Instituto de Salud Carlos III, Marzo 2011 Por Daniel Monleón (daniel@masmedios.com) OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSC...
¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?
El Plan para hoy.. <ul><li>Hoy conoceremos a  nuestro enemigo.. </li></ul>
El Plan para hoy… <ul><li>… desde  pequeñito … </li></ul>
El Plan para hoy.. <ul><li>… para ver cómo  ha evolucionado … </li></ul>
<ul><li>Y saber cómo  enfrentarnos a él … </li></ul>El Plan para hoy..
<ul><li>¿Quién sabe? igual nos acabamos  haciendo amigos … </li></ul>El Plan para hoy..
0. EL “MANTRA” SEO
Conceptos Clave El contenido es el REY
Conceptos Clave Construye una red de ENLACES
Conceptos Clave No olvides la LARGA COLA
Conceptos Clave Sé paciente..  y no dejes de tejer
1. UN POCO DE TEORÍA
¿Qué es  SEO? <ul><li>SEO (Search Engine   Optimization )   son una serie de técnicas que permiten a una  página web   apa...
¿Qué es  SEO? <ul><li>El  E-Marketing  es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valo...
¿Qué es  SEO? Fuente:  johanacavalcanti.com
¿Qué es  SEO?
Los  Buscadores
Los  Buscadores <ul><li>Se componen de un motor de búsqueda que captura la información mediante  spiders o crawlers o robo...
Los  Buscadores El algoritmo  al principio era muy básico.. Fuente:  Serrano Cobos, Jorge.  http://slidesha.re/ezYxPy
Los  Buscadores Pero se fue   complicando… Fuente:  http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank <ul><li>El algoritmo de Pagerank...
Los  Buscadores y   complicando… <ul><li>“ Google usa  cerca de 200 factores  para determinar los rankings de búsqueda”.  ...
Los  Buscadores <ul><li>La evolución en el  diseño de los SERPs  (resultados de búsqueda) son un claro reflejo de esta evo...
Los  Buscadores
Los  Buscadores <ul><li>¡Si hasta nos da la información  antes de que se la pidamos ! … </li></ul>
Los  Buscadores <ul><li>Aunque nosotros  también hemos cambiado </li></ul>
Los  Buscadores <ul><li>El  “Triángulo de Oro”  sigue vigente… </li></ul>
Los  Buscadores Pero a veces varía en función de  qué estemos buscando… Informacional  Navegacional Transaccional Fuente: ...
Los  Buscadores <ul><li>La importancia de los  primeros puestos </li></ul>Fuente:  Laura A. Granka ,  Thorsten Joachims , ...
2. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS
Fases de una  estrategia SEO <ul><li>Análisis de  palabras clave (keywords)  </li></ul><ul><li>Análisis estratégico del si...
Análisis de  palabras clave <ul><li>¿Cuál es nuestro negocio / servicio? ¿ cómo lo buscan  nuestros usuarios? </li></ul><u...
Análisis de  palabras clave <ul><li>Varias herramientas para responder a estas cuestiones: </li></ul><ul><li>Sobre  búsque...
Análisis de  palabras clave <ul><li>Sobre  la competencia : </li></ul><ul><ul><li>Enlaces recibidos:  Yahoo Site Explorer ...
Análisis de  palabras clave <ul><li>Cómo elegir las palabras clave: </li></ul><ul><ul><li>Relevancia / Rentabilidad  (“com...
Un poco  de práctica <ul><li>Pongamos en práctica  lo visto hasta ahora: </li></ul><ul><ul><li>Búsqueda de palabras clave ...
Análisis  estratégico <ul><li>El SEO en la  Arquitectura de Información: </li></ul><ul><li>El trabajo desarrollado en el a...
Análisis  estratégico <ul><li>El SEO en la  Accesibilidad: </li></ul><ul><li>Google es el  “usuario ciego”  más famoso del...
Análisis  estratégico <ul><li>El SEO en la  Usabilidad Web: </li></ul><ul><li>La usabilidad web hace referencia a la  faci...
Análisis  estratégico <ul><li>El SEO en el  Diseño la Web: </li></ul><ul><li>¿Todavía no hemos comentado que Google no se ...
3. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB.
Optimización  interna <ul><li>Permitir el acceso al sitio web a los robots mediante el archivo  robots.txt </li></ul><ul><...
Optimización  interna <ul><li>Creación de un fichero  sitemap.xml </li></ul><ul><li>El sitemap es un archivo que sirve par...
Optimización  interna
Optimización  interna Fuente:  Serrano Cobos, Jorge.  http://slidesha.re/ezYxPy
Optimización  interna Fuente:  seomoz.com
Práctica  <ul><li>Encuentra las  7 diferencias … </li></ul>
CASO PRÁCTICO: BVSALUD.ISCIII.ES
Factores SEO.  Keywords <ul><li>Etiqueta Title </li></ul>
<ul><li>URL utilizada </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Etiquetas H1, H2… </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Uso de metadatos  </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Keywords en Links internos </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Keywords en Links externos </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Keywords en 50-100 primeras palabras </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Keywords en etiquetas “alt” o “title” </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Densidad de las palabras clave </li></ul>Factores SEO.  Keywords Fuente:  promocioning.com
<ul><li>Keywords en negritas, listas, cursivas… </li></ul>Factores SEO.  Keywords
<ul><li>Contenido único </li></ul>Factores SEO.  No   Keywords
<ul><li>Actualización de la página </li></ul>Factores SEO.  No Keywords
<ul><li>Velocidad de carga </li></ul>Factores SEO.  No Keywords Fuente:  loads.in La velocidad de descarga es un factor qu...
<ul><li>Ratio de código - Texto </li></ul>Factores SEO.  No Keywords Fuente:  woorank.com El ratio entre Texto y HTML  es ...
<ul><li>Arquitectura del sitio </li></ul>Factores SEO.  No Keywords
<ul><li>Reputación de los links externos </li></ul>Factores SEO.  No Keywords
<ul><li>Historial  de la web </li></ul><ul><li>Información sobre el  hosting </li></ul><ul><li>Validación  HTML  </li></ul...
<ul><li>No “Black hat” SEO </li></ul><ul><ul><li>Cloacking </li></ul></ul><ul><ul><li>Compra de links </li></ul></ul><ul><...
4. LINK BUILDING
Link  building.   <ul><li>El  Link Building  es la estrategia previamente planificada para  conseguir enlaces  que nos per...
Link  building.   <ul><li>La optimización web no está mal… pero éste es el  trabajo importante   </li></ul>Fuente:  Advanc...
Link  building.  <ul><li>Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios...
Link  building.   <ul><li>La situación del enlace en la página es más importante:  mejor en el cuerpo de texto, y cuánto m...
Link building.  Evolución 2001  2003  2006  2009 Marcas y Medios de comunicación online Blogs y foros Agregadores sociales...
Link building.  Tipología <ul><li>Link Baiting.  </li></ul><ul><li>Enlaces entre  webs asociadas o relacionadas . </li></u...
Link building.  Fuentes <ul><li>Enlaces no controlados  (Link Baiting) </li></ul><ul><li>Monitorización  / Creación de ale...
Link building.  Link baiting
Link building.  Monitorización <ul><li>Google Alerts:  Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de ...
Link building.  Monitorización <ul><li>Google Alerts:  Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de ...
Link building.  Benchmarking <ul><li>Yahoo  Site Explorer:  Nos permite conocer no sólo los enlaces que recibimos, sino lo...
5. REDES SOCIALES & SEO
Redes sociales  & SEO <ul><li>Desde 2009 con la  actualización del algoritmo de Google  bautizada como “Caffeine” se refor...
Redes sociales  & SEO <ul><li>Social Bookmarking </li></ul><ul><li>Compartir en Redes Sociales:  Añadir botones para compa...
Redes sociales  & SEO Creación de perfiles en redes sociales generalistas…
Redes sociales  & SEO y en redes sociales especializadas… Fuente: Jorge Juan Fernández. El carnaval de la medicina partici...
Redes sociales  & SEO
Práctica  <ul><li>Gestión de la  reputación online </li></ul><ul><li>Búsqueda de páginas que nos enlazan.  ¿de qué hablan?...
Oficinas Oficinas Centrales: MASmedios  Garcilaso 15B 46003- Valencia  Spain Oficinas New York City : 675 3rd Avenue, Suit...
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    1. 2. Instituto de Salud Carlos III, Marzo 2011 Por Daniel Monleón (daniel@masmedios.com) OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
    2. 3. ¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?
    3. 4. El Plan para hoy.. <ul><li>Hoy conoceremos a nuestro enemigo.. </li></ul>
    4. 5. El Plan para hoy… <ul><li>… desde pequeñito … </li></ul>
    5. 6. El Plan para hoy.. <ul><li>… para ver cómo ha evolucionado … </li></ul>
    6. 7. <ul><li>Y saber cómo enfrentarnos a él … </li></ul>El Plan para hoy..
    7. 8. <ul><li>¿Quién sabe? igual nos acabamos haciendo amigos … </li></ul>El Plan para hoy..
    8. 9. 0. EL “MANTRA” SEO
    9. 10. Conceptos Clave El contenido es el REY
    10. 11. Conceptos Clave Construye una red de ENLACES
    11. 12. Conceptos Clave No olvides la LARGA COLA
    12. 13. Conceptos Clave Sé paciente.. y no dejes de tejer
    13. 14. 1. UN POCO DE TEORÍA
    14. 15. ¿Qué es SEO? <ul><li>SEO (Search Engine Optimization ) son una serie de técnicas que permiten a una página web aparecer lo mejor posicionada posible en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda de internet para una consulta o query dada. </li></ul>
    15. 16. ¿Qué es SEO? <ul><li>El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales . </li></ul><ul><li>El SEO se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing </li></ul>
    16. 17. ¿Qué es SEO? Fuente: johanacavalcanti.com
    17. 18. ¿Qué es SEO?
    18. 19. Los Buscadores
    19. 20. Los Buscadores <ul><li>Se componen de un motor de búsqueda que captura la información mediante spiders o crawlers o robots (como el de Google, llamado googlebot) que recorre los enlaces que hay entre los sitios web. </li></ul><ul><li>Cada vez que llega a un sitio web nuevo, lee todo el texto, y lo guarda. Asimismo, descubre nuevos enlaces y los sigue hacia nuevos sitios web, y así sucesivamente. </li></ul><ul><li>Genera una base de datos con información a texto completo , y un índice de las palabras que aparecen en cada página de cada sitio web. </li></ul><ul><li>Cuando un usuario necesita información, la expresa mediante una consulta en su lenguaje natural. El algoritmo del buscador debe encontrar los documentos más relevantes para esa consulta, generando los resultados (snippets) acordes a las búsquedas. </li></ul>
    20. 21. Los Buscadores El algoritmo al principio era muy básico.. Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy
    21. 22. Los Buscadores Pero se fue complicando… Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank <ul><li>El algoritmo de Pagerank de Google se inspira en el SCI del ISI: establece un ranking de calidad en función de los usuarios que más citas reciben y en función de la calidad de los citantes. </li></ul>
    22. 23. Los Buscadores y complicando… <ul><li>“ Google usa cerca de 200 factores para determinar los rankings de búsqueda”. </li></ul><ul><li>Matt Cutts, </li></ul>
    23. 24. Los Buscadores <ul><li>La evolución en el diseño de los SERPs (resultados de búsqueda) son un claro reflejo de esta evolución. </li></ul><ul><li>Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas </li></ul><ul><li>Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias… </li></ul>
    24. 25. Los Buscadores
    25. 26. Los Buscadores <ul><li>¡Si hasta nos da la información antes de que se la pidamos ! … </li></ul>
    26. 27. Los Buscadores <ul><li>Aunque nosotros también hemos cambiado </li></ul>
    27. 28. Los Buscadores <ul><li>El “Triángulo de Oro” sigue vigente… </li></ul>
    28. 29. Los Buscadores Pero a veces varía en función de qué estemos buscando… Informacional Navegacional Transaccional Fuente: Marcos, Mari-Carmen; González-Caro, Cristina. “Comportamiento de los usuarios en la página de resultados de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking”. El profesional de la información, 2010, julio-agosto, v. 19, n. 4, pp. 348- 358
    29. 30. Los Buscadores <ul><li>La importancia de los primeros puestos </li></ul>Fuente: Laura A. Granka , Thorsten Joachims , Geri Gay. Eye-Tracking Analysis of User Behavior in WWW-Search (2004). Imagen de tallerseo.com
    30. 31. 2. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS
    31. 32. Fases de una estrategia SEO <ul><li>Análisis de palabras clave (keywords) </li></ul><ul><li>Análisis estratégico del sitio web: arquitectura de información, accesibilidad… </li></ul><ul><li>Acciones de optimización del código y el texto dentro del sitio web </li></ul><ul><li>Acciones de optimización fuera de la web (popularidad, netweaving… ) </li></ul><ul><li>Seguimiento de resultados y reajustes . </li></ul>
    32. 33. Análisis de palabras clave <ul><li>¿Cuál es nuestro negocio / servicio? ¿ cómo lo buscan nuestros usuarios? </li></ul><ul><li>¿Qué palabras se buscan más en relación a los temas que abarca nuestro negocio / servicio? </li></ul><ul><li>¿Cómo trata la competencia las mismas palabras clave que yo quiero posicionar y por qué están posicionados los primeros? </li></ul><ul><li>¿En qué nos diferenciamos de la competencia? </li></ul><ul><li>¿Quiero estar posicionado para pocos términos muy buscados, o para muchos términos muy poco buscados ? </li></ul>
    33. 34. Análisis de palabras clave <ul><li>Varias herramientas para responder a estas cuestiones: </li></ul><ul><li>Sobre búsquedas : </li></ul><ul><ul><li>Para sitios webs ya existentes: Google Analytics , Google Webmasters </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Keyword Tool: Sugerencia de palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Traffic Estimator: Estimación de tráfico de palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Insights for Search: Gráficos de búsqueda, estacionalidad.. </li></ul></ul>
    34. 35. Análisis de palabras clave <ul><li>Sobre la competencia : </li></ul><ul><ul><li>Enlaces recibidos: Yahoo Site Explorer </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagerank, relevancia: Link Diagnosis </li></ul></ul><ul><ul><li>Wordle: Nube de tags de un sitio web </li></ul></ul>
    35. 36. Análisis de palabras clave <ul><li>Cómo elegir las palabras clave: </li></ul><ul><ul><li>Relevancia / Rentabilidad (“comprar piso” versus “trucos decoración pisos”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tienen un ratio equilibrado entre número / cualidad de los competidores /volumen de búsquedas Tienen más probabilidades de ser rentables </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantra #3: Larga Cola </li></ul></ul><ul><ul><li>FAQS: ¿Existe un número ideal de palabras clave por web? </li></ul></ul>
    36. 37. Un poco de práctica <ul><li>Pongamos en práctica lo visto hasta ahora: </li></ul><ul><ul><li>Búsqueda de palabras clave relacionadas con nuestro sitio web </li></ul></ul><ul><ul><li>Usaremos Google Keyword Tool & Google Traffic Estimator </li></ul></ul>
    37. 38. Análisis estratégico <ul><li>El SEO en la Arquitectura de Información: </li></ul><ul><li>El trabajo desarrollado en el análisis de palabras clave debe utilizarse para construir el sitio web. </li></ul><ul><li>Categorías (general) > Subcategorías (específico) </li></ul><ul><li>Cómo construir un sitemap: </li></ul><ul><ul><li>Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías. </li></ul></ul>
    38. 39. Análisis estratégico <ul><li>El SEO en la Accesibilidad: </li></ul><ul><li>Google es el “usuario ciego” más famoso del mundo. </li></ul><ul><li>Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad web, más compatible es el portal con los parámetros de Google </li></ul><ul><li>Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave. </li></ul>
    39. 40. Análisis estratégico <ul><li>El SEO en la Usabilidad Web: </li></ul><ul><li>La usabilidad web hace referencia a la facilidad de uso de un sitio web . </li></ul><ul><li>El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda: </li></ul><ul><ul><ul><li>Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados… </li></ul></ul></ul>
    40. 41. Análisis estratégico <ul><li>El SEO en el Diseño la Web: </li></ul><ul><li>¿Todavía no hemos comentado que Google no se lleva bien con Flash ? </li></ul><ul><li>El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta. </li></ul>
    41. 42. 3. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB.
    42. 43. Optimización interna <ul><li>Permitir el acceso al sitio web a los robots mediante el archivo robots.txt </li></ul><ul><li>Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso. </li></ul><ul><li><META NAME=“ROBOTS” CONTENT=“INDEX, FOLLOW”> </li></ul>
    43. 44. Optimización interna <ul><li>Creación de un fichero sitemap.xml </li></ul><ul><li>El sitemap es un archivo que sirve para listar a los buscadores todas las páginas existentes de una web . </li></ul><ul><li>El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido , su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización . </li></ul>
    44. 45. Optimización interna
    45. 46. Optimización interna Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy
    46. 47. Optimización interna Fuente: seomoz.com
    47. 48. Práctica <ul><li>Encuentra las 7 diferencias … </li></ul>
    48. 49. CASO PRÁCTICO: BVSALUD.ISCIII.ES
    49. 50. Factores SEO. Keywords <ul><li>Etiqueta Title </li></ul>
    50. 51. <ul><li>URL utilizada </li></ul>Factores SEO. Keywords
    51. 52. <ul><li>Etiquetas H1, H2… </li></ul>Factores SEO. Keywords
    52. 53. <ul><li>Uso de metadatos </li></ul>Factores SEO. Keywords
    53. 54. <ul><li>Keywords en Links internos </li></ul>Factores SEO. Keywords
    54. 55. <ul><li>Keywords en Links externos </li></ul>Factores SEO. Keywords
    55. 56. <ul><li>Keywords en 50-100 primeras palabras </li></ul>Factores SEO. Keywords
    56. 57. <ul><li>Keywords en etiquetas “alt” o “title” </li></ul>Factores SEO. Keywords
    57. 58. <ul><li>Densidad de las palabras clave </li></ul>Factores SEO. Keywords Fuente: promocioning.com
    58. 59. <ul><li>Keywords en negritas, listas, cursivas… </li></ul>Factores SEO. Keywords
    59. 60. <ul><li>Contenido único </li></ul>Factores SEO. No Keywords
    60. 61. <ul><li>Actualización de la página </li></ul>Factores SEO. No Keywords
    61. 62. <ul><li>Velocidad de carga </li></ul>Factores SEO. No Keywords Fuente: loads.in La velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. No debería superar los 2 segundos.
    62. 63. <ul><li>Ratio de código - Texto </li></ul>Factores SEO. No Keywords Fuente: woorank.com El ratio entre Texto y HTML es inferior al 15%, no es óptimo !
    63. 64. <ul><li>Arquitectura del sitio </li></ul>Factores SEO. No Keywords
    64. 65. <ul><li>Reputación de los links externos </li></ul>Factores SEO. No Keywords
    65. 66. <ul><li>Historial de la web </li></ul><ul><li>Información sobre el hosting </li></ul><ul><li>Validación HTML </li></ul><ul><li>Uso de feeds RSS </li></ul><ul><li>Caídas del servidor </li></ul><ul><li>… </li></ul>Factores SEO. No Keywords
    66. 67. <ul><li>No “Black hat” SEO </li></ul><ul><ul><li>Cloacking </li></ul></ul><ul><ul><li>Compra de links </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto oculto </li></ul></ul><ul><ul><li>Enlaces a Páginas de “spam” </li></ul></ul><ul><ul><li>Excesiva repetición de “anchor texto” </li></ul></ul><ul><ul><li>Sobreoptimización de la página </li></ul></ul><ul><ul><li>Granja de enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Pies con enlaces SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Sobreutilización de la etiqueta “nofollow” </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>Factores SEO. No Keywords
    67. 68. 4. LINK BUILDING
    68. 69. Link building. <ul><li>El Link Building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores. </li></ul>Fuente: ADseok.com
    69. 70. Link building. <ul><li>La optimización web no está mal… pero éste es el trabajo importante </li></ul>Fuente: Advanced Link Building Strategies for Affiliate Sites - Patrick Atloft. http://slidesha.re/ariDvM
    70. 71. Link building. <ul><li>Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos. </li></ul><ul><li>Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor. </li></ul><ul><li>Importancia del anchor text : Mejor con palabra clave en el enlace. </li></ul><ul><li>Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link. </li></ul>
    71. 72. Link building. <ul><li>La situación del enlace en la página es más importante: mejor en el cuerpo de texto, y cuánto más arriba mejor </li></ul><ul><li>Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra. </li></ul><ul><li>Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.) </li></ul><ul><li>Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking </li></ul>
    72. 73. Link building. Evolución 2001 2003 2006 2009 Marcas y Medios de comunicación online Blogs y foros Agregadores sociales Actualizaciones de redes sociales (Twitter, Facebook…) Fuente: SEOmoz.com
    73. 74. Link building. Tipología <ul><li>Link Baiting. </li></ul><ul><li>Enlaces entre webs asociadas o relacionadas . </li></ul><ul><li>Directorios. </li></ul><ul><li>Intercambio de enlaces </li></ul><ul><li>Compra de enlaces. </li></ul>
    74. 75. Link building. Fuentes <ul><li>Enlaces no controlados (Link Baiting) </li></ul><ul><li>Monitorización / Creación de alertas temáticas </li></ul><ul><li>Webs relacionadas temáticamente </li></ul><ul><li>Benchmarking </li></ul><ul><li>Inclusión en directorios </li></ul><ul><li>Publicación de notas de prensa </li></ul><ul><li>Foros y grupos </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Búsqueda de “añadir enlaces” </li></ul>
    75. 76. Link building. Link baiting
    76. 77. Link building. Monitorización <ul><li>Google Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros) </li></ul><ul><li>Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket </li></ul><ul><li>Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento” </li></ul><ul><li>Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video </li></ul>
    77. 78. Link building. Monitorización <ul><li>Google Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros) </li></ul><ul><li>Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket </li></ul><ul><li>Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento” </li></ul><ul><li>Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video </li></ul>
    78. 79. Link building. Benchmarking <ul><li>Yahoo Site Explorer: Nos permite conocer no sólo los enlaces que recibimos, sino los que recibe nuestra competencia. </li></ul><ul><li>Open Site Explorer: Completa herramienta que ofrece </li></ul><ul><ul><li>Informes de enlaces recibidos </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Anchor text” </li></ul></ul><ul><ul><li>Autoridad de los “citantes” </li></ul></ul><ul><ul><li>Páginas más enlazadas </li></ul></ul>
    79. 80. 5. REDES SOCIALES & SEO
    80. 81. Redes sociales & SEO <ul><li>Desde 2009 con la actualización del algoritmo de Google bautizada como “Caffeine” se reforzó la importancia de las redes sociales en la valoración de la web. </li></ul><ul><li>El uso del social media se puede reforzar a dos niveles: </li></ul><ul><ul><li>Desde la web al exterior , para ayudar a la difusión de la página y la consecución de enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Desde los canales sociales a la web , con el objetivo de aumentar la visibilidad del portal y establecer nuevos canales de comunicación. </li></ul></ul>
    81. 82. Redes sociales & SEO <ul><li>Social Bookmarking </li></ul><ul><li>Compartir en Redes Sociales: Añadir botones para compartir directamente la página en redes sociales </li></ul><ul><li>“ Me gusta”: Añadir un botón con el social plugin de Facebook para que el usuario indique que le gusta la página el evento . </li></ul>
    82. 83. Redes sociales & SEO Creación de perfiles en redes sociales generalistas…
    83. 84. Redes sociales & SEO y en redes sociales especializadas… Fuente: Jorge Juan Fernández. El carnaval de la medicina participativa. Health 2.0 Salamanca. http://slidesha.re/hobbmH
    84. 85. Redes sociales & SEO
    85. 86. Práctica <ul><li>Gestión de la reputación online </li></ul><ul><li>Búsqueda de páginas que nos enlazan. ¿de qué hablan? </li></ul><ul><li>Busca enlaces relevantes de la competencia </li></ul><ul><li>Creación de alertas en Google </li></ul><ul><li>Monitoriza nuestra reputación online. Qué dicen de nosotros en otras páginas web, blogs, redes sociales </li></ul>
    86. 87. Oficinas Oficinas Centrales: MASmedios Garcilaso 15B 46003- Valencia Spain Oficinas New York City : 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A.

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