Este documento contrasta las imágenes monosémicas y polisémicas. Las imágenes monosémicas tienen un solo significado obvio, como la imagen de un automóvil que significa un vehículo de transporte personal. Por otro lado, las imágenes polisémicas pueden tener varias significaciones y provocan cierto desconcierto, ya que el espectador añade matices basados en su contexto personal y social. Los creadores de publicidad usan imágenes polisémicas para conectar con diferentes audiencias aprovechando esta ambigüed

1. MONOSEMIA / POLISEMIA
Hay imágenes que tienen un solo significado, son imágenes monosémicas. Las imágenes monosémicas
tienen un sentido obvio: la imagen de un automóvil tiene un significado inmediato: vehículo personal de
transporte con unas determinadas características.
Ejemplo de estos tipos de imágenes con las científicas y tecnológicas, ya que deben lograr una
comunicación clara con el receptor para que pueda ser entendida.
Sin embargo, hay otro tipo de imágenes que provocan un cierto desconcierto en la medida que pueden
ofrecer varias significaciones, son imágenes polisémicas.
En la recepción de los mensajes el espectador está influido por un contexto personal y social que añade
matices al significado original, provocando la aparición de diferentes sentidos para idénticas imágenes.
Los creadores de imágenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para conectar con sentimientos,
creencias y tendencias arraigadas en el que será su público objetivo, como también se pueden utilizar en
creaciones artísticas para impactar al espectador e interactuar con él.
MONOSÉMICAS
POLISÉMICAS