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[ES] 7 etapas para una campaña de RP Internacional de éxito
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We developed a 7 steps methodology to help startups to develop successful international PR campaigns, get international media coverage and tangible results.
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[ES] 7 etapas para una campaña de RP Internacional de éxito

  1. 1. IMAGINA
  2. 2. 327 Publicaciones
  3. 3. 11 países
  4. 4. 91 días
  5. 5. PRESUPUESTO STARTUP
  6. 6. OLIVIA CZETWERTYNSKI @olivita becomewide.com
  7. 7. 3razones 1. No OBJETIVOS SMART 2. No ALTERNATIVAS 3. No RECURSOS PORQUE FRACASAN
  8. 8. NOSOTROS LAS STARTUPS NO TENEMOS 7 TEMPORADAS ...
  9. 9. Nuestro  Mapa   Medios Empresas Usuarios $
  10. 10. “Hoy  los  periodistas   trabajan  el  doble  por  la  mitad   del  salario  dos  veces  más   rápido  con  la  mitad  de  gente…”
  11. 11. Respeta  su  tiempo  y  trabajo   y  no  esperes  que  hagan  tu   trabajo
  12. 12. Proveer  información  que  es  relevante    HOY   a  periodistas/bloggers   para  que  crean  contenido  que   sus  lectores  lean  más  y  compartan  más.
  13. 13. 1.  Crear  Pressroom   2.  Conectar  Frontline   3.  Definir  Objetivos   4.  Escribir  Contenidos   5.  Testear  Contenido   6.  Lanzar  Campaña   7.  Cerrar  Campaña 7  pasos  para  crear  campañas    de   prensa  internacional
  14. 14. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre PressContactPhotosClientsNewsPeopleAbout  us ABOUT  USPAGE  3PAGE  2HOME PAGE  1
  15. 15. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre HOME        PAGE  2        PAGE  3          PAGE  4          PAGE  5          ABOUT  US Lorem  ipsum  dolor  sit  amet,  consectetur  adipiscing  elit.   Maecenas  tempor  dolor  vel  lobortis  bibendum.  Suspendisse   vehicula  sapien  lorem,  nec  ultrices  nibh  tempor  sit  amet.     Sed  eu  molestie  dolor.  Suspendisse  in  sem  lobortis,  congue   odio  lobortis,  fringilla  elit.  Nulla  sit  amet  nunc  sed  velit   suscipit  rutrum.   Lorem  ipsum  dolor  sit  amet,  consectetur  adipiscing  elit.   Maecenas  tempor  dolor  vel  lobortis  bibendum.  Suspendisse   vehicula  sapien  lorem,  nec  ultrices  nibh  tempor  sit  amet.     ABOUT  US About  us              People              News              Clients                Photos                Contact                Press KEY  COMPANY  FACTS January  13    2015     Eeuismod  enim.  Aenean  sollicitudin  est  leo,  et   interdum  purus  condimentum  eget.   January  1  2015     Sed  quis  interdum  massa.  Vivamus  vitae  dapibus   lacus.  Nullam  tristique,  tellus  eget   December28  2015       Vehicula  malesuada,  arcu  risus  egestas  nisi,  non   ullamcorper  purus  enim  quis  eros.     November  6  2015     Phasellus  laoreet  augue  lorem.  Proin  lectus  metus,   varius  sit  amet  finibus  sit  amet,     October  25  2015   Ultrices  a  nunc.  Proin  molestie  ligula  posuere  tortor   tincidunt,  tempor  feugiat  nulla     September  12  2015   Mattis.  Sed  aliquet,  nisl  at  congue  feugiat,  justo   lorem  pulvinar  nisl,  eu  mattis  urna  nunc    
  16. 16. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre      Notas  de  prensa        E-­‐mails        Redes  sociales        Eventos        Google   Su   Website Periodistas   Encuentran   O  NO   información
  17. 17. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre Magma  informativo
  18. 18. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre Magma  informativo Periodistas relevantes para tu startup
  19. 19. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre Magma  informativo Tu  startup Frontline
  20. 20. Esto  funciona  porque  reduce  el  riesgo   para  los  grandes  como  en  las  rondas   de  financiación  de  Startups   Business Angels Friends Fools Family VC 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  21. 21. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  22. 22. 1.  Buscar  medios  relevantes  para  tus  CLIENTES   2.  Ordenarlos  por  prioridad     Engagement:  RT,  comentarios,  likes                       Reach:  Alexa,  MOZ                         Contactable:  Alguien  me  puede  introducir?                       4.  Seleccionar:  15-­‐20  periodistas   5.  Empezar  la  conversación:  dar  antes  de  recibir 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  23. 23. Engagement   1  -­‐  10     Reach   1  -­‐  10 PrioridadMedios 1 2 3 Contactable   1  -­‐  10 Engagement  x  Reach  x  Contactable  =  Prioridad 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  24. 24. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  25. 25. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  26. 26. Tu  Frontline  es     un  activo  de  tu  empresa.   ¡NO  el  de  tu  agencia! 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  27. 27. 1.  Qué  “evento”  quieres  promocionar  con  tu  campaña?   2.  Cuándo  tiene  que  ocurrir?   3.  En  qué  países?   4.  Si  la  campaña  fuera  un  éxito  rotundo,  cuáles  serían
 los  5  beneficios  que  tendría  tu  empresa?   1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  28. 28. 1.  Objetivos  SMART:  Specific,  Measurable,  Achievable,  Realistic,  Time  Related   Ej.  Rango  de  estimaciones  de  Visitas,  Ventas,  Menciones,  etc  ...   2.  Alternativas:  Redes  sociales,  Eventos,  Email,  Telemktg,  Visitas  comerciales   3.  Recursos:  Copy,  Contactos,  Dinero,  Tiempo   4.  GO-­‐NO-­‐GO   1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  29. 29. GO-­‐NO-­‐GO   1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre Haz  sólo  una  campaña  de  prensa  si  tienes   1. objetivos  claros  “SMART”   2. recursos   3. ninguna  alternativa  más  barata  
  30. 30. 1.  Construye  tu  “persona”  (cliente  tipo)   2.  Storytelling  según  to  Frontline   3.  Emails  personalizados  a  CADA  periodista  del  frontline   4.  Press  Kit     5.  Press  Releases   CONCÉNTRATE  EN  LOS  TÍTULOS  DE  TUS  CONTENIDOS 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  31. 31. Envía  tu  contenido  a  amigos/  empleados   Testea  tus  links  en  la  web  y  emails   1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre ✓Todos los links en el email han sido testeado ✓El contacto de prensa está visible en la página web ✓El link de descarga del presskit funciona ✓Existe información sobre le “evento” en la página web ✓El evento es fácil de encontrar en la web ✓Todos los contenidos han sido testados y corregidos ✓La página web funciona web y no tiene errores ✓No hay faltas de ortografía en el contenido de la web ✓El servicio de emails y hosting han sido pagado ✓……………..
  32. 32. Push the button Press clipping 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  33. 33. Seguimiento  de  periodistas   Escuchar  redes  sociales   Press  clipping:  Google  Alert,  Feedly   Adaptar  el  contenido   1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre
  34. 34. 1.  Pressroom        2.  Frontline          3.  Objetivos          4.  Contenidos        5.  Test        6.  Lanzamiento        7.  Cierre 5  lecciones  negativas  y  positivas   Envía  un  agradecimiento   Sigue  los  periodistas  y  personas  que  te  apoyaron   Actualiza  tus  RRSS  feed  con  los  nuevos  blogs/media   Actualiza  tu  CRM  con  tus  nuevos  contactos   Planifica  los  próximos  pasos  y  seguimiento  diario   Cierra  tu  presupuesto    
  35. 35. ¡Ahora  te  toca  a  ti!   ¿Nececitas  ayuda?     olivia@becomewide.com  

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