1. PUBLICIDAD Y
RRPP.
GRUPO A:
María Cabrerizo.
María Gracia.
Luz María Muñoz.
Diana Martin de Loeches.
Isabel García.
Natalia Oltra.
2. ÍNDICE:
1. Publicidad de marca .
2. Publicidad detallista o local.
3. Publicidad de respuesta directa.
4. Publicidad business to business.
5. Publicidad institucional/corporativa.
6. Publicidad para entidades no lucrativas.
7. Publicidad de servicio público.
3. PUBLICIDAD DE MARCA.
Se centra en la promoción y en dar a conocer la marca a
largo plazo, sin promover un producto en concreto. Es decir,
este tipo de publicidad consiste en promover la imagen de la
marca en general a nivel nacional o internacional.
5. PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL.
En esta se envía un
mensaje con
productos u
ofertas de una
zona geográfica en
especifico, y tiende a
enfocarse en estimular el transito por la
tienda y en crear una imagen distintiva
del detallista.
6. PUBLICIDAD DETALLISTA O
LOCAL.
En el caso de Bimbo, su
presencia en periódicos
y campañas de
contacto con la
comunidad
han sido su
estrategia desde
sus inicios.
7. PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL.
Los productos de Marinela se incorporaron a la red
de ventas de Bimbo, pero el éxito de Gansito fue tal
que pronto se decidió diferenciar los sistemas de
distribución y las rutas se especializaron (México en
1957).
El Gansito, postre y bocadillo, fue
un acierto de diseño, ventas y
publicidad que se convirtió en
símbolo institucional.
8. PUBLICIDAD DE RESPUESTA
DIRECTA.
Forma de publicidad que fue diseñada con el
propósito de incitar una acción de un consumidor
que se pueda medir. Este tipo de publicidad
pretende enviarle un mensaje al consumidor y
hacer que éste tome una acción
9. PUBLICIDAD DE RESPUESTA
DIRECTA.
Este ejemplo es un ejemplo de publicidad directa ya que
permite al cliente comprar el producto en cualquier
momento del día
10. PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA.
Aquí encontramos otro ejemplo de
publicidad directa en el que el
cupón de descuento busca la
compra del consumidor en un plazo
corto.
11. Es un tipo de comunicación publicitaria a través de la
cual una empresa pretende vender a otra sus
productos o servicios.
PUBLICIDAD
12. PUBLICIDAD BUSINESS TO
La compañía se encarga de proveer
de software para negocios y contrató
al caricaturista Hugo MacLeod para
crear una postal que llevara consigo
una de las máximas de la empresa de
su director:
“conviértete en la compañía con la
que quieres hacer negocios o muere
tratando”.
BUSINESS.
“37 signals” (con el
caricaturista Hugh
MacLeod):
Su técnica además del atractivo visual que el
estilo de MacLeod imprimió, se basaba en ser
honestos con sus metas y expectativas.
13. PUBLICIDAD BUSINESS TO
BUSINESS.
Forbo
La compañía de pisos Forbo quiso dar a conocer su línea “Spirit of Spa” a despachos
de arquitectos y diseñadores de interiores de una forma distinta a la de siempre. Por
lo general únicamente mandan muestras de sus trabajos pero en esta ocasión, con
ayuda de la agencia Valentin & Byhr crearon pares de sandalias para enviar a las
empresas a vivir la experiencia bajo sus pies, de esa forma lo sienten de una manera
más cercana a la realidad.
14. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL/
CORPORATIVA.
Aquella que se realiza de
modo organizado por una
institución y va dirigida a las
personas y grupos del
entorno social donde se
realiza su actividad. Su
objetivo es establecer
relaciones de calidad entre la
institución y los públicos a
los que se dirige, para darse
a conocer socialmente y
proyectar una imagen
pública adecuada a sus fines
y actividades.
15. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL/ CORPORATIVA.
‘ España, el destino que llevas
dentro.’
Esta campaña de publicidad institucional fue puesta en marcha desde El
Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Se compone de tres carteles que
ilustran alguno de los atractivos turísticos de España. El eslogan 'España, el destino
que llevas dentro' trata de fomentar la demanda turística nacional. La institución
busca mostrar una imagen positiva de la “marca España”.
16. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL/ CORPORATIVA.
“La Caixa” ha desarrollado un proyecto que busca
fomentar el valor de la
solidaridad y promover
una mejora social.
Esta publicidad
institucional pretende
cultivar aspectos
positivos de la empresa.
Se trata de la continuación
de un plan de comunicación
anterior que se dirige al
corazón del emisor:
“Seguimos poniendo el
https://www.youtube.com/watch?v=jb_EsOoNNuM alma”.
17. PUBLICIDAD PARA ENL’S
Es una entidad cuyo fin persigue una finalidad social y/o
altruista y/o humanitaria y/o comunitaria. Trabaja para el
progreso, desarrollo o bien común de la
sociedad, con enfoque en ciertos
colectivos o personas con
necesidades especiales o
generalmente vulnerables.
18. PUBLICIDAD PARA ENL’S.
Asesoran a otras ONG en las fases de
identificación de proyectos, colaboran durante
las etapas de diseño o formulación, y brindan
su apoyo en las fases de ejecución,
seguimiento y evaluación.
19. PUBLICIDAD PARA ENL’S
Desarrolla un conjunto de acciones
encaminadas al fomento del uso de las
Tecnologías de la Información y la
Comunicación (TIC) con el objetivo de
reducir la brecha digital, centrando
especialmente sus esfuerzos en
los colectivos que se encuentran en riesgo de
exclusión digital, ya sea por razones sociales,
económicas o territoriales.
20. PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO.
Es aquella que tiene como objetivo cambiar
ciertas actitudes de la sociedad, para
transformarlas en conductas positivas.
21. PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO.
En este anuncio se pone de manifiesto la fuerte
influencia tanto positiva como negativa que los padres
aportan a sus hijos. Se quiere persuadir de transmitir
unos buenos valores y principios a los niños ya que van
a constituir el futuro de la sociedad. En el anuncio se
reflejan las tendencias negativas de la sociedad,
abordando problemas como el racismo, la violencia o la
falta de educación.
“Children see, children do”.
22. PUBLICIDAD DE SERVICIO
PÚBLICO.
“Saca tarjeta roja al
maltratador”.
Esta campaña publicitaria constituye un mensaje
de protesta contra la violencia de género y busca
sensibilizar a la población de este grave problema.
Va dirigida tanto al maltratador, como a la persona
que sufre la violencia y a la población en general.
Con el mensaje “Plántate, saca tarjeta roja al
maltratador” hace una llamada urgente a la
sociedad para actuar contra este problema
social.
