Enviar búsqueda
Cargar
Utpl Talia Cedeno Publicidadd
•
Descargar como PPT, PDF
•
1 recomendación
•
657 vistas
T
TALIACEDENO
Seguir
Viajes
Tecnología
Denunciar
Compartir
Denunciar
Compartir
1 de 14
Descargar ahora
Recomendados
Publicidad1
Publicidad1
HERRI IRRATIA / RADIO POPULAR
Publicidad (Susana)
Publicidad (Susana)
Andrea Gianre
Publicidad
Publicidad
GiIulia Mc
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 5: Publicidad responsable
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 5: Publicidad responsable
★ Magister Federico Stellato
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 2: Agencias de Publicidad y Centrales de medios
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 2: Agencias de Publicidad y Centrales de medios
★ Magister Federico Stellato
La publicidad texto icónico
La publicidad texto icónico
alfredoU2
Los textos publicitarios2
Los textos publicitarios2
pacoarenas
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
UNLZ - UNIVERSIDAD DE LOMAS DE ZAMORA
Recomendados
Publicidad1
Publicidad1
HERRI IRRATIA / RADIO POPULAR
Publicidad (Susana)
Publicidad (Susana)
Andrea Gianre
Publicidad
Publicidad
GiIulia Mc
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 5: Publicidad responsable
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 5: Publicidad responsable
★ Magister Federico Stellato
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 2: Agencias de Publicidad y Centrales de medios
USAL - Posgrado MCCP | Unidad 2: Agencias de Publicidad y Centrales de medios
★ Magister Federico Stellato
La publicidad texto icónico
La publicidad texto icónico
alfredoU2
Los textos publicitarios2
Los textos publicitarios2
pacoarenas
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
Publicidad 1er bimestre UNLaM Lic.P.Ferrerirós
UNLZ - UNIVERSIDAD DE LOMAS DE ZAMORA
Ejemplo Libro de la Publicidad
Ejemplo Libro de la Publicidad
Francisca Miranda
Publicidad 4º ESO Secundaria
Publicidad 4º ESO Secundaria
Alba Lucena Zaher
Trabajo publicidad dinamica
Trabajo publicidad dinamica
Celiamagister
Ejemplo Libro de Publicidad
Ejemplo Libro de Publicidad
Francisca Miranda
La publicidad-1202677366486276-3
La publicidad-1202677366486276-3
Zoubida Zouzou
UCES - Posgrado Dircom | Clase 3: Agencias y brief publicitario
UCES - Posgrado Dircom | Clase 3: Agencias y brief publicitario
★ Magister Federico Stellato
La publicidad
La publicidad
Diana Dominguez
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Andrea Gianre
Publicidad
Publicidad
Diego Apolo
La publicidad
La publicidad
Rodrigo Ramos
Trabajo publicidad dinamica escrito grupal
Trabajo publicidad dinamica escrito grupal
kapo13
Presentación comunicacion publicitaria
Presentación comunicacion publicitaria
Robert Rivera
Dipositivas de LA PUBLICIDAD de Aland Valarezo
Dipositivas de LA PUBLICIDAD de Aland Valarezo
aland_
La publicidad
La publicidad
Eliasid Rivero Madera
Publicidad
Publicidad
AlbertojoseMc
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Kaeli Galvez
Los medios y la publicidad
Los medios y la publicidad
marianellav
Publicidad
Publicidad
mezapalacios21
Hacking Demystified Odense, February 2012
Hacking Demystified Odense, February 2012
Johnny Vestergaard
Hoja de ruta semana 4 jlma ep
Hoja de ruta semana 4 jlma ep
Juana Ami Miranda AL
PUC/RJ Social Media Muticom2011
PUC/RJ Social Media Muticom2011
Gustavo Henrique Borges
Government chapter 1 section 1 powerpoint
Government chapter 1 section 1 powerpoint
HolmesGov
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
Ejemplo Libro de la Publicidad
Ejemplo Libro de la Publicidad
Francisca Miranda
Publicidad 4º ESO Secundaria
Publicidad 4º ESO Secundaria
Alba Lucena Zaher
Trabajo publicidad dinamica
Trabajo publicidad dinamica
Celiamagister
Ejemplo Libro de Publicidad
Ejemplo Libro de Publicidad
Francisca Miranda
La publicidad-1202677366486276-3
La publicidad-1202677366486276-3
Zoubida Zouzou
UCES - Posgrado Dircom | Clase 3: Agencias y brief publicitario
UCES - Posgrado Dircom | Clase 3: Agencias y brief publicitario
★ Magister Federico Stellato
La publicidad
La publicidad
Diana Dominguez
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Andrea Gianre
Publicidad
Publicidad
Diego Apolo
La publicidad
La publicidad
Rodrigo Ramos
Trabajo publicidad dinamica escrito grupal
Trabajo publicidad dinamica escrito grupal
kapo13
Presentación comunicacion publicitaria
Presentación comunicacion publicitaria
Robert Rivera
Dipositivas de LA PUBLICIDAD de Aland Valarezo
Dipositivas de LA PUBLICIDAD de Aland Valarezo
aland_
La publicidad
La publicidad
Eliasid Rivero Madera
Publicidad
Publicidad
AlbertojoseMc
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Kaeli Galvez
Los medios y la publicidad
Los medios y la publicidad
marianellav
Publicidad
Publicidad
mezapalacios21
La actualidad más candente
(18)
Ejemplo Libro de la Publicidad
Ejemplo Libro de la Publicidad
Publicidad 4º ESO Secundaria
Publicidad 4º ESO Secundaria
Trabajo publicidad dinamica
Trabajo publicidad dinamica
Ejemplo Libro de Publicidad
Ejemplo Libro de Publicidad
La publicidad-1202677366486276-3
La publicidad-1202677366486276-3
UCES - Posgrado Dircom | Clase 3: Agencias y brief publicitario
UCES - Posgrado Dircom | Clase 3: Agencias y brief publicitario
La publicidad
La publicidad
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Clasedepublicidadi gaspar-ok1final-090916224627-phpapp01
Publicidad
Publicidad
La publicidad
La publicidad
Trabajo publicidad dinamica escrito grupal
Trabajo publicidad dinamica escrito grupal
Presentación comunicacion publicitaria
Presentación comunicacion publicitaria
Dipositivas de LA PUBLICIDAD de Aland Valarezo
Dipositivas de LA PUBLICIDAD de Aland Valarezo
La publicidad
La publicidad
Publicidad
Publicidad
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Los medios y la publicidad
Los medios y la publicidad
Publicidad
Publicidad
Destacado
Hacking Demystified Odense, February 2012
Hacking Demystified Odense, February 2012
Johnny Vestergaard
Hoja de ruta semana 4 jlma ep
Hoja de ruta semana 4 jlma ep
Juana Ami Miranda AL
PUC/RJ Social Media Muticom2011
PUC/RJ Social Media Muticom2011
Gustavo Henrique Borges
Government chapter 1 section 1 powerpoint
Government chapter 1 section 1 powerpoint
HolmesGov
Informe Responsabilidad Social Corporativa 2009
Informe Responsabilidad Social Corporativa 2009
Galicia Sustentable
Parents' Perceptions and Attitudes for Denying Blingual Education by Dr. Mari...
Parents' Perceptions and Attitudes for Denying Blingual Education by Dr. Mari...
William Kritsonis
O problema da ideologia na suposta morter do marxismo
O problema da ideologia na suposta morter do marxismo
Alessandro de Moura
(Volume i) jurisdiction over federal areas within the states
(Volume i) jurisdiction over federal areas within the states
American Lands Council
Web analytics 101
Web analytics 101
Parth Acharya
Mapa Quimica
Mapa Quimica
cch-n238
Aprendizaje colaborativo natalia samudio
Aprendizaje colaborativo natalia samudio
Natalia Samudio
Retail Today Interview
Retail Today Interview
Shijo Thomas
Grabbed early by vocabulary: Nation’s ongoing contributions to vocabulary
Grabbed early by vocabulary: Nation’s ongoing contributions to vocabulary
Jessica Jasso
Rohm & Haas 2007 Annual Report
Rohm & Haas 2007 Annual Report
Sean Rowbotham FCA MBA
2m Karthickuit@gmail.com
2m Karthickuit@gmail.com
Karthick Srikarthick
Ppp 2012
Ppp 2012
marianabenvinda
3a5 victor uquillas-tarea 1
3a5 victor uquillas-tarea 1
jusphe
Carpeta Didáctica
Carpeta Didáctica
claudiavdk
Comportamiento del Consumidor
Comportamiento del Consumidor
Mariafe Awuapara
Rfid Ieee802 15 4 2009 V2
Rfid Ieee802 15 4 2009 V2
Felipe Román
Destacado
(20)
Hacking Demystified Odense, February 2012
Hacking Demystified Odense, February 2012
Hoja de ruta semana 4 jlma ep
Hoja de ruta semana 4 jlma ep
PUC/RJ Social Media Muticom2011
PUC/RJ Social Media Muticom2011
Government chapter 1 section 1 powerpoint
Government chapter 1 section 1 powerpoint
Informe Responsabilidad Social Corporativa 2009
Informe Responsabilidad Social Corporativa 2009
Parents' Perceptions and Attitudes for Denying Blingual Education by Dr. Mari...
Parents' Perceptions and Attitudes for Denying Blingual Education by Dr. Mari...
O problema da ideologia na suposta morter do marxismo
O problema da ideologia na suposta morter do marxismo
(Volume i) jurisdiction over federal areas within the states
(Volume i) jurisdiction over federal areas within the states
Web analytics 101
Web analytics 101
Mapa Quimica
Mapa Quimica
Aprendizaje colaborativo natalia samudio
Aprendizaje colaborativo natalia samudio
Retail Today Interview
Retail Today Interview
Grabbed early by vocabulary: Nation’s ongoing contributions to vocabulary
Grabbed early by vocabulary: Nation’s ongoing contributions to vocabulary
Rohm & Haas 2007 Annual Report
Rohm & Haas 2007 Annual Report
2m Karthickuit@gmail.com
2m Karthickuit@gmail.com
Ppp 2012
Ppp 2012
3a5 victor uquillas-tarea 1
3a5 victor uquillas-tarea 1
Carpeta Didáctica
Carpeta Didáctica
Comportamiento del Consumidor
Comportamiento del Consumidor
Rfid Ieee802 15 4 2009 V2
Rfid Ieee802 15 4 2009 V2
Similar a Utpl Talia Cedeno Publicidadd
Publicidad - Teoría
Publicidad - Teoría
Nehrita
Publicidad estática
Publicidad estática
sheilatendencias
La comunicación de valor
La comunicación de valor
Ivan Giraldo
Publicidad estática
Publicidad estática
Natalie Jane Evans
La publicidad
La publicidad
Diana Dominguez
La Publicidad
La Publicidad
guest10cfbba
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
egaspar900
PublicidadGloria
PublicidadGloria
glorica10
Presentación1.gloria
Presentación1.gloria
glorica10
tipos de publicidad
tipos de publicidad
Jazmin Castro
La publicidad
La publicidad
SandrayPlacido
La publicidad en la mercadotecnia
La publicidad en la mercadotecnia
SPOTWEB TELEVISION
Los textos publicitarios2010
Los textos publicitarios2010
pacoarenas
La publicidad
La publicidad
Sonia A. Alzola
Pia si-corregido
Pia si-corregido
Mónica Lizeth Muñoz Flores
Pia si-corregido
Pia si-corregido
karen De León
La Publicidad Y Las Relaciones PúBlicas
La Publicidad Y Las Relaciones PúBlicas
santosFV
El Publicista
El Publicista
Stefanny Albornoz
Trabajo de teoria y producto
Trabajo de teoria y producto
yohenis ramirez noguera
Modulo promo. u demag
Modulo promo. u demag
Juan Acero
Similar a Utpl Talia Cedeno Publicidadd
(20)
Publicidad - Teoría
Publicidad - Teoría
Publicidad estática
Publicidad estática
La comunicación de valor
La comunicación de valor
Publicidad estática
Publicidad estática
La publicidad
La publicidad
La Publicidad
La Publicidad
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
Clase De Publicidad I Gaspar Ok[1] Final
PublicidadGloria
PublicidadGloria
Presentación1.gloria
Presentación1.gloria
tipos de publicidad
tipos de publicidad
La publicidad
La publicidad
La publicidad en la mercadotecnia
La publicidad en la mercadotecnia
Los textos publicitarios2010
Los textos publicitarios2010
La publicidad
La publicidad
Pia si-corregido
Pia si-corregido
Pia si-corregido
Pia si-corregido
La Publicidad Y Las Relaciones PúBlicas
La Publicidad Y Las Relaciones PúBlicas
El Publicista
El Publicista
Trabajo de teoria y producto
Trabajo de teoria y producto
Modulo promo. u demag
Modulo promo. u demag
Utpl Talia Cedeno Publicidadd
1.
LA PUBLICIDAD
© Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org
2.
EL SER O
NO SER DE LA PUBLICIDAD La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...) La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige. La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio. La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
3.
EL CONCEPTO DE
PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice. Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Es el medio de información sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
4.
TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO SEGÚN MENSAJE Publicidad descriptiva: informa y persuade Publicidad informativa: informa del describiendo características objetivas del objeto o servicio. producto. Publicidad competitiva: atrae hacia la Publicidad afectiva: cargada de marca anunciante. subjetividad, estimula a través de Publicidad mixta: informativo- características extrínsecas al producto. competitiva. SEGÚN ALCANCE SEGÚN Nº CAMPAÑA SEGÚN ANUNCIANTE ANUNCIANTES Publicidad de empresas Publicidad local. Publicidad individual. privadas y públicas. Publicidad regional. Publicidad colectiva. Publicidad de asociaciones Publicidad nacional. privadas. Publicidad internacional. Publicidad de administraciones públicas. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
5.
OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD Informar sobre los bienes y Crear una actitud o inducir a servicios cuya contratación una acción beneficiosa para el intenta alcanzar induciendo al anunciante. consumidor a una acción de compra. Promover la venta de Incidir en el destinatario productos o servicios, mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre modificar su conducta y el comerciante y el mantenerla. consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
6.
FUNCIONES DE LA
PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades. FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música.... LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
7.
ÁMBITOS DE LA
PUBLICIDAD SEMIÓTICO-COMUNICATIVO PSICO-SOCIAL ECONÓMICO ESTÉTICO-PERSUASIVO IDEOLÓGICO-CULTURAL LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
8.
EL TRABAJO PUBLICITARIO
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA CONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS ¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO? LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
9.
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
ETAPAS Análisis de la situación comercial Información sobre empresa, producto, mercado, competencia. Establecimiento de estrategia creativa Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo.... Planificación de medios Público, tiempo, lugar... Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
10.
ORGANIZACIÓN DE LA
AGENCIA DE PUBLICIDAD DIRECCIÓN DE CUENTAS MARKETING E INVESTIGACIÓN CREACIÓN MEDIOS PRODUCCIÓN LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
11.
PUBLICIDAD ILÍCITA
Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. • Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios. • Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores. • Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales. Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan generar un riesgo para la salud. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
12.
¿QUÉ ANALIZAR EN
PUBLICIDAD? REGISTRO VISUAL ICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICO dibujos, imágenes por ordenador, escritura, TEXTO ESCRITO animación de objetos... LOGOTIPO OBJETO: contexto, cantidad, MARCA tiempo, lugar de aparición, planos... ESLOGAN TITULAR PERSONAJES: cantidad, RETÓRICA tipo... COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad... MOVILIDAD LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
13.
¿CÓMO ANALIZAR LA
PUBLICIDAD? PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico. SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud... TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJE Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual. CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca... QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGAN Análisis connotativo y denotativo SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDO Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección. SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero
14.
LA PUBLICIDAD
© Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org
Descargar ahora