11. Revolución Digital Contenido. Apertura. Competencia. Larga Cola. Gran oferta. Distribución. Gratuidad de contenidos antes pagos y amplificación del alcance. Consumo. Nueva cultura de acceso a los contenidos. Experiencia. Compartir, social, comentarios, opiniones.
12. 60 días vs 60 años . YouTube vs Los tres Grandes (ABC+CBS+NBC) Se suben a YouTube 24 hs de contenido por minuto. 54% “ Los videos de Internet son igual o más entretenidos que los de la TV” (Frank N. Magid Associates)
13. Wikipedia: 2001 – 17 millones de artículos Enciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
14. Y pasan cosas… (Hacer clic sobre la imagen para ver el video) 173 millones de visualizaciones
25. 3. Se llevó el modelo Buscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió. Pensamos lo nuevo, usando patrones viejos (Pedro Panigazzi).
26. tt “ Your brand is what people say about you when you are not in the room” Jeff Bezos
27. 4. Fin de la magia publicitaria “ La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker). “ You are fucking with the magic ” (Mel Karmazin, CBS).
34. ¿Qué más? Es más complejo. Es crear un producto online. Es construir día a día una identidad digital. Es aprender a escuchar. Es saber que las marcas tienen nuevos dueños.
35. Diez años después, ya no alcanza… Con estar. Con decir. Con escuchar. Con invertir. Crear una identidad digital.
36. ID= R + MV + M + G Identidad Digital Ruido Mi voz Medios Google
38. Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
39. Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar así una presencia extendida en el universo online.
40.
41. El universo digital de una marca Buscadores. Blogs. Sitios sociales. Medios. Página Web.
43. Esta presentación la van a poder encontrar en: slideshare.net /pcapurro Gracias pcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurro
Notas del editor
50 millones de usuarios en 38 años.
Base Camp, Mount Everest, Nepal --- The world's highest internet cafe at 17,500 feet hums well into the night. Mt. Pumori glows in the background in the moonlight. Photo was shot around 8pm at night.
50. Millions views a day. Fundado en febrero de 2005, para diciembre ya alcanzaba las 50 millones de visualizaciones diarias.
Amongst online users, digital is the primary daily media channel and is already making inroads into rapid growth markets.
Diarios, Radios, Cine, Música…qué cambios concretos trajo a los otros medios y a las industrias culturales…
Ocurrieron cosas como esta. 54% of respondents who reported watching Web original videos deemed them to be just as -- if not more -- entertaining than what they viewed on traditional television. research/consulting firm Frank N. Magid Associates.
Globally, 70% of online consumers watched video over the Internet in March.
Dueños de Hulu: NBC Universal, News Corp., The Walt Disney Company.
Jeff Bezos, fundador de Amazon, una vez dijo que tu marca es lo que las personas dicen de ella cuando no estás en la habitación.