Este documento habla sobre los mensajes subliminales y su uso en la mercadotecnia. Explica que los mensajes subliminales envían mensajes al cerebro sin que la persona se dé cuenta para influir en sus decisiones de consumo. Da algunos ejemplos como el uso de personajes recurrentes en películas de Disney para promover otras películas, y el doble sentido en Los Simpson para atraer a audiencias adultas e impulsar otras series. Finalmente, discute cómo las empresas prueban diferentes mensajes subliminales para ver cuáles funcionan mejor sin ser detect

1.
Ilse
Contreras
Fernández
“Promoción
al
consumidor”
Prof.
Tulio
R.
Favela
Cuenca
“Análisis
de
mensajes
subliminales”
31/05/14

2.
Ilse
Contreras
Licenciatura
en
Administración
“Mensajes
subliminales”
Introducción:
En
este
documento
se
hablara
sobre
los
mensajes
subliminales,
tomando
en
cuenta
el
gran
impacto
que
ha
tenido
dentro
de
la
mercadotecnia,
considerando
algunos
ejemplos
para
lograr
llegar
a
una
conclusión
sobre
el
gran
debate
de
si
es
algo
malo
o
bueno.
Los
mensajes
subliminales
la
mayor
parte
de
la
gente
lo
asocia
con
cosas
sexuales,
al
realizar
la
investigación
sobre
este
tema
se
logro
notar
que
la
gente
lo
considera
malo
debido
a
que
todo
lo
relacionan
con
temas
sexuales
sin
embargo
no
se
trata
de
eso
la
aplicación
de
este.

3.
Ilse
Contreras
Licenciatura
en
Administración
“Mensajes
Subliminales”
Al
hablar
de
mercadotecnia
lo
primero
en
que
pensamos
es
en
la
publicidad,
pero
sabemos
que
es
lo
que
hay
detrás
de
esta,
el
como
es
que
esta
crea
gran
impacto
en
nuestras
vidas
y
como
es
que
nos
hace
elegir
los
productos
que
estos
nos
ofrecen.
En
la
actualidad
la
tecnología
es
muy
avanzado
por
lo
cual
todo
ser
humano
tiene
acceso
a
infinidad
de
información,
ya
sea
por
medio
de
la
televisión,
radio,
internet,
etc.;
la
mercadotecnia
hace
uso
de
estos
medios
para
difundir
mensajes
hacia
distintas
clases
sociales,
cada
empresa
desde
sus
inicios
decide
quien
será
su
mercado
meta,
dependiendo
de
este
se
va
analizando
formas
de
llegar
a
atraer
a
sus
futuros
clientes,
cada
mercado
se
atrae
de
distintas
formas
todo
dependiendo
de
la
edad
de
este,
hablo
sobre
el
como
se
comienza
el
proceso
de
atracción
de
clientes
ya
que
es
así
como
se
comienza
a
procesar
el
como
se
creara
la
publicidad
y
de
que
forma
se
atraerá,
es
ahí
donde
entran
los
mensajes
subliminales
la
función
de
estos
mensajes
es
mandar
un
mensaje
al
cerebro
sin
que
la
persona
se
de
cuenta
de
que
lo
esta
percibiendo,
la
persona
cree
entender
algo
cuando
realmente
el
mensaje
es
otro.
Existen
diferentes
tipos
de
formas
de
aplicar
estos:
• Visual:
palabras
o
dibujos,
pueden
estar
en
publicidad
o
en
películas.
• Visuales
de
corta
duración:
se
presentan
en
películas.
Las
principales
fuentes
donde
he
notado
que
se
aplican
mas
los
mensajes
subliminales
es
en
caricaturas
o
películas
de
niños,
por
ejemplo
en
Disney
utilizan
en
sus
películas
algunos
personajes
de
otras,
es
muy
común
estar
viendo
una
película
de
Pixar
y
notar
que
algún
personaje
de
por
ejemplo
Toy
story
apareciendo
en
Moster
inc,
esto
lo
utilizan
como
publicidad
a
sus
otras
películas,
los
niños
lo
toman
como
algo
normal
o
gracioso
sin
embargo,
es
utilizado
para
promover
sus
otras
películas.
Otra
forma
en
la
que
se
puede
notar
estos
mensajes
es
con
el
doble
sentido,
un
programa
de
televisión
en
el
que
se
nota
claramente
es
en
los
Simpsons,
a
simple
vista
puede
parecer
una
caricatura
para
niños
sobra
una
familia
americana
pero
una
vez
que
se
aprecia
bien
contiene
contenido
no
apto
para
menores
de
edad,
la
idea
principal
fue
hacerla
para
gente
adulta
sin
embargo,
esta
es
una
atracción
para
los
niños,
tiene

4.
Ilse
Contreras
Licenciatura
en
Administración
contenido
sexual
e
incluso
violencia
familiar,
y
aun
así
es
transmitido
en
horarios
familiares,
también
esta
serie
promueve
a
otras
series.
Estos
mensajes
no
son
notorios
pueden
estar
en
una
simple
imagen
y
la
persona
no
nota
que
lo
esta
induciendo
al
consumismo
de
algunos
productos,
por
ejemplo
tenemos
el
anillo
del
señor
de
los
anillos,
si
aprecias
bien
la
imagen
se
puede
notar
que
esta
promoviendo
la
coca-­‐cola.
Para
la
creación
de
estos
mensajes
se
llevan
acabo
muchas
pruebas
con
personas
para
lograr
notar
si
sí
funcionan
o
se
tiene
que
aplicar
de
distinta
forma,
se
tiene
que
hacer
un
estudio
donde
se
demuestre
que
las
variables
establecidas
están
funcionando
o
si
existe
otra
forma
de
llegar
al
objetivo
sin
ser
notorio.
Estos
mensajes
pueden
sonar
mal,
como
si
la
mercadotecnia
jugara
con
tu
cerebro
y
realmente
si
es
así,
pero
considero
que
es
una
forma
muy
creativa
de
atraer
gente,
es
todo
un
arte
aplicarla
y
que
el
consumidor
no
lo
note,
es
un
tema
muy
polémico
entre
algunas
personas,
la
psicología
invertida
en
esta
estrategia
es
ingeniosa
y
sorprendente,
considero
que
en
esta
sociedad
el
consumismo
es
de
vital
importancia
ya
que
es
lo
que
hace
crecer
a
nuestros
países
y
que
la
gente
logre
sobrevivir.
Siempre
al
hablar
de
mercadotecnia,
se
encontraran
muchas
peleas,
debido
a
que
como
mencionaba
los
clientes
se
sienten
victimas
de
las
empresas
sin
embargo
para
que
esto
funcione
debe
de
haber
disponibilidad
del
receptor,
el
que
las
empresas
logren
encontrar
necesidades
y
explotar
o
inclusive
crearles
necesidades
a
las
personas,
es
porque
realmente
el
consumidor
se
puede
considerar
que
tiene
puntos
débiles.
En
los
mensajes
subliminales
se
podría
considerar
que
también
tiene
uso
de
algo
llamado
neuromarketing1
ya
que
se
juega
con
el
cerebro
con
la
percepción
de
mensajes,
colores,
etc.
1
El
neuromarketing
consiste
en
la
aplicación
de
las
técnicas
de
investigación
de
las
neurociencias
a
la
investigación
de
marketing
tradicional.
A
través
de
técnicas
de
medición
de
la
actividad
cerebral
las
“respuestas”
de
los
entrevistados
a
distintos
estímulos
son
leídas
directamente
de
su
actividad
cerebral.

5.
Ilse
Contreras
Licenciatura
en
Administración
Conclusión.
Considero
que
esta
es
una
muy
buena
estrategia
de
atracción
de
consumidores,
es
una
forma
difícil
pero
la
mejor
debido
a
que
logras
atraer
a
los
clientes
sin
que
estos
se
den
cuenta
y
consideren
que
están
realizando
el
consumo
por
su
propia
cuenta
cuando
la
empresa
le
esta
estimulando
el
consumismo
de
productos,
la
psicología
invertida
en
esta
estrategia
es
increíble
el
lograr
llegar
al
cerebro
sin
que
este
se
de
cuenta,
pensando
que
esta
percibiendo
un
mensaje
cuando
la
realidad
es
que
se
le
esta
diciendo
a
su
cerebro
o
a
su
subconsciente
que
realice
otra
cosa.
Aunque
atraiga
muchos
conflictos
el
debate
de
esta
estrategia,
es
una
forma
muy
inteligente
de
realizar
la
publicidad
es
como
hacer
publicidad
en
otra
publicidad
completamente
diferente.
No
cualquiera
podría
lograr
el
éxito
de
esta
estrategia,
aunque
en
nuestra
vida
diaria
se
aplique,
por
ejemplo,
con
palabras
de
doble
sentido.
El
hecho
de
que
las
personas
ni
si
quiera
perciban
que
están
siendo
incitadas
a
realizar
algo
que
no
tenían
pensado
o
a
consumir
un
producto
no
pensado.
No
considero
que
sea
algo
malo
como
mucha
gente
lo
ve,
simplemente
se
le
da
otro
uso
al
subconsciente,
aunque
este
sea
para
beneficio
de
una
empresa
el
consumidor
puede
también
gozar
de
este.
El
objetivo
de
una
empresa
al
utilizar
esta
estrategia
es
crear
un
gran
impacto
en
la
vida
del
consumidor
y
que
este
piense
en
el
como
primera
opción.
Bibliografía:
http://neuromarca.com/neuromarketing/
http://www.leanoticias.com/2012/06/21/10-­‐
mensajes-­‐subliminales-­‐que-­‐seguro-­‐no-­‐notaras-­‐
en-­‐tu-­‐vida-­‐diaria/
http://books.google.com.mx/books?id=MAk13
89z3qEC&pg=PA99&dq=mensajes+subliminales&hl=es&sa=X&ei=SKaKU7aGAomcqA
be2oAg&ved=0CCwQ6AEwAA#v=onepage&q=mensajes%20subliminales&f=false