Natalya Ramírez Michelle Uribe Jhonny Hernández Daniela Tamayo Mónica Gutierrez Natalia Heyneck

2. En el presente documento se presenta el Brand
strategy de la marca KAIA, presenta la
propuesta de ejecución de marca y las acciones
planificadas para su aplicación.

3. 1. Contexto
2. Diagnostico
3. Investigación creativa
4. Benchmarking
5. Objetivos
6. Identidad visual
7. Brand voice
8. Brand value
9. Mapa de contenidos

4. 1. CONTEXTO

5. Somos KAIA, un colectivo de arte online,
especializado en home decor, diseño y moda,
que busca generar un gran impacto en la
cultura del arte caleña, luchamos por ser el
colectivo de arte más reconocido en el valle
del cauca y a futuro en el territorio nacional,
somos creadores de tendencia, gracias a ideas
y estilos únicos que le brindan a nuestra
comunidad la opción de salir de lo cotidiano y
mostrar por medio de su estilo quienes son
realmente.
¿QUIÉN ES KAIA?

6. La necesidad de KAIA impulsar nuevos talentos de
emprendimiento en el sector arte, cultura, diseño y
generar tendencia mediante un espacio que promueva el
gusto por el estilo, la innovación y la creatividad
¿CUÁL ES SU INTENSA NECESIDAD?

7. 2. DIAGNÓSTICO

8. DIAGNÓSTICO DE MARCA
Elementos existentes:
- Nombre de marca
- Logo
- Valores de marca
- Público objetivo
- Portafolio
- Visión
- Necesidad
- Diagnóstico de marca
- Manual de identidad visual
- Investigación de percepción
- Brand voice
- Brand value
- Plan de contenidos

9. El diagnóstico de la marca Kaia muestra que:
- La marca tiene claro los valores que quiere reflejar.
- Tiene bien definido su público objetivo.
- Tiene definida su visión
- Tiene definida la misión.
- No tiene un lema o copy de marca.
- El portafolio de servicios puede ampliarse.
- No está definida la estrategia online.
- Señalética y Visual Merchandising:
La marca Kaia por el momento no posee una propuesta de señalética ni visual Merchandising, al ser un
proyecto virtual por el momento no es necesaria la propuesta de señalética, el visual merchandising si es
necesario desarrollarlo para la marca para las aplicaciones visuales y de contenido.
Entornos social media, Página web:
La marca Kaia no posee por el momento página web o algun social media, es de vital importancia generar la
propuesta de estrategia online y diseño web.

10. 3. INVESTIGACIÓN CREATIVA

11. INVESTIGANDO LA
PERCEPCIÓN DE KAIA
RESULTADOS
INVESTIGACIÓN
Percepcion marca
KAIA
02
01
03
04
05
06
El logo le
genera
Compra
decoración
estilo
Productos
innovadores
Contenido
de redes
Arte.
Diseño Tranquilidad
SiSi
Minimalista
La marca
trata sobre
Este esquema muestra las respuestas de la mayoría de las personas encuestadas en la investigación creativa
sobre la percepción de la marca que se le desarrollo al colectivo de arte KAIA

12. LINK VIDEO YOUTUBE: “ENTREVISTAS KAIA”
09
10
06
Compra
decoración
estilo
Contenido
de redes
https://www.youtube.com/watch?v=sOnrgzJEJBE

13. ANEXO 1

14. 4. BENCHMARKING

15. BENCHMARKING

16. 5. OBJETIVOS

17. Objetivo general
Ejecutar una estrategia de branding que acople la investigación y la creatividad para que el grupo de
trabajo logre un entendimiento impecable de la marca para su administración estratégica, para
incrementar su valor y relación con los consumidores
Objetivos específicos
Generar y Administrar las cuentas en redes sociales para promocionar la imagen de la marca.
Implementar la investigación de mercado en tendencias para arrojar un óptimo resultado en cuanto a
fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.
Posicionar la marca KAIA en el sector arte y cultura de la ciudad de Cali.
OBJETIVOS: PUBLICIDAD, MERCADEO Y COMUNICACIÓN

18. 6. IDENTIDAD VISUAL

19. OBJETIVOS DE MERCADEO
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
OBJETIVOS COMUNICACIÓN
naturaleza y nuestra conexión con ella, este enlace
es representado a través del árbol, sus raíces y
El círculo que lo rodea representa la protección que
necesitan todos los seres.
Los colores azules representan el agua que
energía y ayudando a renovar.
SIGNIFICADO DEL NOMBRE

20. A B C D E F G H I J
K L M N Ñ O P Q R
S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j
k l m n ñ o p q r
s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografía: Martha
Para la composición de titulares se ha seleccionado la
tipografía “Martha” en su versión regular o light,
iniciando en cada aplicación con el primer carácter caja
alta y los demás caja baja.
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

21. TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
a b c d e f g h i j k
l m n ñ o p q r s
t u v w x y z
A B C D E F G H I J K
L M N Ñ O P Q R S
T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografía: Corbel.
Como tipografía alterna, se ha considerado la familia
“Corbel”, ideal para textos extensos.
Estas tipografías son parte integral de la identidad
visual de la marca y deberán utilizarce con
consistencia a través de todas las apliaciones,
siempre se utilizarán en versiones puras y sin
manipular.

22. COLORES CMYK, RGB, PANTONE
C - 76, 95 %
M - 9, 77 %
Y - 35, 16 %
K - 0 %
C - 92, 16 %
M - 65, 93 %
Y - 53, 74 %
K - 49, 32 %
R - 2
G - 170
B - 173
R - 15
G - 54
B - 66
PANTONE:
PARA DISEÑO GRÁFICO: 320C
PARA DISEÑO INDUSTRIAL: PQ - 320C
PANTONE:
PARA DISEÑO GRÁFICO: 303C
PARA DISEÑO INDUSTRIAL: PQ - 303C

23. APLICACIONES COLORES CORPORATIVOS

24. ANEXO 2

25. 7. BRANDVOICE

26. Descripción
psicográfica
Descripción
Demográfica
Gustos
Estilo de vida
Motivaciones
Es una persona que les gusta el arte, apoyar el trabajo
nacional, que les gusta sentirse libre, fresco, con estilo, de
personalidad arrolladora, que se preocupa por verse muy
bien y que los espacios donde habite estén a la moda con
objetos novedosos, únicos y diferentes
Persona relajada,
trabajadora o estudiante,
que le gusta la decoración,
la moda, el arte y lo
manual
Sentirse chic, reflejar
estilo, estar a la moda, ser
único y diferente, resaltar
su buen gusto
SI KAIA FUERA UNA PERSONA
Ciudad
Edad:
35
Sexo Femenino
Cali

27. PERSONALIDAD KAIA
SOÑADOR
EMPRENDEDOR
EDUCADO
ECOAMIGABLE
INTELECTUAL
VISIONARIO
CREATIVO
AMIGABLE
PRO ACTIVA
FAMILIAR
AUDAZ
CURIOSO

28. 8. BRANDVALUE

29. LOS VALORES QUE NOS MUEVEN
Trabajo en equipo
Creatividad
OriginalidadLibertad
Profesionalismo

30. 9. MAPA DE CONTENIDOS

31. MODA
LUGARES
CULTURA
FOTOGRAFÍA
Artes plásticas, Artes Visuales, Diseño gráfico, Ilustración
Diseño de interiores, Diseño industrial.
ARTE Y DISEÑO
Eventos, Materiales, Diseñadores, Tendencias
Materiales, Fotografos, Proyectos, Tendencias,
Exposiciones, Formatos
Espacios de Exposición, Museos de arte, Performance,
instituciones educativas arte y diseño, países que apoyan
el arte, festivales
Baile, Música, Cine, Cocina de autor, Subculturas, estilos
MAPA DE CONTENIDOS

32. MAPA DE CONTENIDOS