Este documento discute cómo la tecnología y las redes sociales están cambiando la forma en que se comunican los políticos y se llevan a cabo las campañas electorales. Internet sitúa al ciudadano en el centro como prosumidor y ciudadano hacker, y permite una comunicación bidireccional. El "big data" permite segmentar los mensajes políticos de forma muy específica para cada individuo. Esto lleva a un retorno a campañas tradicionales a nivel local y personal basadas en datos sobre los intereses y preferencias de los vot
4. ¿Qué cambia? El ciudadano
Internet sitúa al ciudadano en el centro
Nace la figura del Prosumidor
Ciudadanía Hacker
Todo es bidireccional
Autoridad meritocrática
5. 5
Nuevos hábitos de consumo de medios
0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
10
6. 6
Nuevas fuentes de influencia social y política
0,9
3,8
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5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
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7. Creciente influencia de la red en el voto !
• El 22% de los votantes registrados hizo públicas tanto sus intenciones de voto como su voto una vez
producido en redes sociales como Facebook o Twitter
• El 30% han sido animados a votar por familiares y amigos por un candidato en concreto a través de los social
media
• El 20% han hecho campaña en su círculo social y familiar a través de redes como facebook o twitter
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0,9
3,8
10
5,4
12,9
3,6
7,2 3,7
5,2
1,3
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14. Pero para segmentar, hacen falta datos,
cientos de miles de datos de personas.
Sus gustos, localización, amigos, pasiones...
¿ Cómo los conseguimos?
!
37. ¿Y que va a producir el Big Data
en las campañas electorales?
Micro-targeting, Campañas inteligentes, geomarketing, pérdida de
peso de la TV, importancia de los activistas.
UNA VUELTA A LAS CAMPAÑAS TRADICIONALES, BARRIO A BARRIO,
PERSONA A PERSONA