1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS
HISTORIA Y TEORÍA DE LA IMAGEN
PROFS. EVA ALEJANDRA ÁVILA Y ARMANDO
GONZÁLEZ
ANÁLISIS DE IMAGEN PUBLICITARIA
Alumna. María Villanueva Gálvez

2. ANALISIS DE UNA MAGEN PUBLICITARIA
PUBLICIDAD GOBIERNO DEL ESTADO DE BAJA CALIFORNIA
ABRA SUS OJOS. TODOS LOS GOBIERNOS EXISTIMOS PARA USTED.
 Público: Ciudadanos en edad adulta, en edad de votar.
 Contexto: Contemporáneo, cuyos miembros están alfabetizados (ya que
requieren saber leer) e interesados en recibir la información. Aunque no
necesariamente.
 Medios: Impresos en carteles y lonas, se caracteriza por ser de carácter
informativo, dando a conocer a la ciudadanía lo realizado por Gobierno de
Baja California durante sus seis años de gestión.
 Percepción: El mensaje es claramente percibido por el ciudadano (informar de
lo realizado por Gobierno del Estado)

3.  Elementos descriptivos: En todos los carteles aparece una mujer joven, un globo
de texto (donde explican lo realizado en la administración) la frase “abra sus
ojos” Todos los gobiernos existimos para usted, y los logotipos de la presente
administración. Los colores predominantes son el blanco, el azul y el negro
(colores del partido político que se encuentra actualmente en el poder).
 Elementos connotativos: Simplicidad, la imagen principal es el globo de texto
donde solo hace falta para recibir el mensaje, siendo el antes mencionado,
claro, preciso y concreto para que el mensaje sea comprensible para la
mayoría, si no es que todo el público.

4.  Recursos visuales (elementos de la imagen): Imagen a escala de una mujer la
cual da la idea de que es ella quien dice lo que se encuentra escrito en el
globo de texto. Énfasis a través de la gama de colores, ya que a primera
instancia llama la atención la mujer joven, la cual resalta en medio del fondo
blanco.
 Elementos destacados, a un costado de la imagen, en algunas ocasiones en el
centro derecho o izquierdo.
 Contornos perfectamente delineados en las figuras geométricas por líneas de
color blanco o negro (dependiendo del anuncio) y en el globo de texto el
contorno del mismo es en color negro.
 Uso de colores como blanco y azul para la mayor parte del anuncio,
destacando el color blanco como principal. El globo de texto abarca gran
parte de la imagen

5.  No presenta 3Diminción, efecto de movimiento, volumen, textura, etc. Es una
imagen meramente bidimensional, la cual cuenta con luz, que se puede
observar en la manga izquierda de la joven y sobra en el lado derecho de su
camisa. Presenta curvaturas, en el contorno del globo de texto y en las formas
de la joven, líneas rectas, en la forma de las figuras geométricas y las figuras de
fondo, las cuales no se alcanzan a distinguir que son exactamente, ya que las
cubre la joven y el globo de texto. Percepción de profundidad en el brazo
estirado de la joven y en las figuras del fondo en relación con la posición de la
joven con las mismas.
 Efecto de agrupamiento: Presenta un agrupamiento de imágenes rectangulares
y cuadradas en la parte inferior, las cuales enmarcan los diferentes textos
localizados en las áreas.

6. Principios de simplicidad: Presenta el mínimo de elementos, ya que son la mujer, el
globo con texto y diversos rectángulos o cuadrados utilizados para enmarcar el
lema de propaganda y los logotipos oficiales, haciendo énfasis en GobBC.
Principio de unidad: Continuidad en el uso de las imágenes, varia levemente el
orden de las mismas, es decir el lugar que ocupa la mujer joven dentro de la
propaganda y la información colocada en el globo de texto, según en el área de
la ciudad donde se encuentre o dependencia gubernamental. Ubicación
geográfica cerca de universidades, principales vías vehiculares de la ciudad y
oficinas gubernamentales. Empleo de colores básicos como principales.

7.  Principio de equilibrio: La imagen principal se encuentra se encentra en la
esquina superior derecha o izquierda según sea el caso. Su énfasis principal es el
contraste de colores de la ropa de la joven con el fondo blanco.
 Imagen corporativa: El lema de la imagen se encuentra enmarcada en la parte
inferior de la misma, adjuntando después el logotipo de GobBC. Dejando clara
la intención del mensaje que es “proporcionar” un marco referencial en torno
a la manera en la cual se utiliza el presupuesto monetario de los
ciudadanos laboralmente activos (que pagan impuestos).