Cuando Goliath se disfraza de David, el poder de la fuerza puede prevalecer sobre la fuerza de la razón. Aquí explico cómo conjurar este peligro.

1. SOCIAL MEDIA vs NIMBY o sobre como conjurar los Goliaths cuando se disfrazan de David

2. Por que hay discursos que inmediatamente tienen apoyo social? Se trata de una estrategia de marketing, clara i conocida: el aprovechamiento de la energía NIMBY

3. NIMBY es un acrónimo de la frase “ Not in my back yard ”, y hace referencia a los movimientos de los vecinos contra la construcción de nuevas infraestructuras. Generalmente se trata de infraestructuras que se consideran necesarias, sin embargo no se acepta que se hagan junto a sus casa.

4. La identificación simbólica con el más débil, es una estrategia eficiente para conseguir apoyo social. Es el fenómeno conocido como el síndrome de David contra Goliath .

5. De hecho, muchas veces, Goliath triunfa haciendose pasar por David y la razón de la fuerza acaba por prevalecer frente la fuerza de la razón. Sin embargo un recurso tan eficaz (com tantas otras expresiones del populismo) no puede dejar de ser utilizado com estrategia de marketing y prestigio político.

6. La identidad territorial frente aquello que se interpreta como globalización ( una expresión del síndrome de David) , es un motor muy importante de los fenómenos NIMBY. Por cierto, ahora que buena parte de la MAT ya está construida, ¿hay nueva información que constata los terribles efectos sobre el territorio? ¿justifican estos impactos el sobre coste de soterrar la línea?

7. Los perjuicios sociales y el contexto político-social actual potencian los fenómenos NIMBY

8. Pocos discursos tienen la capacidad de generar el consenso que tiene el medio ambiente. Y este potencial ha sido aprovechado para ganar prestigio político y, de rebote, ha estado una referencia central en la mayoría de los fenómenos NIMBY. ¿Es el medio ambiente “carne de NIMBY”?

9. Los medios de comunicación necesitan audiencia y los fenómenos NIMBY son grandes generadores de audiencia!!!

10. Todo esto nos lleva a situaciones donde las administraciones “promotoras” se ven abandonadas al embate de una opinión pública contraria. Es muy difícil hacer infraestructuras, y los condicionantes ambientales que se imponen son innecesariamente caros!!!

11. ¿Cómo podemos conjurar la fuerza del NIMBY?

13. Esto es información 1.0 Informar Generar contenidos que se actualicen con frecuencia Facilitar el acceso a los datos relevantes Generar opinión

14. Esto es interactivo, . . .es 2.0 !!! Dar información Generar contenidos que se actualicen con frecuencia Facilitar el acceso a los datos relevantes Generar opinión Opiniones Aportar imágenes Aportar información útil Aprovechar el potencial de las redes sociales y la telefonía móvil

15. El NIMBY alecciona, es unidireccional . Una estrategia social media es bidireccional, aprovecha el color de la diversidad de opiniones.

16. SOCIAL MEDIA es la estrategia de interacción social que, utilizando aplicaciones escalables y accesibles basadas en Internet, transforma la comunicación en diálogos interactivos. Constituye la base ideológica y tecnológica de la WEB 2.0, que permite la creación y el intercambio de contenidos generados por los mismos usuarios.

17. La tecnología vinculada a los teléfonos móviles da una nueva dimensión a las plataformas social media.

18. Una estrategia diferente necesita links innovadores con la realidad.

20. Acceso a slidecasts personalizados para cada tema sólo escaneando el código QR

22. www.sgm.cat