1. ANALISIS DE UNA IMAGEN
PUBLICITARIA
Historia y Teoría de la Imagen
Priscila Sareth Bernal Marín
1104271
9 de Agosto del 2013

2. PÚBLICO
 Desde gente que quiere estar a la moda, a profesionales del
deporte.

3. CONTEXTO
 Sociedad entusiasta del deporte, individuos cuya meta está en el
desempeño físico. Abarca miembros con visión atlética y
saludable a miembros cuyo fin es el amor al deporte.

4. MEDIOS
 Impresos, carteles, anuncios espectaculares, revistas, televisión.
Adidas comienza a tomar una tendencia ecológica que refuerza
la actividad física.

5. ELEMENTOS DESCRIPTIVOS
NECESARIOS
ELEMENTOS CONNOTATIVOS
Se caracteriza por presentar un entorno, objeto o persona ligados
al deporte. Maneja imágenes en movimiento, estáticas, colores
fuertes y colores vivos. Siempre utiliza atractivos visuales.
La campaña de adidas evoca en el espectador una sensación
de bienestar y ganas de participar en un ambiente deportivo y
saludable, de sentirse mas cercano a la naturaleza, además de
dejar volar la imaginación por medio de imágenes mas
abstractas que combinan la realidad del producto con la idea de
bienestar que quieren vender

6. RECURSOS
VISUALES
• Énfasis en el juego de colores. La
atracción visual.
• Contornos delineados en el objeto a
apreciar.
• Muy buena iluminación en el objeto
principal con un juego de sombras
que ayudan a enfocar la atención.
• Dirigido hacia varios sentidos que
obligan a visualizar el conjunto de
ideas.
• Ubicación dependiendo de la
imagen, la figura principal puede
formar parte del entorno o ser el
centro del mismo.
• Espacio, abarca casi todo el cuadro
de la imagen.
• Los objetos animados o inanimados
se encuentran con una correcta
proporción y una escala
dependiendo al medio en que son

7. PRINCIPIOS DE SIMPLICIDAD
• La campaña de Adidas utiliza diversos métodos de
diseño de imagen, abarca publicidad simple que sólo
utiliza el logotipo plasmado en un fondo neutro pero
también usa varios objetos en una misma imagen, pero
siempre deja enfocarnos en el objeto principal.
• Hace uso de colores vivos y llamativos, así como escalas
monocromáticas, texturas simples, y texturas complejas.
• Combina las ideas que te quiere plasmar en una
sola, uniendo dos componentes simples en una sola
imagen de mayor complejidad.
• El mayor énfasis de su publicidad se inclina hacia la
venta de zapatos deportivos.

8. PRINCIPIOS DE LA UNIDAD
• Su principal elemento son los zapatos deportivos.
• Se utiliza una variada gama de colores.

9. PRINCIPIO DE EQUILIBRIO
 Los zapatos deportivos son los que presentan el mayor contraste
de color respecto a la imagen.
 Los elementos se encuentran alineados en el cuadro de la
imagen.
 El producto se sitúa en el lugar de enfoque principal de la vista de
la imagen.
 Se utilizan elementos que muestran un movimiento perceptivo.
 Los tennis son un elemento constante en la publicidad.

10. ADIDAS IDENTIDAD
 En la publicidad de Adidas se utilizan mensajes positivos de
motivación hacia el espectador los cuales despiertan el impulso
de comprar sus productos, lo cual le ha ayudado a Adidas a
colocarse como una de las mejores campañas publicitarias de los
últimos años.
IMAGEN DE MARCA
La persona que utiliza los productos de Adidas no sólo utiliza unos
zapatos, si no que se contagia del entusiasmo y emotividad que
promociona su publicidad, haciéndolos sentir parte de una
comunidad activa deportivamente.

11.  Adidas ha logrado un nivel de autenticidad respecto a su
publicidad y así ganando un espacio en el ámbito deportivo,
volviéndose una de las principales y más reconocidas marcas en
el ambiente correspondiente, debido a su osadía al lanzar una
campaña publicitaria tan innovadora.
 En la actualidad el nombre Adidas es sinónimo de calidad, estilo y
desempeño. Hace ver que el que lo utiliza demuestra
perseverancia.
 El logotipo presenta la imagen constante de las tres franjas
presentándolas de forma distinta conservando aún así la esencia.

12.  La evocación principal de la marca son los zapatos deportivos y
la motivación al deporte.
 Se enfoca en lograr un contraste entre el elemento principal y un
fondo siempre cambiante.

13. IDENTIDAD CORPORATIVA
 Adidas es una marca que está siempre a la vanguardia
incorporando materiales de menor impacto ambiental.

14. ADIDAS TIPOGRAFÍA
 ADIDAS TENIS
 Tipografía:
Logo de marca: Utiliza una fuente personalizada
muy similar a la de Century Gothic. El número
varia dependiendo del teni. Adidas se escribe en
minúsculas.
 Construcción de la mancha impresa:
El logotipo utilizado en el calzado en su mayor
espacio es el de adidas performance, que esta
compuesto por tres tiras verticales y con una
variación de colores dependientes del teni.
También se acompaña del logotipo adidas originals
que es una hoja de arce, que en la mayor parte de
las veces está situada en la lengua del teni.
 Funcionalidad:
El logo abarca todo el lado de los tenis, sin caer en
lo cargado y dándole un toque de simplificidad y
énfasis en la marca para ser reconocible desde
cualquier punto. Además forma parte del atractivo
del teni y de su marca personal.

15. ADIDAS TIPOGRAFÍA
 ADIDAS ADVERTISING
 Tipografía:
Las letras del logotipo son siempre en minúsculas, con fuente personalizada similar a la
de Century Gothic. El tamaño de la letra es variable.

16. ADIDAS ADVERTISING
 Construcción de la mancha
impresa:
Hay tres tipos principales de logo, el de
adidas originals, adidas performance y
adidas style. El logo adidas originals es
una especie de hoja de arce con tres
tiras horizontales en su parte más baja
y con el nombre adidas en minúsculas
insertado debajo de la hoja. El color es
variante. El logo adidas performance
está compuesto por tres tiras verticales
o diagonales que forman una pirámide,
siendo la primer línea la más corta y la
tercera la más larga. Debajo de las tres
tiras está el nombre adidas en
minúsculas abarcando de lado a lado el
espacio de las tres tiras. Este logo
utiliza el color negro de la imagen en un
fondo blanco. El logo adidas style
consta de tres líneas horizontales del
mismo largo y una sobre otra con la
misma distancia entre cada una, son de
color negro en un fondo blanco o
blancas en una fondo negro.

17. ADIDAS ADVERTISING
 Funcionalidad:
Para su interpretación
depende más de la imagen
que de la frase escrita, más
no la deja de lado. Ayuda al
receptor a captar rápidamente
la idea.

18. ADIDAS TIPOGRAFÍA
 Página Web
 Tipografía:
Utiliza la fuente personalizada de adidas en el logo, de color negro y tamaño de letra
64. Los letreros y frases en la página usan Century Gothic como fuente, con un tamaño
cambiante, siendo los letreros más pequeños y las frases grandes. Los letreros son de
color blanco puestos en una tira negra y las frases con letra blanca en un fondo de
imagen.

19. ADIDAS PÁGINA WEB
 Construcción de la mancha impresa:
Al entrar a la página web nos aparece el logo adidas style en la esquina superior
izquierda, debajo de el se encuentran los letreros que pueden ser seleccionados con el
cursor, donde uno puede elegir el tipo de producto al que se inclina. Debajo de la tira
de letreros seleccionables aparece una imagen que abarca ¾ de la pantalla, la imagen
es cambiante y dura expuesta 10 segundos en la pantalla, se exponen 5 diferentes
imágenes, cada una con un estilo diferente y con su propia frase en ella. La primer
imagen es colorida con varios elementos sobrepuestos, la segunda es un fondo de
color disolvente y un tanto borroso, la tercer imagen es un fondo amarillo llamativo
simple, la cuarta es una imagen fotográfica en blaco y negro con los personajes
principales a color, todas estas cuatro imágenes portan un personaje importante
atlético al frente, centrado siendo el motivo. Y la quinta imagen es un fondo negro con
el logotipo de adidas al centro e imágenes de caricatura pequeñas y con poca
intensidad enviadas al fondo. Al mover el cursor hacia abajo la página muestra sus
productos más destacados en imágenes encuadradas y accesibles a su selección
directa. Ordenadas en dos columnas.

20. ADIDAS PÁGINA WEB
 Funcionalidad:
Va acorde con el público al que se quiere llegar, muestra diferentes tipos visuales
atractivos, para distintos gustos en receptores. Es simple y fácil de usar. Se aprecia
mejor en una computadora con calidad de imagen.

21. ADIDAS
 Soporte de comunicación que sustenta
la imagen:
Papel e imagen digital.
 Factores que intervienen en su
interpretación
Factores fisiológicos, psicológicos y sociales.
 Estatuto perceptual
Al presentarse en carteles, revistas y posters
es manifiesta, al hacerlo en medios
electrónicos y digitales es latente.
 Proceso de tecnogénesis:
Son imágenes reales y creadas a través de la
manipulación digital.

22. ADIDAS
 Dimensionalidad espacial:
Es bidimensional pero da una percepción
tridimensional.
 Delimitación espacial:
Trabaja con imágenes muy simples o sencillas
que son encuadradas, pero la mayoría de sus
imágenes tratan de ser envolventes, haciendo
uso de la técnica holográfica.
 Representación de la temporalidad:
La mayoría de las veces y en casi todos los
medios utilizados hace uso de
representaciones estáticas, pero también son
móviles como en los medios de TV.

23. ADIDAS
 Proceso de enunciación:
Tiene una producción colectiva ya que es una campaña
grande que necesita de muchos tipos de
profesionistas, como lo son diseñadores
gráficos, mercadólogos, publicistas entre otros.
 Método de almacenamiento o de preservación:
Dependiendo del medio utilizado van a ser análogas o
digitales, si se utilizaron revistas o posters será
análogo, al usarse medios electrónicos es digital.
 Modalidad narratológica:
Su modalidad es descriptiva en las que sólo nos muestra
lo que queremos comprar, pero también es narratológica
cuando nos venden su producto envuelto en una
historia, que ayuda a captar nuestra atención.
 Acceso:
Son de acceso público.

24. ADIDAS  Contexto perceptual:
Cada receptor percibe la información otorgada por
adidas a su manera, ya que muchas imágenes nos
cuentan una historia, sin embargo tiene su estándar
de percepción para crear el mensaje idóneo en el
receptor.
 Contexto cultural:
Adidas tiene un público internacional, en su mayoría
adultos jóvenes con sed deportiva, con buen nivel
económico y educativo. Pero no se cierra a un público
infantil o de gente adulta con ganas de comodidad y
un diseño llamativo.
 Contexto de clase:
El contexto de clase de adidas es de marcas
deportivas, como Nike. A contraposición de Nike que
usa mucho medios digitales como la televisión, adidas
se enfoca más en medios impresos y su página
web, esto no la excluye de la TV, ya que también hace
uso del medio televisivo. Adidas aparte de ser una
marca deportiva, también crea productos basados
más en lo estético, sin dejar de lado lo deportivo, pero
dándoles la posibilidad del uso en la vida cotidiana.
Mientras que Nike casi toda su mercancía es dirigida
a un estilo de vida activo y atlético.

25. ADIDAS
 Contexto estilístico:
Adidas tiene un estilo cambiante con el medio. Siempre está en donde la mente del
público esté. Va a la vanguardia con la era en que la sociedad se sitúe.
 Contexto de medio:
Hace uso de medios impresos y electrónicos en mayor proporción que el uso de
medios televisivos.
 Contexto de calidad técnica:
Utiliza la mejor calidad posible en sus imágenes. Gran variedad de colores en alta
resolución y texturas altamente apreciables.
 Contexto de lenguaje:
La captación visual del mensaje con solamente imágenes es a lo que más se
apegan, sin embargo también utiliza mensajes cortos con ideas claras para ser
captadas rápidamente por el espectador.

26. ADIDAS
 Atracción o rechazo:
Sus imágenes cumplen su fin de atraer al público a sus productos.
 Comunicación:
La imagen cumple con su principal objetivo que es llevar el mensaje de manera
eficaz.

27. ADIDAS
 Tiempo perceptual:
La interpretación de sus imágenes se da en un periodo de tiempo corto, ya que
maneja imágenes simples pero muy bien diseñadas, que combinan dos tipos de
mensajes que quieren ser aportados al receptor, lo cuál se logra siempre y
cuando el público sea el elegido por la campaña.
 Memorización:
Su slogan, “Imposible is Nothing”, así como su logo, son perfectamente
reconocidos por el público. Dicha en otra forma cumple con la meta de estar
dentro de los recuerdos de los receptores, siendo altamente reconocido.
 Vida activa:
Sus imágenes son atractivas y suelen adornar las paredes del comprador, ya
sea con posters o imágenes de revistas, ya que comprenden personajes
importantes en el medio deportivo y mensajes profundos así como imágenes de
alta calidad.