LA PUBLICIDAD  MAGISTER GASPAR ENSEÑAT
EL SER DE LA PUBLICIDADLa publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por laagencia de publicidad.La publ...
   La publicidad NO ES informativa. Lainformación no es para la publicidad un fin en símismo, sino un medio.La publicida...
EL CONCEPTO DE PUBLICIDADComunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crearo inducir a una acción benefi...
TIPOS DE PUBLICIDADSEGÚN MENSAJE                            SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL                                     ...
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADInformar sobre los bienes y                                  Crear una actitud o inducir aservic...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidadestablece roles sociales, los individuos encuen...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utilizaprocedimientos lingüísticos, retórico...
EFICACIA PUBLICITARIA     LA CAMPAÑA PUBLICITARIACONTENIDO                         CONTINENTE ¿QUÉ DECIR?                 ...
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:                        ETAPAS1. Análisis de la situación comercial:Información sobre empresa, pro...
LA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD           ASESORAMIENTO            COMUNICACION       CREACIÓN Y PRODUCCIÓN            PLANIFI...
EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD    REGISTRO VISUALICONICIDAD: fotografía,            REGISTRO LINGÜÍSTICOdibujos, imágenes poro...
MUCHAS GRACIAS    Magíster Gaspar Enseñat    DIRECCIÓN ELECTRÓNICA?
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  1. 1. LA PUBLICIDAD MAGISTER GASPAR ENSEÑAT
  2. 2. EL SER DE LA PUBLICIDADLa publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por laagencia de publicidad.La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de losintereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,televisión, Internet...)La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con interesescomerciales, sociales o políticos.La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  3. 3.  La publicidad NO ES informativa. Lainformación no es para la publicidad un fin en símismo, sino un medio.La publicidad NO ES objetiva, transforma larealidad y la subjetiviza tratando de influir sobrelas actitudes y los comportamientos del público alque se dirige.
  4. 4. EL CONCEPTO DE PUBLICIDADComunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crearo inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posiblescompradores o usuarios.Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da aconocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.Es el medio de información sobre productos y servicios.Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir lasventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  5. 5. TIPOS DE PUBLICIDADSEGÚN MENSAJE SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTOPublicidad informativa: informa delobjeto o servicio. Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas delPublicidad competitiva: atrae hacia la producto.marca anunciante. Publicidad afectiva: cargada dePublicidad mixta: informativo- subjetividad, estimula a través decompetitiva. características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE SEGÚN ALCANCESEGÚN Nº Publicidad de empresas CAMPAÑAANUNCIANTES privadas y públicas. Publicidad local.Publicidad individual. Publicidad de asociaciones Publicidad regional. privadas. Publicidad nacional.Publicidad colectiva. Publicidad de Publicidad internacional. administraciones públicas. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  6. 6. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADInformar sobre los bienes y Crear una actitud o inducir aservicios cuya contratación una acción beneficiosa para elintenta alcanzar induciendo al anunciante.consumidor a una acción decompra. Promover la venta de Incidir en el destinatario productos o servicios, mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre modificar su conducta y el comerciante y el mantenerla. consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  7. 7. FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidadestablece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vezidentificado con el rol social.FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante lacreación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unoscánones estéticos: el color, la composición, la música.... LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  8. 8. FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utilizaprocedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos,subjetivos....FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer elproducto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable,tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debecrear nuevas y continuas necesidades. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  9. 9. EFICACIA PUBLICITARIA LA CAMPAÑA PUBLICITARIACONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO? LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  10. 10. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: ETAPAS1. Análisis de la situación comercial:Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.2. Establecimiento de estrategia creativaPosicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.3. La realización de las acciones publicitariasLenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo,denotativo....4. Planificación de medios : Público, tiempo, lugar... 5. Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  11. 11. LA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD ASESORAMIENTO COMUNICACION CREACIÓN Y PRODUCCIÓN PLANIFICACIÓN EVOLUCIÓN DE CAMPAÑA LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  12. 12. EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD REGISTRO VISUALICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICOdibujos, imágenes porordenador, escritura, animaciónde objetos... TEXTO ESCRITOOBJETO: contexto, cantidad,tiempo, lugar de aparición, LOGOTIPOplanos... MARCAPERSONAJES: cantidad,tipo... ESLOGAN TITULARCOLOR: tono, matiz, brillo, RETÓRICAluminosidad... LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  13. 13. MUCHAS GRACIAS Magíster Gaspar Enseñat DIRECCIÓN ELECTRÓNICA?

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