Articule published at a! Diseño Magazine (N° 107 date 29/04/14). Mexico´s most recognized design magazine. Articule titled "Seven key steps for creating a mobile app".

1. No. 107
29-04-14
$80.ºº
www.a.com.mx
7 5 2 4 3 5 4 6 2 2 8 0

2. ¿CUÁNDO TENDREMOS
MEJORES SALARIOS?
C a r t a d e l e d i t o r
Parece difícil de contestar esta pregunta. Esta es la segunda vez que realizamos la
encuesta nacional de salarios para diseñadores gráficos y ahora también para industria-les.
Los resultados que tenemos no son muy alentadores para el gremio. En general los
sueldos se encuentran bajos en casi todo el país, y hay zonas donde están realmente
muy bajos. El deterioro de los salarios ha ido en aumento en los últimos años y no sabe-mos
cuando va a parar.
Para los diseñadores gráficos el problema parece ser más agudo, hace 40 años y
más, las personas que hacían el diseño gráfico eran los artistas y los arquitectos, des-pués
pasó a las primeras generaciones de diseñadores gráficos; las décadas de los años
80 y 90 fueron el boom del diseño gráfico, se establecieron grandes oficinas y se vivió la
época dorada del diseño a finales de los 90.
A la fecha hay más de 350 universidades de diseño gráfico en el país, que si bien con
la cantidad de industrias que hay sería insuficiente para cubrir la demanda de diseño,
esto no ha sucedido. El problema que enfrenta el diseño gráfico es que ahora el diseño
es de la gente, me refiero a que con una computadora muchas personas ya no buscan
un diseñador, lo hacen ellos mismos.
Para los diseñadores industriales el panorama se ve mejor en los siguientes años, la
industria está creciendo en el país y las empresas están volteando a verlos con resul-tados
satisfactorios, la palabra diseño ya está entrando en la mayoría de las empresas
familiares que ven una gran competencia pero a la vez grandes oportunidades, y algo
extra, la gente común no ha podido saltar la cerca del: “yo lo puedo hacer”. Actualmen-te
hay 50 universidades de diseño industrial y van en aumento. Es probable que la épo-ca
de oro del diseño industrial esté por llegar en los próximos años•
A n t o n i o P é r e z I r a g o r r i • C ome n t a r i o s : d i r e c t o r@a . c o m .mx
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ANTONIO PÉREZ IRAGORRI
Y RAFAEL PÉREZ IRAGORRI
a! DISEÑO, revista trimestral enero-marzo 2014 • Editor responsable: Antonio Pérez Iragorri • Número de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Dirección de Reservas, Instituto Nacional de
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previamente por escrito al editor • ISSN 9770188773010 • Impreso en México.
CONTENIDO a! 107
CARTA DEL EDITOR 3
BY DESIGNERS 4
FOTOGRAFÍA
SURACHAI PUTHIKULANGKURA 8
MASISA. CENTRO DE DISEÑO DE OAXACA 12
VHILS 16
EXPLORARE. IDEAS PARA UN
MUNDO DE CAMBIOS 20
GOLPE AVISA.
CENTRAL DE ABASTO GRÁFICO 28
YVES BEHAR. EL DISEÑO TIENE UNA
RESPONSABILIDAD CON EL MUNDO 36
BÜRO DESTRUCT.
SMALL CITY - BIG DESIGN 46
ALDASBRAND. LA MARCA
ES EL ACTIVO MÁS VALIOSO 54
ESTUDIO ANUAL DE SUELDOS EN
DISEÑO 2013 DISEÑADORES GRÁFICOS
Y DISEÑADORES INDUSTRIALES 66
DE LA CREATIVIDAD A LA INNOVACIÓN:
200 DISEÑADORES MEXICANOS 72
LA CAMPAÑA 74
7 CONSEJOS 76
MARKETING DESIGN 78
MOVEMOS PERSONAS.
MOVEMOS MARCAS 81
ENTREVISTA DE FÉLIX BELTRÁN 81
SKETCH BY JORGE ALDERETE 84
DIRECTORIO a! DISEÑO 93
CRÓNICAS DE LA SUPERFICIE 96
EN ESTE NÚMERO DE a! 96
28
GOLPE AVISA. CENTRAL DE ABASTO GRÁFICO
36
Y V E S B E H A R . E L D I S E Ñ O
T I E N E U N A R E S P O N S A B I L I D A D
46
B Ü R O D E S T R U C T .
S M A L L C I T Y - B I G D E S I G N
54
A L D A S B R A N D . L A M A R C A E S
E L A C T I V O M Á S V A L I O S O
2 3

3. 7 CONSEJOS
LOS PUNTOS
CLAVE PARA
CREAR UNA APP
“Una buena barra de menú debe ser intuitiva, capaz
de dirigir al usuario adonde requiera ir en cuestión
de segundos. Esta es una necesidad para cualquier
plataforma digital”
Las aplicaciones móviles para dispositivos
inteligentes han abierto una nueva cate-goría
en la que los profesionales del dise-ño
gráfico pueden sumergirse y encontrar
una disciplina en la cual desarrollarse.
Las apps cada vez se hacen más impor-tantes
en nuestras vidas diarias.
Simplemente detente a pensar en
WhatsApp, Shazam o cualquiera otra que
tengas que consultar por lo menos en
una ocasión al día.
Si estás considerando especializarte
o convertirte en un diseñar gráfico para
apps, te sugiero que inicies por visualizar
y comprender su enorme potencial. Las
apps tienen la capacidad de cambiar al
mundo. Fuera de los social, las aplicacio-nes
tienen un gran impacto en el sector
salud, geológico y preventivo por men-cionar
a algunos. Por lo tanto si identificas
su potencial, desarrollarás mejores bases
para que un día logres concebir y desarro-llar
la siguiente app que tenga el poder de
cambiar al mundo.
Te invito a que conozcas cuales son
los siete puntos clave para crear una app
exitosa. El proceso sigue dos etapas de
desarrollo; los pilares estratégicos y los
acabados técnicos.
1. Los pilares estratégicos
de una app efectiva
Lo primero que debes considerar, ya sea
que trabajes por tu cuenta como diseña-dor
o programador o formes parte de un
equipo multi-disciplinario, es lo que en
J MARIN MX definimos como el triángulo
estratégico de las apps.
En el núcleo del triángulo colocamos al
usuario como el elemento central, los
elementos complementarios –la mar-ca,
el objetivo principal y la estructura
funcional– son los pilares estratégicos
para que la app cumpla efectivamente
con el objetivo para la cual fue creada y
paralelamente satisfaga las expectativas
del usuario.
Los demás elementos del triángulo son
igualmente de importantes, uno no pue-de
ser efectivo sin el otro. Piensa en la
marca como si fuese un anfitrión que da la
bienvenida a sus usuarios facilitando una
conexión digital para estrechar una rela-ción
entre ambos. En cuanto al objetivo
principal, puede variar en cada aplicación,
ya sea informativa, operativa o comercial,
lo importante es que tengas claro su obje-tivo
primordial para que logre el éxito. El
triángulo se completa definiendo una
por Rodrigo Marín. Director de Proyectos en J MARIN MX • rmarin@jmarin.com • www.jmarin.com
Ilustración de Paulo Villagrán • paulo@pauloensuestudio.com • www.pauloensuestudio.com
estructura funcional. Suele ser lo más difí-cil
de conceptualizar, pero funciona como
la columna vertebral de tu aplicación.
Cuando conceptualices este pilar, toma en
cuenta que debe ser simple y extremada-mente
sencillo el funcionamiento para el
usuario final. Una vez que hayas trabajado
e invertido tiempo suficiente en construir
pilares sólidos.
2. Sistemas operativos
Las expectativas de cualquier diseñador
y desarrollador son que sus aplicaciones
sean exitosas. Para aumentar esas posibi-lidades
es importante que esté disponi-ble
para la mayor cantidad de sistemas
operativos. Parte de nuestra recomenda-ción
es desarrollar una app para Android
primero. Cualquier app es aceptada en
Google Play, a diferencia de App Store
que revisan cuidadosamente cada apli-cación.
Una vez que compruebes que
tuvo éxito en Android, puedes pensar en
extenderla a otras plataformas.
3. Estudia a la competencia
Es parte del proceso básico. Descarga
sus aplicaciones para que puedas iden-tificar:
que están haciendo mal y sobre
todo cuáles son las quejas de sus usua-rios.
Si eres capaz de desarrollar una
aplicación que ofrezca funciones más
efectivas y simples, aumentas la posibi-lidad
de éxito para tu app.
4. Funcionalidad
La experiencia de un diseñador y desa-rrollador
se demuestra por la forma en
que combina los elementos básicos y la
facilidad de uso para el usuario. Al mismo
tiempo, es indispensable que la aplicación
responda rápidamente a los comandos.
Es importante que seas muy exigente
contigo mismo para encontrar el balan-ce
ideal entre la funcionalidad de la
aplicación y los recursos de desempeño
que proporciona el programa.
5. Optimización
Así como un sitio web se posiciona orgá-nicamente
mediante técnicas SEO, las
aplicaciones también se pueden opti-mizar
para el posicionamiento orgánico
en App Store o Google Play. Por ejemplo,
si tu aplicación fue creada para brindar
a los usuarios información de bares y
antros en la Ciudad de México, convie-ne
que pienses en optimizar la app para
búsquedas en bares y antros en la Ciu-dad
de México.
6. Barra de menú
Una buena barra de menú debe ser
intuitiva, capaz de dirigir al usuario
adonde requiera ir en cuestión de
segundos. Esta es una necesidad para
cualquier plataforma digital, ya sea
Smart TV, consola de videojuegos, tele-visión
bajo demanda, sitios web y apli-caciones
móviles. Sin embargo el reto
es mayor en una app para Smartphones
por sus dimensiones. Debes ser muy
creativo e intuitivo con la ergonomía
digital del usuario para ser efectivo.
7. Marketing
Como cualquier otro producto, es impor-tante
que promuevas tu app, especial-mente
si sabes que va a tener éxito. Si
tienes o quieres trabajar en una app
propia y requieres de apoyo para darla a
conocer al mercado.
Acércate a universidades, centros de
diseño, incubadoras, agencia de publici-dad,
tu profesor o alguien que te pueda
orientar para que recibas el apoyo indi-cado.
Recuerda que tocar puertas tam-bién
es parte de tu trabajo aunque seas
diseñador gráfico, en especial si piensas
trabajar por tu cuenta.
Para los diseñadores que son recién
egresados de la universidad, es muy reco-mendable
que aprendan en una empresa
o de profesionales independientes para
que aprendan metodologías y prácticas
profesionales efectivas.
Hay muchas cuestiones que no for-man
parte del programa académico en
las universidades que son determinantes
en el ámbito profesional. El compromiso
y cumplimiento a tu trabajo debe formar
parte de tu disciplina como profesional.
La formación continua es obligato-ria
para mantenerte a la vanguardia. Si
deseas cambiar al mundo, también. Desa-rrollar
y perfeccionar tus habilidades son
el camino para llegar hasta donde sueñas.
Mucho éxito!•
El compromiso y cumplimiento a tu
trabajo debe formar parte de tu disciplina
como profesional
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