cómo crear una marca a partir de un startup. proceso de naming & positioning

1. Le pusieron
Linda, y resultó
ser muy Amable.
de startup a marca.

2. Hace unos años.

3. logo
comerciales
slogan
website
promociones
empaque
punto de venta
empleados
personalidad
mensajes
producto
servicio

4. Hoy

5. “Your brand is what
people say about you when
you are not in the room”
Jeff Bezos, fundador de Amazon

6. Contexto Digital:
las marcas son ahora
más que nunca de la gente
y no de sus anunciantes.

7. Su reputación está en fb, tw,
blogs, foursquare, etc.

8. logo de airbnb

9. Lo que hizo la gente.

10. Plataforma hecha por airbnb para que la gente haga cosas con su logo
https://create.airbnb.com/en/tool

11. sobreviviendo a las pruebas doping
estrategia + creatividad

12. Estrategia

13. 1. tener misión / propósito

14. “Una confiable plataforma comunitaria
para que las personas listen, descubran y
reserven hospedajes únicos alrededor
del mundo en línea o desde un móvil”

15. “somos la forma más fácil, rápida y
divertida para conseguir una gran
cita”

16. “Artsicle existe para ayudarte a descubrir tu gusto
personal por el arte, desde la comodidad
de tu sofá”

17. 2. Definir Target
Si querés ser de todos, no vas a ser de nadie.
Muchos targets requieren mucha inversión.

18. 3. Sumar Valor
además de los atributos, cuál es el valor social / emocional de tu producto que te hace
diferente? ej Zappos, aunque venden zapatos, su negocio es el servicio.

19. Startup es inspirador
como producto.
Ya puede tener un nombre.

20. Creatividad

21. 1. Personalidad

22. CREADOR
Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer
Deseo básico: crear cosas que permanezcan
Estrategia: desarrollar habilidades artísticas
Apple, Lego, Sony, Swatch
Arquetipos de Jung

23. 2. El nombre

24. A. Research + Benchmark

25. B. Piense + Escribe

26. NOMBRES:
1. informativo, descriptivo: Dropbox / Snapchat /
Evernote
2. emocional / verbal: Whatsapp / Tinder / Twitter
3. inusual o profundo: Zynga / Google / Amazon /
Yahoo! (Yet Another Hierarchical Officious Oracle)

27. Pasan hasta en
las mejores familias

28. marcas que no cuentan muy claro lo que su producto hace.

29. C. Filtre + test + decida

30. 1. escencia de marca
2. global
3. simple y corto
4. fácil de pronunciar
5. memorable
6. inspira, motiva
7. no caer en trendy ej: .ly
8. disponible (url, social, etc)
9. fácil de buscar
10. evaluar con consumidor
11. es flexible
12. libre de clichés
13. intente no ser genérico pues es más difícil * Mint
14. no omitir vocales *Flickr
15. no acrónimos
16. ojo con secuencias letras *expertsexchange.com. (-)

31. 3. Identidad Visual

32. Logo: mínima expresión de marca

34. checklist

35. Simple y versátil
A prueba de futuro
Contar escencia / valor
Conectar con target
Auténtico
Legible / tipografía
Pocos colores
Hecho por un diseñador.

36. testea el logo

37. 4. El posicionamiento
¿Lo que tu marca dice, es lo mismo que
la gente piensa de ella?
estás haciendo bien tu marketing.

38. ¿Paid Media o Growth Hacking?

39. Podés elegir un camino o ambos, todo depende de tu producto, tus objetivos y tu budget.
Por ej:
tipo de producto: que tan técnico, profundo o simple sea. (cuánta explicación requiere)
budget: si tenés mucho o poco podés pagar.
target: si es difícil de alcanzar, debes pagar. ( por ej un nicho / doctores)
categoría: si tu producto es muy social o de entretenimiento o muy masivo, el growth
hacking te puede ayudar a generar alcance orgánico.

40. + BUDGET- BUDGET
+ técnico
- técnico
PAID MEDIA
GROWTH
HACKING
GROWTH
HACKING
+
un poco
PAID MEDIA
GROWTH
HACKING
+
PAID MEDIA

41. What are you doing?
What’s happening?

42. :)
@paulaguevara
paulaguevara@icloud.com