Se analiza el caso de una empresa de publicidad que no sabe si crear o no un departamento de I.M

1. ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS
Por:
Gina Alejandra García Giraldo
Presentado a:
León Andrés Agudelo Lopera
Tutor CUR – CAT ORIENTE
NEGOCIOS INTERNACIONALES
RIONEGRO, 25 DE FEBRERO
2013

2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD Y/O INFORME
1. En mi concepto la empresa si debe crear por aparte el departamento de
investigación de mercados, porque aunque la empresa ya tiene un grupo de
consumidores definidos, también debe seguir atrayendo nuevos consumidores,
además la empresa todavía sigue en crecimiento, y es ahí, donde más fuerte
se debe trabajar para analizar todas las tendencias y estar siempre a la
vanguardia. Actualmente para toda empresa es indispensable tener este
departamento, además este departamento no necesita contar con muchas
personas, con que estén las personas más capacitadas para este puesto basta
para lograr resultados efectivos.
2. Al departamento de Investigación de mercados se le debe asignar tareas como
monitorear el mercado actual frente a la publicidad y los medios, que es lo que
a los consumidores les gusta ver, analizar nichos de mercados,
comportamientos de los consumidores y no solo de los consumidores, sino
también de la economía, además se le encarga el perfeccionamiento de los
procedimientos ya existentes, la empresa se preocupa por los costos pero
como el departamento de I.M va a mejorar procesos también va a reducir los
mismos y lo más importante, es que la empresa recopile la información
necesaria para organizar y planear adecuadamente la forma en que se va a
desarrollar la empresa ya sea en la parte social, administrativa o económica.

3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS
3. PRESIDENTE DE VERMEDIOS
Ejecutivos
Departamento de Departamento de medios
investigación de mercados
Director de Director de medios Director creativo
Empleados Departamento de publicidad
contabilidad
Empleados Empleados
Empleados
Funciones:
Estrategias de Funciones:
Función: Realizar Funciones:
marketing, Creación,
internamente la Investigación,
muestreo producción y
publicidad planificación y
ejecución.
compras
Cliente