Descripción de los agentes económicos y la publicidad en la economia social de mercado

1. Actividad 1
Análisis de texto sobre el rol de los agentes económicos en el sistema de libre mercado
Hoy en día nuestro país ha estructurado su economía bajo un sistema denominado “Economía social de mercado”.
Sistema que se basa en la propiedad privada de los medios de producción y en el mercado como espacio donde se
asignan los recursos de forma más eficiente, siendo una condición necesaria para garantizar la libertad. Bajo esta
concepción el Estado interviene sólo en aquellas áreas donde es conveniente corregir actuando como regulador
(cumple el rol de subsidiariedad) y velador del buen funcionamiento del mercado4
Agentes económicos
Dentro del sistema económico intervienen diferentes agentes económicos quienes son los que dan vida a este,
transformándose en los sujetos activos del proceso económico. En esta categoría entra el Estado, las Industrias, las
Empresas, los consumidores y sus asociaciones. Algunos tienen un mayor protagonismo que otros, pero a fin de
cuentas todos son parte. Tenemos a la vez distintos roles dentro del proceso económico, por ejemplo el Estado tiene
un rol diferente de las empresas productoras y viceversa.
Rol de los Proveedores
La ley 19.9465, define a los proveedores como las personas naturales o jurídicas, de carácter público o privado, que
habitualmente desarrollen actividades de producción, fabricación, importación, construcción, distribución o
comercialización de bienes o de prestación de servicios a consumidores, por las que se cobre precio o tarifa.
De esta definición se desprende que los proveedores, deben producir los bienes y servicios que serán
comercializados en el mercado. El rol principal de aquellos es el de hacer llegar tales bienes y servicios al mercado
para hacer operar la OFERTA.
La ganancia es el objetivo principal de los proveedores, por lo que son plenamente conscientes de sus intereses, y
para ello toman todo tipo de medidas económicas y extra económicas destinadas a influir en las decisiones de los
consumidores y asegurar la venta de sus productos.
Rol de los Consumidores
Según la definición de la ley del Consumidor, los Consumidores o usuarios son las personas naturales o jurídicas
que, en virtud de cualquier acto jurídico oneroso, adquieren, utilizan, o disfrutan, como destinatarios finales, bienes o
servicios.
Dentro de la ley, se asigna a los consumidores derechos, los cuales se deben ejercer, a la vez que se otorgan
responsabilidades o prácticas para ser un buen Consumidor, por esto es necesario que todos nosotros como
potenciales consumidores conozcamos las normativas existentes y cuáles son los mecanismos que éstas nos entregan
para actuar. Tampoco es menos importante que se genere conciencia dentro de los consumidores en lo relativo a las
buenas prácticas que deben tener los productores, siendo el consumidor, quien mediante el acto de consumo, pueda
castigar a los proveedores que no respeten los derechos y optar por aquellos que sí lo hacen.
La acción de los consumidores, para ser completa y eficaz, debe tener una dimensión individual y cotidiana (por
ejemplo; Reclamar si siente que sus derechos han sido vulnerados) y otra social y colectiva (por ejemplo; Pertenecer
a una Asociación de Consumidores para resolver problemas de índole colectivo), por la vía de la organización.
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ROL DE LOS AGENTES ECONÓMICOS EN EL SISTEMA DE LIBRE MERCADO
ROL DE LOS AGENTES ECONÓMIROL DE LOS AGENTES ECONÓMICOS EN EL SISTEMA DE LIBRE
MER ROL DE LOS AGENTES ECONÓMICOS EN EL SISTEMA DE LIBRE MERCADO
Leyenda Agente económico
1. Crea el marco jurídico e institucional en que se desenvuelve la actividad económica. Estado
2. Dicta leyes para garantizar la libre competencia. Estado
3. Reconoce los derechos de los consumidores y fomenta la organización de los consumidores. Estado
4. En forma individual o colectiva tienen la responsabilidad de velar porque se cumpla la Consumidor
normativa legal y de ejercer y hacer valer sus derechos dentro de los marcos establecidos.
5. Recupera el dinero de los gastos en que tuvo que incurrir para producir el bien o servicio para Proveedor
hacerlo llegar al mercado y obtiene, además, una ganancia.

2. 6. Elige el producto que mejor satisface sus necesidades, rechazando comprar aquello que no le Consumidor
parece.
7. Compara productos sobre la base de la información que obtiene. Consumidor
8. Se preocupa de informar a los legisladores acerca de los vacíos de la ley junto a otros Consumidor
(asociándose) o individualmente. Proveedores
Poder Ejecutivo y
Judicial
9. Regula las actividades exportadoras del país. Estado Estado
10. Regula los precios a través de la oferta y demanda. Mercado
11. Fomenta la transparencia de los mercados . Estado
Sobre la base de lo leído, comentan las siguientes preguntas:
1. ¿En qué casos he sentido que puedo ejercer mi influencia como consumidor o consumidora frente a un problema
en la compra de un bien o en la contratación de un servicio, por qué pude ejercerlo, qué me sirvió para ello?
2. ¿Qué información o conocimientos creo que me podrían ayudar a enfrentar de mejor modo mi función como
consumidor en la economía de mercado? En el caso de que alguna de las personas del curso sea microempresario o
cumpla una función como proveedor, también es bueno analizar su rol como tal, para lo cual se puede trabajar en la
siguiente pregunta:
3. ¿Cómo puedo asumir adecuada e informadamente mi rol como proveedor en el mercado?
Actividad 2
En términos generales, la comunicación publicitaria pretende poner en conocimiento del mercado la existencia de
bienes y servicios. En síntesis, puede afirmarse que el conjunto de todos los mensajes publicitarios componen una
especie de guía para la compra.
Desde el exclusivo enfoque económico de la comunicación, la publicidad supone:
1. Anunciar la existencia en los mercados de determinados productos y servicios: se trata de una
comunicación orientadora de la satisfacción de los deseos y necesidades del comprador. Da cuenta de la existencia de
nuevos productos o de las transformaciones operadas en los mismos, para adecuarlos a las exigencias del mercado. Al
comparar los distintos mensajes, el consumidor encuentra ayuda para solucionar los problemas originados por la
abundancia de productos y marcas. El concepto de libertad de compra supone la libertad de información para las
marcas que acuden al mercado con sus productos. De esta manera se ayuda en la elección entre los productos
competidores, antes de efectuar la compra.
2. Informar sobre el lugar de origen del producto y dónde se puede comprar: por la importancia que
para el comprador tienen estos datos, la publicidad se convierte en guía localizador de la procedencia e indicador del
lugar de venta de los productos. Los mensajes difundidos para este fin suponen un conjunto de informaciones
imprescindibles para la comercialización. La defensa del principio de libre competencia supone el respeto y
acatamiento de los principios legales que lo tutelan. En una economía de la abundancia, el poder de los consumidores
se refleja cada día más en el protagonismo de sus asociaciones en contra de las informaciones publicitarias
incompletas o confusas, capaces de producir equivocaciones. Cada día se reconoce más la importancia de las
informaciones publicitarias; de estas guías se exige que sus contenidos se ciñan en exclusiva a la verdad, tanto en las
informaciones sobre los lugares de origen como en los precios y en las cualidades y cantidades.
3. Describir las cualidades que poseen los productos, las formas de uso de los mismos, para
favorecer o determinar la decisión del consumidor: los esfuerzos de la publicidad se dirigen a obtener de los
receptores una conducta favorable para los intereses del anunciante. Para conseguirlo, la publicidad se estructura
sobre el conocimiento general de los consumidores, de sus deseos y necesidades. Cuando los productos satisfacen de
manera concisa y evidente, la publicidad tiene muy poco de persuasiva. En estos casos, es el precio o la simple
composición del producto el o los factores determinantes de la compra. Por el contrario, cuando los consumidores no
tienen una idea clara de las cualidades de un producto o un servicio, la publicidad las interpreta en términos
motivacionales, con arreglo al status en que se supone instalado al consumidor. Ciertamente, este aspecto tiene muy
poco que ver con la simple información, pero en la actualidad, este tipo de argumentaciones forma parte de la lucha
competitiva.
Preguntas:
1.¿Qué aporta a la visión que previamente tenían respecto a la publicidad, y qué aspectos de lo descrito pueden
observar en su experiencia diaria con la publicidad (en propaganda audiovisual, escrita, o radial)?
2. Construya un mapa conceptual con los textos leídos