El documento habla sobre estrategias de posicionamiento en buscadores. Explica que la mayoría del tráfico a sitios web proviene de buscadores como Google y que existen diferentes tipos de posicionamiento, ya sea patrocinado o natural. También describe factores internos y externos clave para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio, incluyendo palabras clave, contenido relevante, enlaces entrantes y presencia en redes sociales.

1. Taller: Atrae tráfico
cualificado
Internet Eguna 2013

2. Ya hemos hecho el sitio web…

3. ¿Cómo nos localizan?

4. En un % muy alto a través de los buscadores

5. ¿Buscadores?

6. Estadísticas uso buscadores - Europa
6

7. Estadísticas de uso buscadores - Euskadi
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
100,00
Google
Yahoo
Terra
Amazon
Hotmail
Elebila
Msn
97,29
1,79
0,29
0,10
0,08
0,03
0,02
Eustat (Junio 2012)
Bing
Ask

8. ¿Por qué quieres salir primero?

9. Proceso Habitual Promoción del sitio web
1) Generar visitas
2) Convertir visitas
3) Fidelizar visitas

10. ¿Objetivo posicionamiento, “Bikini” o “Tienda de
Bikinis”?
11

11. Objetivos de nuestra web
• Branding (presencia en Internet, gestión
de la reputación online, etc.)
• Lead (clientes, personas interesadas en
nuestro productos-servicios, nichos de
mercado, etc.)
• Venta (reserva habitaciones, viajes
contratados, reserva mesas, venta de
entradas, etc.)

12. BRANDING  Nombre Comercial
13

13. BRANDING  Sitios de Contenidos
14

14. LEAD  Sitios de Contactos
15

15. VENTA  Sitios de Comercio Electrónico
16

16. VENTA  Sitios de Comercio Electrónico
VENTA  Sitios de Comercio Electrónico
17

17. Ej: Hotel AC Victoria Suites

18. ¿Cómo funciona Google?

19. Tipos de Posicionamiento
Enlaces
patrocinados
Posicionamiento
Natural

20. Modo de Funcionamiento del Motor de Búsqueda (SE)
23
Como Google analiza nuestro sitio …
… y responde a las solicitudes

21. Componentes clave de una página Web
Título
URL
H2
H1
Contenido

22. Título de la
página
Interpretación de las búsquedas I
Cuadro de
búsqueda
Barra de
estadísticas
Descripción
de la página
Términos
resaltados
En caché
Páginas Similares
URL de destino

23. estrategia + mecánica
¿Cómo nos posicionamos?

24. Factores SEO (50% Internos 50% Externos)

25. Estrategia de posicionamiento
• ¿qué objetivo tiene nuestra página?
• ¿quién es nuestro público objetivo?
– Quién nos va a buscar
– Rango de edades
– Localización geográfica
– …

26. Palabras Clave o Keywords
• Palabras claves son las palabras o el conjunto de
palabras (cadenas) que utilizan los usuarios de internet
para encontrar un producto o servicio.
• Es el aspecto más importante de una campaña y al que
más tiempo debemos dedicarle.
• Confeccionamos una lista de palabras claves,
basándonos en los conocimientos y experiencia de la
empresa:
– Productos o servicios que comercializa.
– Entrevistas con los usuarios / trabajadores / gerentes.
– Estadísticas y datos de la empresa y del sector.

27. https://adwords.google.com/o/KeywordTool

28. Google suggest  Zapaterías + en + cerca de + con +
…

29. Google Suggest
37

30. http://www.google.es/trends/

31. http://www.google.es/trends/

32. Título  Ej. Wikipedia Supercalifragilisticoexpialidoso

33. Enlaces hacia nuestra web

34. Youtube

35. Imágenes de Google  ALT, Anchor Text,
Flikr

36. Google Places

37. Google Places

38. A Google le gusta la carne fresca…

39. Blog

40. Resultados

41. Blog - Conversión

42. Social Media

43. Twitter

44. Facebook: Perfil de Empresa

45. Facebook: Perfiles Personales

46. Google + - Not Provided

47. Perfil público  http://www.linkedin.com/in/ilakarra

48. Enlaces a/de nuestro sitio web – Link/Backlink
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