El manual de diseño gráfico describe los elementos fundamentales del diseño como el espacio visual, la tipografía, la imagen y el color. Explica cómo distribuir estos elementos de forma equilibrada y creativa siguiendo las reglas de la composición para lograr diseños efectivos que transmitan el mensaje deseado.

1. Sara Fidalgo García

2. - TÍTULO: EL MANUAL DE DISEÑO GRÁFICO
- AUTORES: ANDREA BERTOLAY SANTIAGO GARCÍA
- EDITORIAL: ALMUZARA

3.  El libro queda dividido en tres partes:
◦ Radiografía de una profesión
 El diseñador
 El diseño
 Los recursos del diseño
◦ Las seis piezas del diseño
 El espacio visual
 La tipografía
 La imagen
 El color
 Las formas
 Estética y composición
◦ El diseño profesional
 Las herramientas del diseño

4.  1. FIGURA DEL DISEÑADOR
 2. RECURSOS DEL DISEÑO
 3. EL ESPACIO VISUAL
 4.LA TIPOGRAFÍA
 5. LA IMAGEN
 6. EL COLOR

6.  La figura del diseñador ha cambiado. Hace más
cosas además de diseñar:
◦ Creación y diseño
◦ Presentación de ideas a los clientes
◦ Realización de las ideas
◦ Producción y control de los sistemas
de producción

7.  Los problemas con los que se puede encontrar un
buen diseñador son:
◦ El presupuesto
◦ El público (si no le gusta el resultado
 Los límites con los que se puede encontrar el
diseñador
◦ Las reglas del diseño ( normas sobre la
composición, el color..etc)

8.  Es la suma de:
CREATIVO + MANEJO
DE LAS
TECNOLOGÍAS

9.  El diseño publicitario consiste en:
◦ Estimular la visión
◦ Facilitar la lectura
◦ Lograr la comprensión
◦ Crear un recuerdo positivo
◦ Persuadir
◦ Fomentar la acción de compra

10.  La primera consiste en distribuir
elementos gráficos y tipográficos
dentro de un espacio
determinado, como una página
de revista, cartel, folleto, etc.
La segunda es la realización de piezas y
obras gráficas. Consiste en la creación y
ejecución de ilustraciones, logotipos, oct.
que tienen entidad propia y que más
tarde serán incorporadas al diseño
general del anuncio, folletos y otras
piezas.

11.  Gráficos: aquellos que representan imágenes.
Fotografías, ilustraciones, oct..
 Tipográficos: Son todos aquellos que están
compuestos de texto. Titulares, cabeceras, pie de
foto, etc.
 Elementos corporativos: Suelen ser logotipo y
anagrama. Suelen componerse de texto e imagen.

13.  La simetría se produce cuando los elementos
se distribuyen equilibradamente en un espacio
visual. El efecto simétrico es tranquilizador.
 La asimetría es una forma de composición
basada en el desequilibrio, es mucho más
atrevida ya que composición está basada en la
creatividad.

14.  La mayoría de los anuncios de revista,
periódicos son de fondo blanco. Estos
están basados en la simplicidad,
haciendo que las imágenes y el texto
destaquen poderosamente.
El resto de anuncios se soporta sobre un
completo fondo fotográfico o de color.
Ofrece resultados opuestos al anterior y
estos serán buenos, siempre y cuando
esté bien utilizado.

15.  LÍNEAS HORIZONTALES: Significan regularidad y serenidad. La
fórmula ideal para expresar temas relacionados con el relax.
 LÍNEAS VERTICALES: Significa la espiritualidad y superioridad
 LÍNEAS CURVAS: Representan actividad, dinamismo y sensualidad.
 LÍNEAS CRUZADAS: Representan el conflicto y caos.

17.  La división aurea del espacio según sus diagonales
 La división en cuatro cuadros simétricos
 La construcción del cuadro de base
 La creación de columnas
 La definición del margen

18.  Para obtener un alto grado de eficacia:
1. Decidir el formato y el tamaño del lienzo sobre el que va a trabajar,
que se llama espacio visual
2. Parcelarlo en pequeñas zonas mediante la utilización de una retícula
que ayudará a aprovechar el espacio visual
3. Adjudicar las tipografías a los textos, teniendo en cuenta las reglas de
legibilidad
4. Administrar racionalmente las imágenes, ilustraciones y fotografías.
Elegir y aplicar color a las tipografías, formas, fondos, etc.
5. Decidir si las formas se utilizan para envolver textos, titulares o para
embellecer los fondos.
6. Finalmente ordenar según las reglas de composición y estética, hasta
conseguir un conjunto de poderoso atractivo visual

20.  Cada tipo de letra sirve para algo concreto y
tiene una utilidad diferente al resto.
◦ Normas a tener en cuenta:
 REGLA1: No se debe escoger un tipo de letra solo
porque nos guste. Regla que también se aplica a la
elección del color.
 REGLA2: No mezclar varias tipografías en el mismo
anuncio.
 REGLA3: Para hacer un mejor uso del tipo de letra, es
aconsejable conocerlas a fondo.

21.  TACÓN: Aquellas con serif.
 DE PALO: Aquellas sin serif.
 CALIGRÁFICAS: Se dibujan según las reglas caligráficas clásicas.
 MANUALES: Las que se hacen a mano alzada
 LAS DE FANTASÍA: Cualquiera de las anteriores pero con toques
creativos.

22.  En los titulares las letras de palo se ven más que las de tacón.
 El máximo impacto se obtiene con mayúsculas gruesas o negritas.
 Los cuerpos de texto son más legibles en letras de tacón y en
minúscula.
 La alineación a la izquierda es la más común y
la más legible.
 Las tipografías manuales y de fantasía son poco
aconsejables.

24.  Una imagen solo se debe utilizar cuando haga falta
y sirva a los intereses de la comunicación, y no por
simple capricho o para un embellecimiento estéril
de un anuncio o folleto.
 Tiene que representar el producto.
 Representar la forma de usar el producto.
 Representar la satisfacción del consumidor ante el
producto
 Representar situaciones idealizadas relacionadas
con el uso del producto.

25.  La imagen es posiblemente el elemento más importante de
un anuncio ya que atrae la atención del lector al primer
golpe de vista.

26.  Se divide en:
◦ Ilustración: Toda obra realizada por las mano de un artista
(el más utilizado es el que está basado en un estilo de
comic)
◦ Fotografía: El sistema preferido en publicidad porque puede
crear y recrear la realidad, sobre todo ahora con el retoque
de la imagen.
◦ Infografía: imágenes que se logran a través de programas
informáticos.

28.  MATIZ o TINTE: Es la característica que nos permite diferenciar un
color de otro.
 VALOR O TONO: Se refiere a la luminosidad u oscuridad del color. El
blanco y el negro son los valores de luz más alto y más bajo
respectivamente.
 INTENSIDAD DE COLOR: La que diferencia un color intenso de uno
pálido
 COLORES PRIMARIOS: Los que no se obtienen de mezclar otros
colores.
 COLORES SECUNDARIOS: Los que se obtienen de
mezclar los primarios.

30.  Aunque hay diferentes interpretaciones sobre
sus significados se puede considerar que las
formas geométricas básicas tienen un
significado.
◦ Cuadrado: inteligencia
◦ Círculo: sensibilidad
◦ Triángulo: equilibrio