Este documento propone la creación de un departamento de investigación de mercados en una agencia de publicidad. Explica que este departamento podría realizar análisis del mercado, estrategias de comunicación, proyecciones de viabilidad de productos y otros tipos de investigaciones para apoyar a los demás departamentos. También incluye un organigrama propuesto para la agencia que muestra la ubicación del nuevo departamento de investigación.

1. ACTIVIDAD 6
Por:
PAOLA ANDREA SERNA GARCÍA
Presentado a:
León Andrés Agudelo Lopera
Tutor CUR – CAT ORIENTE
NEGOCIOS INTERNACIONALES
Rionegro, 25 de febrero de 2013

2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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NOMBRE ACTIVIDAD
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD Y/O INFORME
1. ¿Debe la agencia publicitaria establecer un departamento de
investigación de mercados?
Si, para que haya un mejor orden y cada departamento se ocupe de sus
obligaciones, incluso un área de investigaciones de mercados podría ser de
mucha ayuda para otros departamentos porque así compartirían ideas entre
ellos mismos y se minimizaría la carga laboral de las otras áreas, de modo
que con menos carga mejoren sus actividades de manera eficiente. Tal vez
esto si incurre en gastos de nómina, pero también existe la opción de
contratación por honorarios, es decir por investigación que se haga cuando
se requiera o lo solicite un cliente, otra situación es que se prevendría el
abuso de confianza o fraudes por parte de los departamentos que se
encargan de hacer investigación de mercados.
2. ¿Qué clase de actividades de investigación de debe asignarse a este
departamento, suponiendo que se creara?
Podrá llevarse a cabo investigaciones como:
Análisis del sector y del mercado.
Planear estrategias de comunicación, servicios, distribución,
producción, geografía, entre otros.
Análisis de producción y costos.
Innovación.
Impacto social y medio ambiental.
Proyecciones de viabilidad del producto o servicio.
Cronograma de actividades, entre otros.
3. Diseñe un organigrama para VERMEDIOS.

3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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NOMBRE ACTIVIDAD
AGENCIA PUBLICITRIA VERMEDIOS
Departamento Departamento Departamento Departamento Departamento Departamento
de servicio al creativo. de producción. de medios. financiero. de relaciones
cliente o públicas.
departamento
de cuenta.
Director de Director creativo. Director de arte. Director de Director de Director de
cuenta. medios. costos. relaciones
públicas.
Supervisor de Copy Sr. Ilustrador. Asistente de Asistente de
cuenta. medios. costos.
Asistente de R.P.
Copy. Diseñador.
Ejecutivo de
cuenta.
Departamento
de investigación.
Este departamento proporciona
información de gran utilidad a los ortos
departamentos, como: estrategias,
creatividad, innovación del mercado,
plan de medios, entre otros.