El documento describe dos restylings realizados en 2000 y 2007 de la marca del Grupo Eitb. En el 2000 se simplificó el símbolo original, se hizo más dinámico e inclinado hacia arriba, y se unificaron las submarcas. En 2007 se redondearon los vértices del símbolo para hacerlo más amable y se reforzó su dinamismo y profundidad, identificándolo mejor como un pájaro. La tipografía también se adaptó en cada restyling para mantener la coherencia con los cambios en el símbolo.

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2. restyling de marca Grupo eitb
• En el año 2000 salió a concurso el restyling de marca y submarca del Grupo Eitb.
• Los puntos débiles de la marca de origen eran que:
- Era un símbolo complejo formado por demasiados elementos y colores que generaba problemas
técnicos en su uso.
- Se había quedado obsoleta y ya no se asociaba a la idea de empresa.
- Faltaba coherencia entre las diferentes marcas que componían el grupo.
- Además, era un txori estático, no volaba.
• Los objetivos de la nueva marca:
- Simplificar sus formas sin perder su valor simbólico, añadiendo fuerza de impacto visual y emocional,
que contribuyese a la constante impregnación de la marca en la memoria colectiva.
- Que quedaran resueltos los problemas técnicos que generaban su cromatismo y morfología.
- Que resultara cercano y simpático.
- Que guardasen coherencia y transmitieran imagen de grupo entre las diferentes marcas de radio, tv
e internet.

3. restyling de marca Grupo eitb
símbolo de origen restyling año 2000 v. negativo

4. restyling de marca Grupo eitb
• Simplificamos sus formas, con todo lo que eso supone para la marca: era más práctica, más versá-
til, más memorable, etc.
• Se consiguió que fuera único y se diferenciara claramente entre sus competidores.
• También que fuera reflejo del espíritu de empresa: clara y concisa, actual, dinámica, positiva y ama-
ble, consiguiéndolo mediante la inclinación hacia arriba (en actitud de volar) y añadiendo luminosidad
al azul. El hecho de poner el nombre de marca en minúsculas también ayuda a la marca a connotar
amabilidad y jovialidad. En este caso se optó por la Gill Sans, una tipografía clásica sin serifa, que sin
dejar de sugerir seriedad ayuda a fomentar los valores mencionados y funciona correctamente en
pantalla gracias a su trazo y ausencia de serif.

5. restyling de marca Grupo eitb
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:`´”!?)
Gill Sans Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:`´”!?)
Gill Sans Regular

6. restyling de marca Grupo eitb
euskad rratia
rad oeuskadi
rad ovitoria
euskad gaztea
marcas Grupo eitb año 2000

7. restyling de marca Grupo eitb
• En el año 2007 los medios multiplican la oferta de canales de comunicación y las empresas tienen
que generar más impacto en las audiencias. EITB se enfrenta a la era digital, con nueva sede en Bilbao.
• Se busca un restyling de marca que se ajuste al nuevo marco tecnológico y que tenga como objetivo:
- Ser una continuidad de la marca anterior, sin percibir demasiado cambio.
- Conseguir más dinamismo.
- Solucionar el hecho de que el público asociara el txori a un caballo de ajedrez.

8. restyling de marca Grupo eitb
• Se fortalece la idea de liderazgo buscando un orden a la dirección dada en el espacio y organizan-
do los elementos del símbolo respondiendo a unas líneas imaginarias que convergen en un punto de
fuga. Esta dirección ascendente marca el lenguaje gráfico actual, los textos se inclinan.
• Se refuerza el dinamismo que connota el símbolo y se le otorga profundidad y perspectiva.
• Se suavizan los cantos redondeándolos. Esto hace que se perciba de forma más amable, ya que
los vértices del anterior símbolo eran afiladas y agrivas.
• El nuevo símbolo se identifica mejor con un pájaro, con lo que despierta sentimientos de simpatía
y apego. Además anteriormente se usaba en negativo y ahora en positivo, con lo que se rompe con
esa idea negativa de “pájaro encerrado”.
• Mantenemos el azul, pero añadiéndole más luminosidad, rejuveneciendo una vez más la marca y
aportando un tono más desenfadado.
• Se prescinde de la leyenda “euskal irrati telebista” porque después del tiempo de asociación trans-
currido, la marca funciona perfectamnete sola.

9. restyling de marca Grupo eitb
restyling año 2000 restyling año 2007

10. restyling de marca Grupo eitb
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:`´”!?)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,;:`´”!?)
• Tipografía adaptada a la nueva marca, con las astas verticales redondeadas, guardando una cohe-
rencia con el acabado de los vértices del nuevo txori, pero sin perder la robustez de la Gill Sans.

11. restyling de marca Grupo eitb
restyling año 2000 restyling año 2007