Taller Politica 2.0 - Campañas politicas en la era de Internet

Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet
Versión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – lucas.lanza@gmail.com
Créditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia
www.eamericas.org
Política 2.0Campañas y acción política en Internet
Taller Equipos de Campaña – Junio 2008

Política 2.0
Campañas y acción política en la
Sociedad de la Información
Sociedad de la Información para las Américas
Lucas Lanza – Junio 2008

Política 2.0
Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
Índice Taller Política 2.0
1. Las generaciones y la sociedad de la información.
2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.
3. Las e-campañas en 2007 y 2008.
4. Política 2.0. Uso de las Tics en la acción política.

Política 2.0
Mapa conceptual
LAS GENERACIONES
Cambian. Tienen nuevas
características y plantean
nuevos desafíos
Los desafíos que plantea
la Sociedad de la
Información y el
Conocimiento
NUEVOS MEDIOS
Como herramientas para
usar y resolver
instrumentalmente los
desafíos.
Los desafíos que impone
la globalización a la
política en el siglo XXI
POLITICA 2.0

Política 2.0
Nuevos Contextos, nuevos Medios
nuevas Generaciones
1. Las generaciones y
la sociedad de la información

Política 2.0
1. Las generaciones y la sociedad de la información
Junio 2008. Barack Obama gana
las primarias demócratas ante
Hillary Clinton.
Barack Obama, el primer
candidato a presidente
norteamericano Generación X
2008, año en el que comienzan
a jubilarse los primeros “Baby
Boomers”

Política 2.0
GENERACION
Y
GENERACION
X
BABY
BOOMERS
GENERACION
GOOGLE
1946 – 1964
Hijos de la Segunda
Guerra Mundial
Primera transmisión de
TV en Argentina en
1951
1964 – 1980
Juventud en los 80`s
Cultura de masas
Primera transmisión de
TV color en 1978
Video Clips
Computadora de 64K
1981 – 1993
Adolescentes del nuevo
milenio / Millennials
Comienzos de Internet
Globalización
Teléfonos Celulares
1993 – 2008
Nativos digitales
Hiperconectados
Multimediales
Internet + que TV
Conectados en redes
sociales virtuales

Política 2.0
Cuando el volumen importa

Política 2.0
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Estados Unidos en 2015

Política 2.0
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Las generaciones en Argentina en 2010
Baby BoomersGeneraciones X + Y

Política 2.0
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Baby Boomers
Nuevas
Generaciones
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en
volumen ante los baby boomers
en el total del electorado.
7.480.459
18.897.584
Las generaciones en Argentina en 2015

Política 2.0
Revista La Nación – 15 de junio de 2008
El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años
pasa más tiempo frente a la computadora que
a la TV.
La web suele ser su principal fuente de
información para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos en su lista
del messenger.
El 70% tiene celular propio.
El 60% tiene un fotolog.
Características de los “Millenials”

Política 2.0
EEUU: Baby boomers usuarios de Internet
(2006-2011)
Año BB Usuarios de
Internet (M)
% en total de BB % según usuarios
totales
2006 58,2 75,0% 32,0%
2007 59,4 76,9% 31,6%
2008 60,6 78,6% 31,3%
2009 61,7 80,3% 30,9%
2010 62,8 81,8% 30,4%
2011 63,7 83,2% 30,1%
Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

Política 2.0
La revolución de los medios

Política 2.0
Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará
la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día
de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.
17 de octubre de 1951
Primera transmisión de TV en Argentina
Del pueblo en
la plaza a la
audiencia en
la televisión

Política 2.0
Los 80´s ayer nomás
1978 primera transmisión de
TV a color en Argentina
Cultura de masas / hits
masivos
Tv: Video clips / Caja boba
Cultura del Zapping

Política 2.0
El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008)
Total de videos: + 80 millones
Cantidad de uploads diarios: + 150.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: 412 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Fuente Digital Ethnography -Kansas State University

Política 2.0
Las redes sociales
Más de 300 millones de
usuarios conectados en el
mundo.
Se estima que 8 cada 10
jóvenes que usan Internet
estarán conectados en una
red social (2010).

Política 2.0
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

Política 2.0
Nuevas capacidades cognitivas

Política 2.0
La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades
10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos celulares
20.000 hours TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de libros
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com

Política 2.0
Complejidad en las capacidades cognitivas
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Política 2.0
Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de
consumo crean nuevos escenarios.
Es necesario repensar el medio y el mensaje
CONCLUSION

Política 2.0
2. “2.0” disrupción de los
nuevos medios de
comunicación
Participación, Colaboración,
Prosumidor

Política 2.0
2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Política 2.0
Web 2.0

Política 2.0
Redes Sociales

Política 2.0
Creación de contenido
propio
Participación con la opinión.
Distribución de información.
Periodismo ciudadano.
El poder de la web 2.0

Política 2.0
Compartir material
multimedia
Fotos personales
Videos personales
Audio personal

Política 2.0
Recomendaciones y
clasificaciones sociales
Reputación de contenidos
Confianza de contenidos
Orden por interés

Política 2.0
Creación colectiva de
contenidos
El poder del aporte y el
control de todos

Política 2.0
Conformación de redes
sociales
Grupos de afinidad
personales, profesionales,
específicas.

Política 2.0
Organización
inteligente de toda la
información
Buscadores y organizadores
a medida de usuarios

Política 2.0
Nueva forma de relacionarnos

Política 2.0
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Espacio de participación y debate

Política 2.0
Política 2.0 y 2.1 (móvil)
Fotos: Diario La Nación 16 de junio de 2008

Política 2.0
Hoy
PLAZAMEDIOS MASIVOSREDES SOCIALES
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS
MASIVOS que están todos en la PLAZA

Política 2.0
Yoani Sáncez
Nacida en Cuba
en 1975
Blog
Generación Y
100 personas más influyentes de 2008

Política 2.0
Paul Saffo
“En la era de Internet, las
tecnologías digitales son el
solvente que despega el
adhesivo de las instituciones
tradicionales”

Política 2.0
Las nuevas tecnología transforman al
consumidor en prosumidor.
Hay conversación, colaboración y nueva
influencia masiva sin intermediación.
2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios
CONCLUSION

Política 2.0
Presidenciales Argentina 2007
Primarias norteamericanas 2008
Barómetro de Identidad Política
Política 2.0
3. Las e-campañas
durante 2007 y 2008

Política 2.0
3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
Análisis de 12 candidatos
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008

Política 2.0
Identidad basada en el
candidato o en el partido
42%
Partido
58%
Persona

Política 2.0
Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
DDJJ 8% *
Información dentro del portal
(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice

Política 2.0
Propone vínculo con candidato 0% 
Usa foro o chat 0% 
Invita a enviar propuestas 0% 
Invita a crear redes sociales 0% 
Invita a suscribirse a newsletter 16% 
Muestra dirección física / teléfono 33% 


Muestra opiniones del públicos 25% 
Interacción / participación con el electorado

Política 2.0
Uso de web 2.0
Uso de multimedia (1.0) 100%
Muestra vínculos a espacios 2.0 25%
Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%
Tiene post propios en Youtube 66%
Tiene post propios en Flickr 33%
Utiliza sindicación de contenidos 0%
Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%
Usa redes sociales (populares o propias) 0%

Política 2.0
Elecciones primarias Estados Unidos 2008

Política 2.0
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
u$s 250 millones recaudados a través de
donaciones menores de u$s 200.-
Representó el 94% de sus donaciones
online vs. el 26% que recibió Hillary por
el mismo medio.
Red de 750.000 voluntarios organizados
por redes sociales para donar, realizar
llamados, organizar eventos.

Política 2.0

Política 2.0
Identidad Política Digital
Barómetro Políticos en Argentina

Política 2.0
Identidad Política Digital – Barómetro Políticos en Argentina
100 políticos más representativos de Argentina
Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas
elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación
Web site propio online
49% SI
51% NO
Dominio registrado
59% SI
41% NO

Política 2.0
El primer impacto de las nuevas tecnologías en
los resultados (EEUU)
Argentina con la capacidad de aprender
rápido un uso similar de las nuevas TICs
CONCLUSION

Política 2.0
4. Política 2.0
El uso de TICs en campañas
y acción política
Política 2.0
Política 2.0

Política 2.0
Breve repaso histórico del uso de los
medios en las campañas políticas

Política 2.0
…1890
Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue
el primer político en
utilizar el ferrocarril
como medio de
comunicación electoral.

Política 2.0
1916
La campaña electoral se
colaba en avisos
publicitarios de
productos como
cigarrillos, medallas, etc.
a fin de recaudar fondos.
(Arg.)

Política 2.0
1918
Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker.
Fue el primer triunfo
“publicitario” en las
elecciones legislativas del
año 1918.

Política 2.0
1928
En Argentina entra en
escena la radio a partir
de los comicios
electorales de 1928 en el
segundo período de
Hipólito Yrigoyen.

Política 2.0
1945
El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perón
llena la plaza de mayo. Lo
que se transformó en un
recurso de campaña a lo
largo de varias décadas.

Política 2.0
1952
D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar
fuertemente la
televisión. Grabó treinta
y seis spots publicitarios
en 1952.

Política 2.0
1960
En 1960 el debate
televisado entre Richard
Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la
elección. Kennedy “el
candidato teletrópico”.

Política 2.0
1964
“Daisy” primer spot
agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra
Barry Goldwater. Marcó
un hito a pesar de haber
sido emitido una sola vez.

Política 2.0
1973
En Argentina comienza a
utilizarse la televisión
para las elecciones
aunque de manera
errática.

Política 2.0
1978
En Europa las campañas
profesionales despegaron
a fines de los 70. Es
contratada la agenda
Saantchi & Saatchi semilla
que daría el triunfo a
Margaret Thatcher.

Política 2.0
1983
Raúl Alfonsín comienza
con un uso más
planificado de la TV
aunque graba menos spots
que Eisenhower 2 décadas
atrás.

Política 2.0
1989
Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso
secundario. Los analistas
afirman que ganó
recorriendo las calles
(1989 La silla vacía).

Política 2.0
1997
Comienzan a utilizarse
páginas en internet de los
candidatos a Legisladores
para la Ciudad de Buenos
Aires.

Política 2.0
1999
En 1999 comienza la
publicidad interactiva en
Argentina. El domingo 24
de octubre La Nación
Online recibió 60.000
visitas.

Política 2.0
2001
Para el año 2001 las
nuevas tecnologías,
principalmente el uso de
Internet se transforman
en parte de la campaña
planificada en EEUU.

Política 2.0
2007
Internet 2.0. Los
precandidatos a la
presidencia en EEUU
hacen de Internet el
campo de batalla
electoral. En 2007
candidatos argentinos se
acercan al estándar.

Política 2.0
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
“No necesito una
campaña publicitaria”
contestó Charles De Gaulle en
1965, cuando le sugirieron
importar a Francia las emergentes
herramientas de marketing
político estadounidenses.

Política 2.0
Democracia de la representación
de De Gaulle
Democracia de la opinión de
Francois Miterrand en los 80
Democracia participativa con
Sègolène Royal.
Sègolène Royal bautizada Candidata 2.0 – impulsora de la NetPolitique

Política 2.0
Si no dices quién eres,
alguien lo dirá por ti
Construcción de Identidad Digital
1

Política 2.0
David Holtzman. Ex analista de
Inteligencia
Cuánta información podía obtener de si
mismo de fuentes que estuvieran disponibles
para cualquier persona.
Fue capaz de descubrir tanto de sí mismo que
su editor le impidió publicar todo lo que había
encontrado.
La información digital ha pasado a ser el
sistema nervioso central de la sociedad de la
información.

Política 2.0
Campaña 2.0

Política 2.0
Campaña 2.0
MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA
COORDINACION
IMAGEN Y
PUBLICIDAD
PRENSA Y
COMUNICACION
CONTENIDOS Y
DISCURSO
TERRITORIO Y
VUINCULO
ENCUESTAS Y
OPINION PUBLICA
EQUIPOS
PRESUPUESTO

Política 2.0
Tips para equipos de campaña
1.Planificar la comunicación
digital. Plantearse objetivos
claros.

Política 2.0
2.Incorporar la acción 2.0 de
manera transversal en las
áreas de campaña.

Política 2.0
3.Definir responsables que
coordinen la acción digital.
Preferentemente perfiles
multidisciplinarios / de
comunicación.

Política 2.0
4.Distribuir. Transferir el
poder de las herramientas
en la base. Son ellos los que
construyen las redes
sociales.

Política 2.0
5.No caer en el determinismo
tecnológico. Las herramientas que
más y mejor funcionan son
extremadamente simples y son
GRATUITAS! La clave es hacer “uso
con sentido” de las tics.

Política 2.0
7. Continuidad. Pensar más allá de
la campaña. No dejar basura. No
dejar a la deriva relaciones
construidas (es mas dificil
remontar una mala relación que
crear una nueva).

Política 2.0
8. Actualizarse. No olvidar
que el ciclo de innovaciones
tecnológicas es más veloz
que cualquiera de los
medios conocidos.

Política 2.0
9.Convergencia: Todos los
medios convergen en lo
digital y lo digital “aparece”
en el resto de medios /
canales.

Política 2.0
10. Ojo con “lo que se dice”.
A lo digital no se lo lleva el
viento. El consumidor de
internet contrasta más la
información y le es más fácil
verificar datos.

Política 2.0
11. El político + allá del
partido. Crear, mantener y
alimentar la identidad
política propia.

Política 2.0
¿Preguntas?

Política 2.0
Lucas Lanza es especialista en nuevas tecnologías de información y comunicación
aplicadas al gobierno y la política.
Presidente de la Sociedad de la Información para las Américas desde donde dirige
investigaciones sobre el uso de nuevos medios de comunicación en campañas
electorales en diferentes partes del mundo.
Cofundador y miembro de la Red de Organizaciones Digitales de Argentina.
Miembro del consejo académico de los foros de Gobierno Electrónico y Ciudades
Digitales desde 2005. Coordinador de la mesa de Intendentes de la Sociedad de la
Información. Es Country Manager de Voxiva, empresa multinacional dedicada a
implementar procesos de innovación en organizaciones gubernamentales.
Blog Política 2.0: http://epolitica.wordpress.com

El Instituto Política y Democracia es un área de la Sociedad de la Información para
las Américas que trabaja en el análisis y la implementación de procesos de
modernización, participación y transparencia en los ámbitos de: la Política, la
Democracia y el Gobierno, odo dentro del nuevo contexto y las oportunidades que
ofrece la Sociedad de la Información.
Las principales actividades que realiza durante 2008 son: Política 2.0: campañas y
acción política en la era de Internet, Barómetro de Identidad Política Digital,
Portales municipales: análisis de servicios e identidad digital, Intendente 2.0: visión
política y planificación en la era de la información, Directorio Legislativo SIC:
información en red sobre cuerpos legislativos, Programas de Innovación Municipal:
nuevas herramientas para la gestión municipal,
Directora IPD: Natalia Fidel
www.eamericas.org

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Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de Internet
Versión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – lucas.lanza@gmail.com
Créditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia
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