1. A NA L ISIS DE L PRODUC TO :
“ PIQUITOS”
INTE GRA NTE S:
Geraldine Aranda
July Moreno
Elizabeth Pérez
Carolina Velasco

2. C ONTE NIDO:
Presentación del producto “PIQUITOS”
Atributos del producto.
Nivel de desarrollo del producto, frente a la
competencia.
Nivel de la competencia.
Análisis en: ENVASE – MARCA - ETIQUETA
Propuestas.

3. PRE SE NTA C IÓN DE L
PRODUC TO:
QUE SON L OS PIQUITOS?
Rosquillas de yuca, queso, grasas, sal,
colores artificiales y huevos; puestos a
dorar al horno.
PRE SE NTA C IONE S:
Bolsas trasparentes de 25 cm de largo
por 10 cm de ancho, no posee envase
secundario, ni sobre empaque.
Las bolsas tienen colores rojos,
acompañados de una tipografía sencilla
y el logotipo.

4. GRUPO OBJE TIVO:
Personas que viven en la cuidad de
Bogotá o residentes, de estratos 1,
2 y 3, con edades entre 10 y 50
años, que consumen habitualmente
el producto.

5. C A NA L E S DE DISTRIBUC C ION:
A L MA C E NE S DE C A DE NA .
SE MA FOROS.
C A JONE ROS.
TIE NDA S DE BA RRIO.

6. E STRA TE GIA S DE MA RKE TING:
Crear un nuevo logo y nuevos empaques.
Innovar en sabores: (sabor a pollo, natural, baja
en calorías, BBQ, limón) entre otros sabores.
Reforzar canales de distribución.

7. A TRIBUTOS DE L PRODUC TO:
No existe unidad, los materiales utilizados
E NVA SE : para los paquetes son demasiado delgados
y hacen que el producto se deteriore y
pierda su sabor fácilmente.
Generar a la empresa una identidad
MA RC A : corporativa, pues no existe un elemento
FISIC OS
jerárquico que lo identifique.
Darle unidad a las 2 presentaciones y
E TIQUE TA : generarle un sentido de pertenencia
tanto el producto en si como la
empresa misma que los produce.

8. ATRIBUTOS INDUSTRIALES:
Las materias primas empleadas en el producto cumplen
con los estándares de calidad requeridos, haciendo que
sean conformes para el consumidor.
En todos los aspectos de textura y sabor no decepcionan
ya que una de sus principales características es que son
crujientes, así mismo el producto no es perjudicial para la
salud de los consumidores, pues no contiene ingredientes
tóxicos.

9. ATRIBUTOS PSICOLOGICOS:
PRECIO: Los piquitos cuestan $ 1ooo pesos en el mercado y
comparándolo con los precios de la competencia.
CALIDAD: La calidad del producto es relativamente baja, puesto que
los empaques y los canales de distribución, no garantizan al producto ni a
la empresa seguridad ni confianza.
SERVICIOS: Básicamente la empresa se dedica solo y exclusivamente
a producir. Debe evolucionar y brindar al consumidor servicios especiales,
donde el pueda sentirse cómodo y familiarizado con el producto.

10. NIVELES DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
NIVELES BENEFICIO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
DEL CENTRAL GENERICO ESPERADO AMPLIADO POTENCIAL
PRODUCTO
PIQUITOS Acompañar Pasabocas en PIQUITOS DE PIQUITOS DE - Piquitos con
Como formas de YUCA QUESO Sabor a BBQ
pasabocas en bolitas, hechas - Piquitos
las onces. de yuca. limón.
- Piquitos
bajos en grasa.
CHEFRITOS Acompañar en Palitos de PALOKITOS PALOKITOS
la lonchera queso QUESO
FRITO LAY Acompañar Rosquillas de ROSQUILLAS ROSQUILLAS DE
Como queso QUESO
pasabocas
SUPER Acompañar Rosquillas con RIQUILLAS RIQUILLAS DE
RICAS Como sabor a queso QUESO
pasabocas
JOHANA Acompañar Pasabocas en BESITOS BESITOS DE
Como formas de QUESO
pasabocas bolitas

11. NIVE L DE C OMPE TE NC IA DIRE C TA

12. PROPUE STA S:
MA RC A : La marca debe cambiar totalmente, la
remplazaremos por un nuevo nombre: “ RIQUITA S” , ya que
creemos firmemente en que este es un nombre mas dinámico,
proyecta y comunica al producto, es mas llamativo, tiene
mejor elaborado los mensajes persuasivos y por último, los
colores y la tipografía son los adecuados.

14. TIPOGRAFIA: Comic Sans MS, tamaño:
149.116 pt
2 LENGUA:
GOTAS:
4
3
1
NÚMERO COLOR R G B
1 Rojo: 67 218 37 29
ROJO: El color rojo se maneja en el logo por px
su impacto visual, y por ser un color que causa 2 Amarillo 255 245 0
3 Negro: 67 31 26 23
sensaciones de hambre en el consumidor,
px
además que da volumen y dinamismo al mismo
logo.
AMARILLO: El amarillo al igual que el color
NÚMERO COLOR rojo causa sensaciones de hambre e impacta
4 Rojo: degrade a blanco;
por su luminosidad, además que este es un
punto medio
color vivo, por lo tanto atrae al consumidor.
NÚMERO COLOR
NEGRO: El color negro en este caso se
emplea para darle dinamismo y movimiento al 6 Azul degrade cónico, a
logo, para que sobresalga dentro de los blanco; punto medio
diferentes ambientes en los que se emplee.

15. E NVA SE Y E TIQUE TA :
El empaque debe resaltar las cualidades del producto de
manera que el consumidor se sienta atraído por el
producto y sus valores nutricionales y demás.
Se debe rediseñar, los colores deben manejarse de acuerdo
a las cualidades y valores que tiene el producto, teniendo
en cuenta el significado que representa cada color a
manejar.

20. PIQUITOS VS RIQUITA S

23. PROPUESTA PORTAFOLIO PRODUCTOS
Línea Marcas Artículos/Referencias
Tipo de producto
Piquitos 17 gramos
Almidón de Piquitos 50 gramos
yuca
Pirrosquitas 17 gramos
Pirrosquitas 50 gramos
Pirrosquitas 120 gramos
PASABOCAS Pirrosquitas 220 gramos
Platanitos Platanitos dulces 35
gramos
Patacón (tajitas) 30
gramos
Piquillos 30 gramos
Harina de
trigo Piquipollo 30 gramos
Pelts de piel Tocineta 35 gramos
de cerdo
Chicharrón 35
gramos

24. MUC HA S GRA C IA S