El documento habla sobre la imagen y comunicación creadas por la publicidad y los medios de comunicación para promover estereotipos como modelos altos y delgados con alto poder adquisitivo. Estos estereotipos son promovidos a gran escala a través de la publicidad masiva sin importar las preferencias individuales o razas con el objetivo de aumentar las ventas. La publicidad utiliza mecanismos de persuasión y disuasión para atraer la atención a través de imágenes, palabras, eslogan y otros elementos.

1. IMAGEN Y COMUNICACIÓN

2. Altos y delgados y con gran poder adquisitivo que tendran que poseer de todo . Son creaciones de la publicidad y los medios de comunicación . Alguien pensó que estos estereotipos serían un buen negocio; millones de muñecos de Barbie y Ken se venden en todo el mundo; ni los gustos individuales, ni ideologías,ni razas suponen una barrera; es el poder masificador del markenting que hace uso de la publicidad y de los medios de comunicación.

3. Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos. ¿Qué es publicidad? La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a ti: TV. , radio, carteles, revistas diarios. ..... La publicidad atrapa tu atención y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos .

4. ¿Qué formas o mecanismos utiliza la publicidad para atraer la atención del público?

5. Mecanismos La publicidad utiliza... Mecanismos de Persuasión (para realizar algo) Mecanismos de Disuasión (para dejar de hacer algo)

6. TEXTO SECUNDARIO ¡AHORA... LA EVALUACIÓN! El texto suele constar de: La publicidad que se inserta en un medio escrito (prensa, carteles, paneles), constan de ... PALABRAS IMÁGENES ESLOGAN S on... COMERCIAL INSTITU-CIONAL ELEMENTOS TIPOS PUBLICIDAD AFICHES

7. ¿Qué observas en este afiche?

8. Es una e xpresión breve, llamativa y fácilmente memorizable, que se asocia al producto que se intenta vender . Se exhibe en letras grandes y en un lugar privilegiado del anuncio . ESLOGAN ¡SÍ, EFECTIVAMENTE… ES UN TEXTO Y SE LLAMA !

9. ¿Qué observas en relación a los textos?

10. A compaña al eslogan suele ser más amplio y detallado . Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. S u extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio. TEXTO SECUNDARIO

11. ¿Qué tipo de expresiones se utilizan en los siguientes avisos...?

12. Podemos construir el texto con ... . Extranjerismos : “Ciao...”, “Good bye”. . I mperativos : “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua. Obedece tu sed” . Frases hechas (clisés): “Un golpe bajo para el País ”(Corporación Niño Maltratado). . Textos literarios co nocidos : “Me gustas cuando callas porque estás como ausente”, ( eslogan para un producto de mal aliento) . Hipérbole : “ Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco ”.(compañía aérea). . Ambigüedad : “ Manejar y tomar no conduce a nada” Por puro placer personal”(aliteración de /p/). EL TEXTO

13. Observa las imágenes en los avisos. ¿Qué recursos se han utilizado para Hacer más atractivos los avisos?

14. Podemos utilizar imágenes como ... Personajes y motivos. . Expertas y expertos . Modelos de admiración : P ersonajes a admirar por fama, apariencia... . Objetos y lugares significativos . La biblioteca nacional (anunciar un libro). LA IMAGEN El lenguaje icónico se refiere a... El color: . Fríos vs. Cálidos : F ríos expresan, distancia, serenidad . C álido , energía, afecto. . Natural vs. Artificial : N atural , colores tierra (asocia do con lo rural, saludable) A rtificial , colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular . E xclusiv idad, colores oscuros (lujoso, y selecto) . P opular idad, c olores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole : El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación : El objeto aparece con atributos humanos.

15. La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo. ¿Qué promociona este aviso?

16. La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes . Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes ¿Qué promociona este aviso?

17. . El propósito . según sea el propósito del emisor. Por ejemplo , un mensaje ecológico se proponen valores como el respeto a la vida, conservación del medio ambiente . . El destinatario . S e elabora teniendo en cuenta el tipo de público al que va destinado. Por ejemplo : un mensaje destinado a un público joven hace referencia a su forma de ser y expresarse. . El medio . Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importan te los efectos sonoros y de movimiento. Requisitos de la publicidad institucional

18. Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc . Los afiches Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público itinerante que lo mira “al pasar”. Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos .

19. Propósitos de un afiche ATRAER Por su composición : - Slogan (mensaje) - Tipografía (tipo de letra) - Íconos (dibujos simbólicos) - Colores CREAR NECESIDAD Por medio de: : - Connotaciones - Preferencias - Mensajes subliminales - Exigencia imperiosa IMPACTAR Por medio de: : - Lo prestigioso - Lo simpático - Lo enigmático - Lo original

20. Elaboremos afiches PASOS: Elegir el objetivo del afiche. Organizar los componentes del afiche Distribución espacial adecuada para cada componente. Los componentes son: IMAGÉNES, TEXTO Y DIAGRAMACIÓN (diseño) Elaboración Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes del afiche) Verificar Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea) Publicar