negocio de la observación y aparece el término cultura visual

18. Para convencer al espectador de que compre, el mundo como texto ha sido sustituido por el mundo como imagen

19. Pero….no debemos de olvidar que la capacidad para absorber e interpretar la información visual es la base de la sociedad industrial no es una cualidad propia del ser humano , sino que es bastante nueva

20. ¿Qué significa el término cultura ?

21. El término cultura se puede entender como el conjunto de valores, creencias y significaciones que configuran el entramado social que utilizan las sociedades para dar sentido al mundo en el que viven

24. ¿Qué significa el término cultura visual ?

25. La cultura visual es el conjunto de productos visuales que pueblan nuestra cotidianidad y dan origen a la identidad del individuo contemporáneo

26. Lo más importante de la cultura visual es que es no es un mero espectáculo ni mucho menos entretenimiento, es una de las herramientas que construye el significado de la mente es decir, es el sistema que da sentido a nuestras vidas

27. “ La cultura visual modela nuestra visión del mundo y nos permite crear, a través de las formas visuales, conocimiento nuevo” Enseñar cultura visual. Kerry Freedman. Octaedro

28. “ Los individuos se apropian de las características de las representaciones visuales adoptando dichas representaciones como descripciones de si mismos. ” Enseñar cultura visual. Kerry Freedman. Octaedro

29. Somos lo que consumimos, somos lo que pagamos

30. Características de la cultura visual

31. 1. ¿Has visto el partido de ayer?: la cultura visual es cotidiana

32. Cotidiano significa que: 1. es de fácil acceso 2. se repite: la machaconería es una de las características de la cultura visual

33. 2. Un Holliday Inn en el Tibet: la cultura visual es global

34. La cultura visual es global : ya no tiene sentido localizar la actividad cultural en los límites geográficos

35. Iconos de creación de identidad

36. La observación fetichista de las celebridades crea el efecto puctum descrito por Barthes, una proyección personal ante las representaciones visuales de ciertos personajes

41. 3. Mi mejor amigo es Harry Poter: la cultura visual construye la hiperrealidad

42. Concepto hiperrealidad Hiperrealidad: conjunto de imágenes vertidas a través de los medios de comunicación de masas que forman una realidad más real que la realidad misma

43. 4. Quiero tener la boca de Julia Roberts: la cultura visual nos conduce a la hiperestetificación

44. Concepto hiperestetificación

45. 5. Flores de plástico en el cementerio: la cultura visual es paradójica

48. Este ejemplo de las flores de plástico en el cementerio ejemplifica el suceso mas importante de la vida cotidiana contemporánea: la sucesión de los paradójico y lo contradictorio como normal, de lo ilógico como lógico a través de mensajes que llegan hasta nosotros por medio del lenguaje visual

49. La paradoja se construye entre lo que refleja la cultura visual y lo que se sucede en la realidad EJ: en la realidad muchas mujeres superamos los 60 Kg. de peso, algo impensable en la hiperrealidad

51. Productos visuales que configuran la cultura visual

53. Pero lo mas importante es que….

54. Lo más importante es tener claro que a través de las imágenes NOS ESTÁN EDUCANDO

55. educaiment educación + entretaiment

56. Lo más importante es tener claro que a través de las imágenes configuran nuestra identidad (Pikachu, etc)