1. Territorio Sistema publicitario de Facebook
creativo
t os
n u
m i
2 0
En
Agosto 2012
@pedgonvi

2. La presentación que están a punto de ver ha sido
realizada con tipografía Myriad Pro

3. Esta es la historia de un
niño que tenía un gran
poder
3

4. 4
T
Sistema publicitario de Facebookerritorio creativo

5. ... y que buscaba su
camino entre la Fuerza y
el Lado Oscuro...
5

6. 6
T
Sistema publicitario de Facebookerritorio creativo

7. 7
¿?
T
Sistema publicitario de Facebookerritorio creativo

8. En estos 20 minutos hablaremos
de....
- ¿Qué son los Ads,
Sponsored Stories...?
Sistema publicitario de Facebookerritorio creativo
- ¿Cómo se montan
campañas?
- Enfoque de trabajo
T
- Enfoque de
medición
Crédito imagen: http://www.holored.com/category/star-wars/naves/estrella-la-muerte

9. Tipos de anuncios
Ads
Título
Imagen
Textos
9

10. Tipos de anuncios
Ads a urls externas
Título
Url
Imagen
Textos
10

11. Tipos de anuncios
Engagement Ads
Título Textos
Imagen Botón Like
11

12. Tipos de anuncios
Historias patrocinadas
Título=
Título página/
app... Sin Texto
Imagen = Botón Like
Imagen
página/app...
12

13. Tipos de anuncios
publicaciones de páginas
Título=
Título página/ Texto del update
app...
Imagen =
Botón Like
Imagen del
update
13

14. Tipos de anuncios
y con variaciones de contenido...
14

15. Hasta aquí, hemos
visto tipos de
anuncios.
¿tentado por el lado
oscuro?
15

16. ¿cómo se montan campañas?
Marketplace - Empezamos
16 https://www.facebook.com/ads

17. ¿cómo se montan campañas?
Marketplace - Empezamos
17

18. ¿cómo se montan campañas?
Marketplace - ¿Página/App/Evento... o
18

19. ¿cómo se montan campañas?
Marketplace - Segmentación
19

20. ¿cómo se montan campañas?
Marketplace - Activación

21. Hasta aquí, hemos
visto cómo se
montan campañas
Cuando llevas 10.000
horas ya eres un Jedi
21

22. Enfoque de trabajo
Enfoque
22

23. Enfoque de trabajo
Enfoque
23
//www.geek.com/wp-content/uploads/2010/03/Star-Wars-Amigurumi-Crochet-Characters-580-x-333.jpg

24. Enfoque de trabajo
Si lo hacemos mal...
24

25. Enfoque de trabajo
Si lo hacemos bien...
http://www.smilorama.com/star-wars-
//www.geek.com/wp-content/uploads/2010/03/Star-Wars-Amigurumi-Crochet-Characters-580-x-333.jpg

26. Enfoque de trabajo
Optimización
Audiencia
CTR Frecuencia
CPC Clics
CPM Coste
Alcance + Impresiones + Acciones
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27. Enfoque de medición
Optimización
Magnitud Descripción Habla sobre Ha de ser
Impresione Veces que se muestra el
anuncio
Audiencia y Score rank
Alto, controlando Clics y
Frecuencia
s
Clics Clics sobre los anuncios
Interés del contenido/ Alto, controlando CTR, CPC
correcta segmentación y CPA
CTR Clics/Impresiones
Interés del contenido/ Alto, controlando CPC, CPA
correcta segmentación y clics
Coste Pues eso De lo de siempre
Bajo, controlando clics y
acciones
CPC Coste/Clic
Interés del contenido/correcta
segmentación/competencia
Bajo, controlando clics,
acciones y CPA
CPM Coste/ 1000 impresiones
correcta segmentación/
correcta gestión
Bajo, controlando
impresiones
Frecuencia Número de ves que un
usuario ve el anuncio
Segmentación/Score
rank
Media, controlando resto
Acciones Objetivos cumplidos :-) alto controlando coste
CPA Coste/Acción∫∫ :-)) o :-) bajo, controlando objetivo

28. Ejemplo de anuncio
1. Buen contenido
2. Publicado en muro
3. interaccón orgánica->
provoca social reach
(amigos que ven la
interacción)
4. apoyado por anuncio
específico con ese
contenido y además
historias patrocinadas. (El
anuncio hace hacer clic a
la gente y la historia
patrocinada hace que esa
interacción sea vista por
amigos.
28

29. Así que...
29

30. 30
p://www.bitrebels.com/geek/darth-vader-son-the-cute-moments-never-seen/

31. Social Customer Engagement
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