El documento presenta una introducción al marketing digital para pymes. Explica la importancia de definir objetivos claros, diseñar una estructura web acorde con los objetivos, y prestar atención al aspecto visual y la usabilidad. También cubre estrategias como SEO, marketing en redes sociales y buscadores, y el uso de herramientas analíticas para medir el rendimiento y optimizar la conversión.

1. Ponente: Pedro Jesús González www.domestika.com Marketing Digital para la Pyme Aula Puerta Bonita - 07 Sept 2010 www.domestika.org

3. 0- Y todo por un embudo…

4. El embudo de conversión Usuarios de Internet Encuentran nuestra web Navegan por nuestra web Encuentran nuestro formulario, tienda online… Los que empieza un proceso Los que lo terminan Los que nos recomiendan Los que vuelven Marketing Diseño Web + Usabilidad = Diseño de Interacción Servicio, claro… “ El embudo de conversión surge de la Analítica Web”

5. Estrategia Parte 1 Conciencia Consideracion Objetivo Embudo de Conversión Estrategia Parte 2

6. Diseño Orientado Usabilidad Accesibilidad Analítica Web Conversión + + + + = Una estrategia general:

7. SEO SOCIAL MEDIA SEM Analítica Web Atraer Tráfico + + + + = Una estrategia general:

8. + + + = Éxito Online Atraer Tráfico Conversión La clave:

10. 1.- Fijemos los objetivos de la página Diseño Orientado

16. 3.- Aspecto Visual Diseño Orientado

21. Accesibilidad web Accesibilidad

22. Usabilidad web Usabilidad

23. Usabilidad web Usabilidad

24. Usabilidad web Usabilidad

25. Usabilidad web Usabilidad

26. Usabilidad web Usabilidad

27. Usabilidad web Usabilidad

28. En qué se traduce todo lo anterior…

29. Conversión. Test A/B vs Analítica Web

30. Analítica Web

31. SEO SOCIAL MEDIA SEM Analítica Web Atraer Tráfico + + + + = Una estrategia general:

32. Resultados Orgánicos Posicionamiento buscadores (SEO) SEO

35. Marketing en buscadores y directorios Enlaces patrocinados en buscadores y comparadores de precios Directorios locales Directorios sectoriales SEM

36. Enlaces Patrocinados Enlaces patrocinados en buscadores SEM

40. Dispersión del contenido Social Media

42. Dispersión Social Media

45. E-mail marketing - Una técnica de Marketing Online. Marketing Directo. - Envío de información comercial por email - Permite la segmentación - Permite la evaluación “ Sé que el 50% de mi gasto en publicidad es inutil. El problema es que no sé qué 50% es” R. P. Kleinman Bola Extra 2

46. Herramientas y Técnicas

51. Eyetracking

52. Eyetracking

57. Para terminar…

59. “ Sé que la mitad de mi gasto publicidad no me aporta beneficios, pero no sé que mitad” John Wanamaker Planificar y Definir Diseñar o Ejecutar Evaluar Tanto en Diseño Web como en Marketing Online

60. Gracias, [email_address]