El documento describe estrategias BTL (Below the Line) en canciones. Explica que el BTL implica formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos para promover productos o servicios de manera creativa y oportuna. Luego presenta ejemplos de canciones como "Fashionista", "Work b****" y "Thrift shop" que mencionan marcas como Prada, Gucci y Louis Vuitton para promoverlas de manera sutil. Concluye que esta estrategia hace que asociemos canciones con marcas que luego recordemos

1. BTL en canciones
Ilse Contreras Fdz.

2. Introducción
• En este documento revisaremos algunos
ejemplos de estrategia BTL en canciones.

3. Significado de BTL
• “Below the line”
• Formas de comunicación no masivas dirigidas a
segmentos específicos desarrollada para el impulso o
promoción de productos o servicios mediante acciones
cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas
dosis de creatividad, sorpresa y sentido de
oportunidad, creándose novedosos canales para
comunicar mensajes publicitarios.

4. Ejemplo de BTL en
Canciones
• Fashionista-
Jimmy James
New York, London, Paris, Milan
Tokyo, I think it's in Japan
Asia, Malaysia, Las Vegas to play
LA, if you pay my way
I wanna be Delgada
To fit into my Prada
Oscar de la Renta
Louis Vuitton
Imitation of Christ, beauty
has a price

5. • Work b****-
Britney Spears
You want a hot body?
You want a Bugatti?
You want a Maserati?
You better work bitch
You want a Lamborghini?
Sippin martinis?
Look hot in a bikini?
You better work bitch

6. I hit the party and they stop in that
motherfucker
They be like, "Oh, that Gucci - that's
hella tight."
I'm like, "Yo - that's fifty dollars for a
T-shirt."
Limited edition, let's do some simple
addition
• Thrift shop-
Macklemore

7. Conclusión
• Esta estrategia hace que siempre tengamos presente determinadas
marcas en mente, debido a que a diario convivimos con ellas si
no es por que vemos comerciales, espectaculares, las escuchamos
en canciones vemos en videos, etc. Inclusive no es necesario
escuchar una marca en una canción, cuando una marca utiliza
una canción para sus comerciales al momento en que escuchamos
esa canción por fuera la asociamos con la marca.

8. Bibliografia
• Letra de Trhrift shop,Macklemore (5-06-14) Musica,
http://www.musica.com/letras.asp?letra=2120703
• Letra de Fashionista, Jimmy James (5-06-14) Musica,
http://www.musica.com/letras.asp?letra=1052838
• Letra de Work b****, Britney Spears (5-06-14) Musica,
http://www.musica.com/letras.asp?letra=2152331
• ¿Que es el BTL?, Noel Bolaños (5-06-14), Slideshare,
http://www.slideshare.net/BONODG/que-es-el-btl