Charla "Promoción Internacional a través de la web" en el Foro Intergune 2012 - SPRI Casos prácticos de SEO Internacional Iñaki Lakarra - Mondragon Unibertsitatea

1. 2012
Promoción
internacional a
través de la web
Iñaki Lakarra
Mondragon Unibertsitatea
ilakarra@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/
http://www.linkedin.com/in/ilakarra
@ilakarra

2. Índice
• Buscadores de Internet. SEO.
• Internacionalización Web #i18n
• Tendencias de búsqueda
• Caso Práctico: Freixenet
• Caso Práctico: ULMA Packaging
2

3. Ya hemos hecho el sitio web…

4. ¿Cómo nos localizan?

5. En un % muy alto a través de los buscadores

6. ¿Buscadores?

7. Modo de Funcionamiento del Motor de Búsqueda
Como Google analiza nuestro sitio …
… y responde a las solicitudes

8. Internacionalización #i18n
proyecto web internacional
≠
mismo sitio web en varios idiomas

9. Mitsubishi Pajero
Coches&Carros, Mercadeo&Marketing, Calzados para damas & Zapatos de señora

10. Tipos de dominios
• TLD (Top Level Domain)
– .com
– .net
– .info
– .org
• ccTLD (Country Code Top Level Domain)
– .es
– .fr
– .it
– .de

11. http://www.regzip.com/

12. ¿Cómo gestiono los idiomas?
dominio.es, dominio.fr, dominio.pt
www.abb.es

13. ¿Cómo gestiono los idiomas?
dominio.es, dominio.fr, dominio.pt
www.abb.fr

14. http://www.maquinaherramientaocasion.com/

15. http://www.used-machine-tool.com/

16. ¿Cómo gestiono los idiomas?
es.dominio.com, fr.dominio.com, pt.dominio.com
es.blackberry.com

17. ¿Cómo gestiono los idiomas?
es.dominio.com, fr.dominio.com, pt.dominio.com
ru.blackberry.com

18. ¿Cómo gestiono los idiomas?
dominio.com/es, dominio.com/fr, dominio.com/pt
fagorarrasate.com/es

19. ¿Cómo gestiono los idiomas?
dominio.com/es, dominio.com/fr, dominio.com/pt
fagorarrasate.com/br

20. ¿Cómo NO gestiono los idiomas?
NO GEOLOCALZABLE
dominio.com/pagina_es.htm,
dominio.com/pagina_fr.htm,
dominio.com/pagina_pt.htm, …
dominio.com/index.php?id=es,
dominio.com/index.php?id=fr…,

21. ¿Cómo muestro los idiomas?
1) Banderas de países
2) Desplegable ilegible
3) Texto en cada idioma

22. Google suggest  “en” + “cerca de” + “con” + …

23. http://ubersuggest.org/

25. Google Adwords Keyword Tool

26. http://www.google.es/trends/

27. http://www.google.es/trends/

28. Ej: Freixenet

29. Ej: Freixenet Mundial

30. Ej: Freixenet mundial
http://www.freixenet.biz/

31. Ej: Freixenet Estonia
http://www.freixenet.ee/

32. Ej: Freixenet Alemania
http://www.freixenet.de/

33. Ej: Freixenet Francia
http://www.freixenet.fr/

34. Ej: Freixenet Japón
http://www.freixenet.cp.jp/

35. Ej: Freixenet Mexico

36. Ej SEO: Ulma Packaging Mundial
http://www.ulmapackaging.com/

37. Ej SEO: Ulma Packaging UK
http://www.ulmapackaging.co.uk/

38. Ej SEO: Ulma Packaging Rusia
http://www.ulmapackaging.ru/

39. Ej SEO: Ulma Packaging Rumania
http://www.ulmapackaging.ro/

40. Ej Adwords: Ulma Packaging
2007 primeros anuncios

41. Ej Adwords: Ulma Packaging
2007-2010 gestión propia

42. Ej Adwords: Ulma Packaging
2007-2010 gestión propia

43. Ej Adwords: Ulma Packaging
Comparativa
1º semestre Agencia 2º semestre Agencia

44. Ej Adwords: Ulma Packaging
Comparativa
1º semestre Agencia 2º semestre Agencia 1º semestre Agencia 2º semestre Agencia

45. Ej Adwords: Ulma Packaging
Comparativa
1º semestre
2º semestre Agencia
Agencia 1º semestre Agencia 2º semestre Agencia

46. Eskerrik asko
Iñaki Lakarra
Mondragon Unibertsitatea
ilakarra@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/
http://www.linkedin.com/in/ilakarra
@ilakarra