El documento describe las características de un cartel publicitario, incluyendo su finalidad de persuadir al público, la interrelación entre texto e imágenes, y el proceso de creación que involucra a clientes, agencias de publicidad, diseñadores gráficos e imprentas. También se detalla el uso de técnicas como la ilustración, fotografía, collage y tipografía efectiva, así como pautas para lograr un cartel exitoso como la simplicidad, unidad, equilibrio y calidad en la impresión.
4. FINALIDAD : LA PERSUASIÓN
El cartel estimula la compra, promociona productos diversos
(carteles comerciales, taurinos, cinematográficos…), difunde una
ideología (carteles propagandísticos), incita al viaje (carteles
turísticos) o al progreso social (campañas institucionales).
5. GÉNESIS DE UN CARTEL
El CLIENTE quiere iniciar una campaña publicitaria para
aumentar sus ventas, lanzar un nuevo producto, fidelizar a
los consumidores, etc.
6. GÉNESIS DE UN CARTEL
Se dirige a una AGENCIA DE PUBLICIDAD, donde los
expertos analizan las necesidades del cliente y hacen un
estudio de mercado (marketing).
7. GÉNESIS DE UN CARTEL
El DISEÑADOR GRÁFICO ejecuta el encargo
8. GÉNESIS DE UN CARTEL
En la IMPRENTA, se convierte la propuesta del diseñador en
un mensaje impreso en papel, plástico, cartón…
9. GÉNESIS DE UN CARTEL
En el proceso de DIFUSIÓN se distribuye por la ciudad
contratando espacios públicos (vallas, autobuses…)
o privados, se publica en periódicos y revistas, etc.
11. RELACIÓN ENTRE TEXTO E IMAGEN
SIGNIFICADOS
OBJETIVOS
SIGNIFICADOS
SUBJETIVOS
LENGUAJE
CONNOTATIVO
METÁFORAS
VISUALES
12. PROCESO DE REALIZACIÓN
SELECCIÓN DE IMÁGENES
O ILUSTRACIONES
SELECCIÓN DE TEXTOS:
ESLOGAN,
ENCABEZADOS, PIES…
SELECCIÓN DE LA
TIPOGRAFÍA
SELECCIÓN DEL
COLOR
RESULTADO FINAL : CARTEL
BOCETOS PREVIOS
14. TÉCNICAS: la fotografía
Comenzó a utilizarse en
los Estados Unidos para
obtener una copia fiel del
producto y pronto se
difundió por todo el
mundo.
15. TÉCNICAS: el collage
El COLLAGE, similar al
FOTOMONTAJE, consiste
en la yuxtaposición de
materiales de diversa
procedencia: recortes de
prensa, fotografía o
revistas.
16. TÉCNICAS: la tipografía
Aunque lo usual es que el
texto sea complemento de
la imagen, en ocasiones se
transforma en objeto.
Las letras son COSAS
17. TÉCNICAS: la imagen protagonista
En las últimas décadas, muchos diseñadores han probado la
fuerza de una imagen única, protagonista, que impacta en el
espectador.
18. Pautas para lograr un buen cartel
• Uso de un eslogan: sirve para captar la atención del receptor
y grabar en su mente el mensaje.
19. Pautas para lograr un buen cartel
• Aparición de un
elemento sorpresa o
de alguna situación
fuera de lo cotidiano
con la misma función
que el eslogan, para
llamar la atención y
permanecer en la
memoria.
20. Pautas para lograr un buen cartel
• La simplicidad: un mensaje
muy complejo es difícil de
captar, y al cartel
publicitario le dedicamos
solo una mirada.
• La tipografía debe ser
sencilla y fácil de leer.
Está demostrado que los carteles sencillos son
más efectivos.
21. Pautas para lograr un buen cartel
• Unidad: los distintos elementos del cartel deben tener un
significado común. Todo debe tender a una única lectura, un
único objetivo.
Color
Texto
Imagen
El color, por sus connotaciones,
debe reafirmar el contenido.
22. Pautas para lograr un buen cartel
• Disposición equilibrada
plásticamente.
Equilibrio mediante la
simetría o la asimetría.
23. Pautas para lograr un buen cartel
• Calidad del producto final: de nada sirven las buenas ideas si la
impresión es deficiente, los colores están corridos o la imagen
borrosa.
