Caso de estudio de lladro.com, para contar el proceso de migración y optimización SEO posterior llevada a cabo durante 2018 y 2019

1. #horizontesoptimizacion @mjcachon@mjcachon

2. #horizontesoptimizacion @mjcachon
María José Cachón Yáñez
@mjcachon
Marketing Online en:
https://www.mjcachon.com
Construyendo:
https://www.mujeresenseo.com/
Dirigiendo Master SEO en Madrid:
https://www.webpositeracademy.com/master-seo-madrid/
¡Hola!
@mjcachon

3. #horizontesoptimizacion @mjcachon
¿De qué va la charla?
“HEREDAR”
UNA MIGRACIÓN
PLAN SEO
MENSUAL
PLANIFICAR
NUEVA MIGRACIÓN
SALIDA A
PRODUCCIÓN
1 2 3 4

4. Horizonte temporal
Migración
Magento1
Optimización
Post-Migración
Planificación
Migración
Magento2
Plan SEO
Mensual
Migración Magento2

5. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Qué es una migración

6. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Web Origen
Web Destino

7. #horizontesoptimizacion @mjcachon
TIPOS DE MIGRACIÓN
• Cambio máquina
• Se mantienen urls
SERVIDOR
• CMS, lenguaje
• Urls nuevas
• Urls obsoletas
TECNOLOGÍA
• Urls nuevas
• Mapeado redirects
• Conviven 2 marcas
• Comunicación
DOMINIO/MARCA
• Urls nuevas
• Mapeado redirects
• Enlazado interno
ARQUITECTURA
Tipos de migración
+ https

8. #horizontesoptimizacion @mjcachon
IMPACTO
RIESGORIESGO RIESGO
IMPACTO IMPACTO
Impactos y Riesgos
Cambios en Arquitectura,
Urls y enlazado interno
Empeoramiento de la
Indexabilidad
Contenidos, keywords, etiquetas Cambios en enlazado externo
Empeoramiento de Relevancia,
Visibilidad y Rankings
Pérdida de relevancia a nivel
general

9. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Sin plan no hay paraíso

10. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Sin plan no hay paraíso

11. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Revisa, actúa y recupera

12. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Keep Calm
&
Have a SEO Plan

13. #horizontesoptimizacion @mjcachon
1
Caso de estudio: Lladró
Web recién migrada

14. #horizontesoptimizacion @mjcachon
¿Con qué nos encontramos?
1
2
3
4
Cambio de tecnología
Cambio a https
Rediseño
Cambio de arquitectura
4 Estructura de urls por store views (intern.)

15. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Cambio web

16. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Cambio de Urls
?_DARGS=/common/fragment/langu
ageChange.jhtml.3_A&_DAV=ko_KR
?_DARGS=/common/fragment/langu
ageChange.jhtml.2_A&_DAV=zh_CN
?_DARGS=/common/fragment/langu
ageChange.jhtml.1_A&_DAV=ru_RU
?_DARGS=/common/fragment/lang
uageChange.jhtml_A&_DAV=es_ES
es_au
es_ca
es_es
es_in
es_mx
es_pr
es_ru
es_eueast2
es_eu
es_eueast
es_gb
es_us
es_def
en_au
en_ca
en_es
en_in
en_mx
en_pr
en_ru
en_eueast2
en_eu
en_eueast
en_gb
en_us
en_def
4 versiones de urls (desarrollo propio) 26 versiones de urls (Magento)

17. #horizontesoptimizacion @mjcachon
EMPEZAMOS A TRABAJAR

18. #horizontesoptimizacion @mjcachon
-25%
VISITAS TOTALES
-50%
VISITAS SEO
-32%
TRANSACCIONES SEO
Resultados T1 2018 YoY

19. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Gruñón SEO

20. #horizontesoptimizacion @mjcachon
¿Qué optimizamos?
02
PASO
03
PASO
04
PASO
01
PASO
¿HEMOS
PERDIDO
VISITAS?
¿HEMOS
GENERADO
ERRORES?
¿VERSIÓN
CORRECTA EN
CADA
MERCADO?
¿SOMOS
RELEVANTES
PARA LAS KW
PRIORITARIAS?

21. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Plan de acción
02
ACCIÓN
03
ACCIÓN
04
ACCIÓN
01
ACCIÓN
MODIFICAR
REDIRECTS
RESOLVER
ERRORES
SEÑALES
INTERNACIONAL
RELEVANCIA Y
CONTENIDOS

22. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Modificar redirects
• Las que no se han hecho
• Las que van a urls irrelevantes
1

23. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Resolver errores
• Urls mal formadas
• Urls mal traducidas
• Canonical mal puestos
2

24. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Modificar hreflang y duplicidades
• Etiqueta lang
• Marcado hreflang
• Redirección GeoIP
3

25. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Comportamiento GeoIP3

26. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Actitud Intacta
Pantera SEO

27. #horizontesoptimizacion @mjcachon
2
Caso de estudio: Lladró
Plan SEO mensual

28. #horizontesoptimizacion @mjcachon
¿Problemas post migración?
1
2
3
Errores en canonicals y hreflang
Duplicidad enorme
Urls posicionando en mercados incorrectos
4 Errores 404 crecientes

29. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Planificación y prioridades

30. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Research de Keywords

31. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Optimizar contenidos
• Documentos colaborativos
• Scrum semanal

32. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Bloquear mercados no SEO

33. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Brotes verdes

34. #horizontesoptimizacion @mjcachon
+21%
VISITAS TOTALES
-26%
VISITAS SEO
+9%
TRANSACCIONES SEO
Resultados T4 2018 YoY

35. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Samurai SEO

36. #horizontesoptimizacion @mjcachon
3
Caso de estudio: Lladró
Plan migración

37. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Plan de migración a Magento2
1
2
3
Foto del proyecto y KPIs de control
Recomendaciones para Entorno Pre
Mapeado de redirects (+antiguas)
4 Optimización SEO contenidos
4 Chequear redirects antes de migrar

38. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Crawleo
Versión Desktop
Versión Mobile
Etiquetados principales
Enlazados interno
WPO
Tiempo de carga home
Tiempo de carga páginas
principales
Tiempo de carga por
dispositivos
Indexación
Nivel actual
Estado Sitemaps
Estado Robots.txt
Estado meta canonical
Estado meta robots
Rankings de keywords
Visibilidad brand
Visibilidad no-brand
Tráfico
Total
Por canales
SEO
Enlaces Entrantes
Dominios
Anchor
Páginas que reciben
enlaces
Extraer KPIs de control1

39. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Extraer KPIs de control1

40. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Tip para automatizar datos SF
https://datastudio.google.com/u/0/reporting/1GaBWXnEpUI9CPzCEOrM5nEBnDY53B86s/page/0LoP
https://datastudio.google.com/u/0/reporting/10RYN30CXrv69HBA98ZFU2DfkqHF2EVYZ/page/eBZg
https://pablorial.es/dashboard-de-screaming-frog-en-data-studio-para-desktop-y-mobile/

41. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Recomendaciones Técnicas
y checklist de comprobación
2

42. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Entorno de pruebas2
• Activar usuario y contraseña
• ¡Que no se indexe en Google!
NAVEGADOR SCREAMING FROG

43. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Mapeado de redirects3

44. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Optimización SEO previa4
***IMPORTANTE***
DESDUPLICAR URLS:
ES_ES
EN_US
EN_GB
EN_CA
EN_AU

45. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Cada url, su temática4

46. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Cada categoría, su texto4

47. #horizontesoptimizacion @mjcachon
4
Caso de estudio: Lladró
Salida a producción

48. #horizontesoptimizacion @mjcachon
72 horas: Revisión exhaustiva

49. #horizontesoptimizacion @mjcachon
¿Qué revisamos?
02
PASO
03
PASO
04
PASO
01
PASO
¿HEMOS
PERDIDO
VISITAS?
¿HEMOS
GENERADO
ERRORES?
¿VERSIÓN
CORRECTA EN
CADA
MERCADO?
¿SOMOS
RELEVANTES
PARA LAS KW
PRIORITARIAS?

50. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Comprobar Mapeado

51. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Monitorizar + Optimizar = Mejorar

52. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Evolución urls incorrectas

53. #horizontesoptimizacion @mjcachon
+52%
VISITAS TOTALES
+10%
VISITAS SEO
+30%
TRANSACCIONES SEO
Resultados T1 2019 YoY

54. #horizontesoptimizacion @mjcachon

55. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Herramientas usadas
COMUNICACIÓN RASTREO E INDEXACIÓN CONTENIDOSVISIBILIDAD
+ migración

56. #horizontesoptimizacion @mjcachon
Otras herramientas útiles
https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https://es.semrush.com/blog/migracion-web-checklist/
@akemola & @semrush_es

57. “EL TALENTO GANA
PARTIDOS, EL
TRABAJO EN EQUIPO
GANA
CAMPEONATOS”
PLANIFICA CON ANTELACIÓN
DEFINE LA ESTRATEGIA
PRIORIZA
Resumen
MICHAEL JORDAN.

58. #horizontesoptimizacion @mjcachon
¿ALGUNA DUDA?
¡GRACIAS!
hola@mjcachon.es