La teoría de la semiósis social de Verón establece que los discursos sociales, como la publicidad, funcionan como redes de mensajes que generan significado dentro de una sociedad. En este ejemplo publicitario de Axe, se analizan las huellas de producción que muestran que la campaña está dirigida tanto a hombres como a mujeres con colores y diseños de género. El mensaje promueve la idea de que el producto permite causar un "caos" al atraer al sexo opuesto. El análisis ubica la publicidad dentro de la gr

1. Verón: Contrato de lectura. Semiósis social: Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiósis social en base a un ejemplo publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR. Verón elabora su teoría en el estudio de los discursos y analiza como estos discursos funcionan dentro de una sociedad, dichos discursos sociales son textos, no tomado como una unidad independiente, sino como una materialidad que permanece presente en la sociedad, como una red de mensajes que van generando un discurso. El autor expresa que leer un texto tomando la noción de discurso implica relacionarlo con otros discursos, no como una unidad autónoma sino como un sistema de operaciones discursivas. Según teoriza la producción social de los discursos aborda lecturas que permiten describir y dar cuenta del proceso de producción y de reconocimiento, estas gramáticas, como el autor las denomina de producción y de reconocimiento forman parte del proceso de circulación para un determinado discurso y es a su vez producido socialmente. dentro de la gramática de producción se encuentran las huellas que han dejado en el texto como propiedades del discurso; huellas de valoración, de interpretación, ideológicas de quien produce el discurso, hasta huellas relacionadas con las condiciones sociales en que fue escrito, por otro lado no se puede describir ni explicar un proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales productivas.

2. Descripción: En la campaña Axe se visualiza un fondo de color negro, sobresaliendo en el centro, la imagen de dos desodorantes ocupando el mayor espacio de la gráfica uno para hombres y uno para mujeres, utilizando el masculino un color negro y celeste y el femenino un color blanco y rosa y por ultimo en la imagen hay dos mensajes en color blanco. Análisis del texto lingüístico: podemos encontrar en la parte superior de la imagen, una tipografía, en letra color blanca la cual dice “ nuevo axe anarchi hombre + mujer” y en la parte inferior con un tamaño más pequeño y con otra tipografía la leyenda “desata el caos”.

3. Análisis del mensaje: En el discurso del texto, en el caso de esta campaña publicitaria se puede reconocer las huellas de producción, por un lado la campaña va dirigida a un público masculino y a uno femenino, esto se puede observar en cómo está representada la imagen del desodorante para hombres y el desodorante para mujeres, con sus diversos colores, los cuales nos dan la ilusión de un producto actual y de estilo. En esta publicidad podemos destacar que ya el producto no es solo para el sexo masculino, sino también, para el femenino y que en ambos casos pueden atraer a sus sexos opuestos y hacer una revolución, o un caos, como os dice la publicidad. Dentro de la gramática de producción se puede decir que esta campaña publicitaria por el tipo de diseño y la calidad de imagen es moderna. Según el autor las categorías son universales y dice que a la primeridad le corresponde al orden de las cualidades, la segundidad al orden de los hechos y la terceridad al orden de las normas. De estos tres fenómenos solo el segundo es el que se presenta como una categoría real en tanto corresponde a los hechos. La publicidad Axe la ubicamos en la grilla que establece Verón, se encuentra en la de cualidades-hechos Axe como producto consagrado por su trayectoria como fragancia masculina, ahora establece una elección de los productos como un beneficio que te va a permitir automáticamente la elección entre el producto masculino o el producto femenino. La producción y el reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Verón, dentro de esta problemática se ubica el análisis del contrato de lectura, encontramos los soportes de los medios de comunicación , diarios , revistas, filmes etc. que funcionan a partir del desarrollo de producción, circulación y reconocimiento, dentro de estos discursos según Verón se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y sus lectores, a este vinculo que se genera entre soportes por un lado y lectores

4. por otro es lo que Verón llama contrato de lectura y establece dos niveles de funcionamiento del discurso con un soporte determinado, el enunciado que es aquello que se dice, en este caso el enunciador se posiciona de alguna manera frente al destinatario dejando huellas en el enunciado y la enunciación que es la manera en que se dice el contenido, la palabras orales o escritas, imágenes, sonidos etc. Verón clasifica el enunciador según las estructuras enunciativas que emplea, se reconocen entonces un enunciador objetivo y un pedagógico, ambos mantienen cierta distancia entre enunciador y enunciado, en cambio un enunciador que se ubica como cómplice va a plantear otro tipo de modalidad, las distancias se acortan entre ambos. En esta campaña el soporte que se utiliza es la publicidad gráfica, en primer lugar es direccionada a un público masculino y también a un público femenino mostrando en su producto una la igualdad de género.