Este documento presenta un resumen de 7 pasos para crear campañas de prensa internacional efectivas. Los pasos incluyen 1) crear una sala de prensa, 2) conectar con periodistas clave, 3) definir objetivos, 4) escribir contenido, 5) probar el contenido, 6) lanzar la campaña y 7) cerrar la campaña. El documento también enfatiza la importancia de proveer información relevante a periodistas para que puedan crear contenido que sus lectores lean y compartan.

1. IMAGINA

6. 327
Publicaciones

7. 11
países

8. 91
días

9. PRESUPUESTO
STARTUP

11. OLIVIA CZETWERTYNSKI
@olivita
becomewide.com

12. 3razones
1. No OBJETIVOS SMART
2. No ALTERNATIVAS
3. No RECURSOS
PORQUE
FRACASAN

14. NOSOTROS
LAS STARTUPS
NO TENEMOS
7 TEMPORADAS
...

16. Nuestro
Mapa
Medios
Empresas Usuarios
$

19. “Hoy
los
periodistas
trabajan
el
doble
por
la
mitad
del
salario
dos
veces
más
rápido
con
la
mitad
de
gente…”

20. Respeta
su
tiempo
y
trabajo
y
no
esperes
que
hagan
tu
trabajo

21. Proveer
información
que
es
relevante
HOY
a
periodistas/bloggers
para
que
crean
contenido
que
sus
lectores
lean
más
y
compartan
más.

22. 1.
Crear
Pressroom
2.
Conectar
Frontline
3.
Definir
Objetivos
4.
Escribir
Contenidos
5.
Testear
Contenido
6.
Lanzar
Campaña
7.
Cerrar
Campaña
7
pasos
para
crear
campañas
de
prensa
internacional

23. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
PressContactPhotosClientsNewsPeopleAbout
us
ABOUT
USPAGE
3PAGE
2HOME PAGE
1

24. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
HOME
PAGE
2
PAGE
3
PAGE
4
PAGE
5
ABOUT
US
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipiscing
elit.
Maecenas
tempor
dolor
vel
lobortis
bibendum.
Suspendisse
vehicula
sapien
lorem,
nec
ultrices
nibh
tempor
sit
amet.
Sed
eu
molestie
dolor.
Suspendisse
in
sem
lobortis,
congue
odio
lobortis,
fringilla
elit.
Nulla
sit
amet
nunc
sed
velit
suscipit
rutrum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipiscing
elit.
Maecenas
tempor
dolor
vel
lobortis
bibendum.
Suspendisse
vehicula
sapien
lorem,
nec
ultrices
nibh
tempor
sit
amet.
ABOUT
US
About
us
People
News
Clients
Photos
Contact
Press
KEY
COMPANY
FACTS
January
13
2015
Eeuismod
enim.
Aenean
sollicitudin
est
leo,
et
interdum
purus
condimentum
eget.
January
1
2015
Sed
quis
interdum
massa.
Vivamus
vitae
dapibus
lacus.
Nullam
tristique,
tellus
eget
December28
2015
Vehicula
malesuada,
arcu
risus
egestas
nisi,
non
ullamcorper
purus
enim
quis
eros.
November
6
2015
Phasellus
laoreet
augue
lorem.
Proin
lectus
metus,
varius
sit
amet
finibus
sit
amet,
October
25
2015
Ultrices
a
nunc.
Proin
molestie
ligula
posuere
tortor
tincidunt,
tempor
feugiat
nulla
September
12
2015
Mattis.
Sed
aliquet,
nisl
at
congue
feugiat,
justo
lorem
pulvinar
nisl,
eu
mattis
urna
nunc

25. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
Notas
de
prensa
E-­‐mails
Redes
sociales
Eventos
Google
Su
Website
Periodistas
Encuentran
O
NO
información

26. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
Magma
informativo

27. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
Magma
informativo
Periodistas relevantes
para tu startup

28. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
Magma
informativo
Tu
startup
Frontline

29. Esto
funciona
porque
reduce
el
riesgo
para
los
grandes
como
en
las
rondas
de
financiación
de
Startups
Business
Angels
Friends
Fools
Family
VC
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

30. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

31. 1.
Buscar
medios
relevantes
para
tus
CLIENTES
2.
Ordenarlos
por
prioridad
Engagement:
RT,
comentarios,
likes
Reach:
Alexa,
MOZ
Contactable:
Alguien
me
puede
introducir?
4.
Seleccionar:
15-­‐20
periodistas
5.
Empezar
la
conversación:
dar
antes
de
recibir
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

32. Engagement
1
-­‐
10
Reach
1
-­‐
10
PrioridadMedios
1
2
3
Contactable
1
-­‐
10
Engagement
x
Reach
x
Contactable
=
Prioridad
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

33. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

34. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

35. Tu
Frontline
es
un
activo
de
tu
empresa.
¡NO
el
de
tu
agencia!
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

36. 1.
Qué
“evento”
quieres
promocionar
con
tu
campaña?
2.
Cuándo
tiene
que
ocurrir?
3.
En
qué
países?
4.
Si
la
campaña
fuera
un
éxito
rotundo,
cuáles
serían
los
5
beneficios
que
tendría
tu
empresa?
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

37. 1.
Objetivos
SMART:
Specific,
Measurable,
Achievable,
Realistic,
Time
Related
Ej.
Rango
de
estimaciones
de
Visitas,
Ventas,
Menciones,
etc
...
2.
Alternativas:
Redes
sociales,
Eventos,
Email,
Telemktg,
Visitas
comerciales
3.
Recursos:
Copy,
Contactos,
Dinero,
Tiempo
4.
GO-­‐NO-­‐GO
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

38. GO-­‐NO-­‐GO
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
Haz
sólo
una
campaña
de
prensa
si
tienes
1. objetivos
claros
“SMART”
2. recursos
3. ninguna
alternativa
más
barata

39. 1.
Construye
tu
“persona”
(cliente
tipo)
2.
Storytelling
según
to
Frontline
3.
Emails
personalizados
a
CADA
periodista
del
frontline
4.
Press
Kit
5.
Press
Releases
CONCÉNTRATE
EN
LOS
TÍTULOS
DE
TUS
CONTENIDOS
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

40. Envía
tu
contenido
a
amigos/
empleados
Testea
tus
links
en
la
web
y
emails
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
✓Todos los links en el email han sido testeado
✓El contacto de prensa está visible en la página web
✓El link de descarga del presskit funciona
✓Existe información sobre le “evento” en la página web
✓El evento es fácil de encontrar en la web
✓Todos los contenidos han sido testados y corregidos
✓La página web funciona web y no tiene errores
✓No hay faltas de ortografía en el contenido de la web
✓El servicio de emails y hosting han sido pagado
✓……………..

41. Push the button
Press clipping
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

42. Seguimiento
de
periodistas
Escuchar
redes
sociales
Press
clipping:
Google
Alert,
Feedly
Adaptar
el
contenido
1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre

43. 1.
Pressroom
2.
Frontline
3.
Objetivos
4.
Contenidos
5.
Test
6.
Lanzamiento
7.
Cierre
5
lecciones
negativas
y
positivas
Envía
un
agradecimiento
Sigue
los
periodistas
y
personas
que
te
apoyaron
Actualiza
tus
RRSS
feed
con
los
nuevos
blogs/media
Actualiza
tu
CRM
con
tus
nuevos
contactos
Planifica
los
próximos
pasos
y
seguimiento
diario
Cierra
tu
presupuesto

44. ¡Ahora
te
toca
a
ti!
¿Nececitas
ayuda?
olivia@becomewide.com