Adidas es una compañía alemana fabricante de ropa y calzado deportivo fundada por Adolf "Adi" Dassler en 1949. Sus elementos distintivos incluyen tres franjas paralelas y colores como azul, blanco y negro. La marca busca ofrecer productos de alta calidad para mejorar el rendimiento de los atletas a través de innovación y diseño.
3. Identidad corporativa
Compañía multinacional alemana
fabricante de calzado, ropa deportiva y
otros productos relacionados con el
deporte y la moda (bolsos, camisetas,
relojes, lentes, etc.).
Su sede principal se encuentra en
Herzogenaurach, Alemania.
Nombre: Adolf Dassler “Adi” creó Adidas
(el diminutivo de Adolf y las tres primeras
letras del apellido).
4. CULTURA CORPORATIVA Y
FILOSOFÍA CORPORATIVA
MISIÓN: Fabricar y
comercializar ropa deportiva a
nivel nacional e internacional.
Ofrecer a nuestros clientes
productos de alta calidad
ofreciendo mayor rendimiento
calidad y comodidad.
VISIÓN: “Ayudarte a tener los
mejores resultados” we strive to
help you perform at your best.
5. VALORES CORPORATIVOS
Resultados exigen atención y dedicación.
Fortalecimiento continuo de las marcas y productos para mejorar la
posición competitiva.
Enfocados en el consumidor, por lo tanto mejoramiento continuo de
calidad, apariencia, sensación y la imagen de los productos y
estructuras organizativas para igualar y superar las expectativas
del consumidor.
Líderes de innovación y diseño que buscan ayudar a los atletas de
todos los niveles a alcanzar el máximo rendimiento con cada
producto que introducen al mercado.
Empresa dedicada a entregar consistentemente excelentes resultados
financieros.
6. Elementos de
diferenciación:
Tres principios para su trabajo de
desarrollo, desde el momento en que hizo
su primer lienzo zapatillas de
entrenamiento para los corredores en
1920:
Para producir el mejor zapato para las
necesidades del deporte.
Para proteger a los atletas de la lesión.
Para hacer el zapato duradero.
8. ● Es la marca visual.
● Las 3 rayas de adidas se han convertido en la
expresión física de la identidad de la organización
dándole reconocimiento al nombre de la empresa
que representa.
E
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:
1949 y luego de haber fundado Adidas, “Adi” crea y
registra un zapato que incluía las famosas 3 rayas
que vendrían a formar parte de un sello
inconfundible de la marca.
1972 - el trébol, al igual
que las rayas, sigue
vigente a pesar de los
años.
A comienzos de los ´90 el
tradicional trébol se convirtió
en un triángulo que simboliza
una montaña que representa
desafíos por superar.
9. EL LOGOTIPO
Las 3 franjas blancas paralelas expresa orden,
lineamiento, parámetros, reglas, al igual que
subjetivamente muestra crecimiento, a su vez
estas franjas representan una zapatilla como
símbolo del deporte.
Las tres líneas paralelas simbolizan el
rendimiento del deportista, el sacrificio y el esfuerzo que requiere
superar sus límites y llegar a sus objetivos.
10. Nombre
comunicativo:
adidas
Generalmente encontramos el logotipo y el símbolo en distintos
contrastes de colores, primando el azul, blanco y negro.
Según la línea de producto usan una combinación u otra de
contrastes cromáticos. En los tres logotipos oficiales
(Adidas Originals, Adidas Performance, Adidas Style Y-3).
El color azul usado por Adidas se dice que lo utilizan porque
transmite "confianza, sentido de la verdad y seguridad".
Adidas Utiliza el color negro en su marca refleja valores
culturales de sobriedad y elegancia.
También utiliza colores vivos y fuertes, que generan actividad
progresiva, es una marca provocadora y distinguida que
no pasa desapercibida.
EL COLOR
11. La tipografía:
● La fuente tipográfica es: sans-serif.
● Según la clasificación de Lewis
Blackwell pertenece a la familia
tipográfica de “L. Humanísticas”.
● Si basamos la clasificación en los
trazos terminales, es lineal o de palo
seco (o sans-serif).
● Tipografía con buena legibilidad.
● Su grosor presenta modulación y crea
un eje vertical.
● Es una tipografía eminentemente
curvilínea.
La señalética: Se define por el sistema de
señalización que utilice la organización para su
fachada u oficinas en la organización.
ESLOGAN DE ADIDAS: " Impossible is Nothing” en el
2011 ha cambiado a: "Adidas is ALL in" El eslogan
pretende atar todas las marcas y etiquetas juntos,
presentando una imagen unificada para los
consumidores interesados en el deporte, la moda, la
calle, la música y cultura pop.
12. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
● Marca que lleva en el mercado más de 80 años está
posicionada hasta en los que no son
consumidores.
● La tipografía que utiliza es clara, directa, grande,
visible y legible para la vista del consumidor.
● La personalidad de esta marca es juvenil, activa y
espontánea.
● Adidas tiene una relación recíproca y
complementaria, entre texto e imagen.
13. ● Adidas sabe aprovechar las oportunidades de eventos mundiales para llegar a un público
específico y poder ser identificado, por medio de la información visual proyectada.
● Adidas se ha encargado de mostrar las nuevas tendencias en la moda en el deporte y
representa directamente a los deportistas con los que se ven identificadas miles de
personas en el mundo.
● Adidas ha logrado la globalización de su marca,
sin importar el idioma con una imagen creativa
alusiva al deporte como el fútbol, el voleibol, la
natación y el básquet, toda la población mundial
se siente identificada.
14. Conclusiones
1. La semiótica y la publicidad son herramientas
que trabajan en sinergia para el reconocimiento
de toda marca.
2. Podemos ver cómo Adidas llega al público
objetivo, sin importar aspectos demográficos,
geográficos y culturales; con mensajes claros y
concisos, que conducen y dirigen al receptor,
hacia las acciones que se desea que realice
sobre el producto y/o marca.
3. La Marca Adidas desarrolla y realiza campañas
publicitarias, relevantes, sugestivas, con poder de
identificación de tecnología y calidad que ha
creado fidelidad.
