El documento presenta una posible campaña publicitaria para la cerveza Free Damm de 0 calorías. En la primera escena, un grupo de amigos escucha música proveniente de una botella de Free Damm. Luego, una voz en off explica que al tener menos calorías la cerveza, se libera espacio para incluir más contenido. Finalmente, el documento propone comunicar las ventajas de la cerveza de forma emocional en lugar de racional, y utilizar un eslogan largo que juegue con la idea de tener más espacio disponible.

1. FREE
DA MM
JOSE HORTELANO!

2. 1*!
LAS CALORÍAS Y
EL PROBLEMA DE
LOS NÚMEROS!

3. *Tangibilizar las calorías!
Supongamos que las calorías
ocupan un lugar físico, al
quitarlas dejaríamos un hueco. !
¿De que lo
rellenamos? !

4. 2*!
La amistad y lo
s
momentos irrep
etibles!

5. *El circulo de amigos
como escenario perfecto!
para que ocurra lo
inesperado!
*Romper rutina!

8. Número 1
Un grupo de amigos están en una mesa en el comedor de su casa por
la noche, llega el último se sienta y abre su botella de Free Damm.
Justo en ese momento empieza a sonar una música de un grupo de
rock suave en directo. El sonido parece provenir de la Free Damm.
Se quedan todos mirando la botella. El chico mira por dentro del
agujero. Pone cara de no entender nada, y acto seguido sigue con la
cabeza el ritmo de la música.
“Al tener menos calorías nos sobra espacio para poner más
cosas” (VOZ EN OFF)
Free damm “La 0,0 más baja en calorías”

9. Sonido ambiente
Plano Conjunto: Mesa de una casa rodeada de amigos. El úl8mo llega y
se sienta.
Primer plano: El úl8mo chico en llegar abre una estrella Damm
Música: Rock suave
Plano detalle: El chico sos8ene la cerveza con la mano (se hace ver
que la música sale de dentro de la botella)
Primer plano: El chico observa la botella extrañado
Plano conunto: Los amigos se miran entre ellos
Plano entero: El chico expresa incer8dumbre, pero rápidamente la
cambia para seguir el ritmo de la música con la cabeza
Packshot La cerveza está apoyada en la mesa. El fondo está
difuminado pero se intuye a gente bailando
VOZ EN OFF: Al tener menos calorías, nos sobra espacio para poner
más cosas

10. “Al tener
menos calorías
nos sobra espacio
para poner
más cosas”

11. • El tener bajo nivel de calorías y de alcohol te
permite disfrutar más de la cerveza y de lo que la
rodea. Te permite “hacer más”: conducir, conversar,
escuchar, cuidarte.
• Comunicar la falta de calorías por via emocional y
no racional. Convertirse en marca que consumo
porque me gusta su imagen y lo que representa. No ir
necesariamente por lo funcional
• Usar un tono de comunicación más cercano al de
las cervezas normales para eliminar la diferencia
percibida
• Usar un slogan largo para jugar con la excedencia
de espacio. (También podemos poner más texto)

12. fin