El documento presenta 5 claves del futuro de la comunicación política después de la era Obama: 1) El uso de Big Data para microtargeting de votantes; 2) El uso de creatividad cultural y contenidos como fotos y videos; 3) Redes autónomas dentro de los partidos; 4) Enfocarse en valores y emociones; 5) Usar TIC para resolver problemas ciudadanos desde Smart Cities hasta biotecnología.
1. ¿Y después de la era Obama qué?
¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política?
5 claves de futuro
Antoni Gutiérrez-Rubí
2. 5 claves de futuro
1. Big Data
2. Creatividad cultural y artística: fotos y videos
3. Redes autónomas en los partidos
4. Valores y emociones
5. TIC para soluciones de problemas de gestión:
de la Smart City a la biotecnología
4. 1. Big Data
El éxito de Obama se basó en el cambio de
una estrategia centrada en la cuantificación
y manejo de datos que facilitó el
microtargeting.
5. 1. Big Data
La capacidad para recolectar datos
específicos sobre los votantes, sus gustos,
quejas, esperanzas y puntos de vista, y
transformar este alud de información en
acciones concretas que llevan a la gente a
votar es extraordinaria.
6. 1. Big Data
En USA, los voluntarios no escogían al azar a
qué puerta llamar. Sabían exactamente a
dónde ir, el nombre de la persona que
buscaban y el mensaje que, en cada caso,
debían dar. Eran antiguos votantes de
Obama. La misión era hacerles sentir la
importancia que tenía que fuesen a votar,
basándose en argumentos que se sabía que
eran relevantes para ese votante específico.
7. 1. Big Data
“El éxito electoral de Obama 2012 se basó
en una sofisticada estrategia de datos que
logró no solo hacer un microtargeting
preciso y eficaz a los electores. Más
importante todavía, permitió que la
dirección de la campaña contara con
información precisa a lo largo del proceso
que le ayudó a tomar decisiones cruciales
basadas en la mejor información a su
alcance.”
Diego Beas
9. Límites de la publicidad
Sociedad saturada de
publicidad e información
institucional, comercial…
y política.
10. Límites de la publicidad
Pérdida de su predominio
en el ecosistema de la
información y comunicación
de la sociedad digital.
11. Límites de la publicidad
Contexto de gran desafección,
donde la relación personal (el
boca-oreja) sigue siendo la
referencia básica en la
creación de opinión política.
12. Límites de la publicidad
El público objetivo, los
ciudadanos que antes se
informaban a través de los
medios tradicionales, cuentan
con nuevos medios de
comunicación a su alcance
y se comunican vía redes
sociales.
Ahora generan contenidos de
interés (a través de sus
propios blogs, redes, etc.) y
reclaman otro tipo de
contenidos y formatos.
13. El tiempo real
La década del “está pasando,
lo estás viendo” deja paso al
mundo del “está pasando, lo
estamos haciendo”. Y te lo
estamos contando.
Sin intermediarios. En tiempo
real y al mundo global.
15. Nosotros damos las noticias
La poderosa combinación
captura > dato > redes >
geolocalización > visualización
ofrece posibilidades narrativas
alternativas, con enfoques
nuevos y protagonismos
descentralizados.
16. La importancia de la imagen
La fotografías, imágenes y
vídeos contribuyen, en buena
parte a través de símbolos, y
día tras día, a la
representación del relato
político y determinan la
proyección pública.
Son más fáciles de recordar las
imágenes que las palabras.
17. Las infografías
Los usuarios tienen una gran
capacidad para interpretar
información gráfica. La cultura
de la imagen se ha impuesto
como canal de comunicación
de masas y permite conectar
ideas y ciudadanía, a través de
los datos.
Los datos pueden tomar forma
a través de la visualización.
19. Artivismo y MK de guerrilla
Las nuevas formas de
activismo en la calle dan a
conocer ideas y acciones, que
también tienen gran
visibilidad y repercusión en
medios de comunicación y en
redes sociales.
23. Otro modelo de partido es posible
a. Función social de las sedes
b. De militante a activista
(autómatas vs. autónomos)
c. Espacio de coworking
d. Meritocracia
e. Favorecer la creatividad y
el debate
f. Acción política como
experiencia vital
25. Vivir las ideas políticas
Sumar emociones.
La importancia del detalle,
de las formas,
del instante decisivo.
MARCOS
VALORES
PALABRAS
LIDERAZGO
IMÁGENES
26. Vivir las ideas políticas
“Sólo puede ser presidente
de la República alguien que
desea, ama y quiere.”
François Miterrand
27. Vivir las ideas políticas
Emociones y pasión
para el liderazgo.
Palabras y hechos
que emocionen. Relato.
28. Vivir las ideas políticas
Situando lo colectivo
en el epicentro de la política
democrática.
29. Vivir las ideas políticas
Las ideas se piensan y, sobre
todo, se viven, se sienten y se
perciben.
La vivencia emocional de las
ideas configura las
predisposiciones ideológicas y
electorales de los ciudadanos.
30. Vivir las ideas políticas
Los tristes no ganan
elecciones.
Importancia del poder de la
sonrisa.
31. Vivir las ideas políticas
La capacidad de la cara para
transmitir emociones es lo que
le confiere el carácter decisivo
en la comunicación, de la cual,
más del 65% es no verbal.
33. De la Smart City a la biotecnología
La abundancia de datos, bien
usados y analizados, puede
ayudar a gestionar ciudades y
países.
34. Los ciudadanos son el eje de la
innovación y la aplicación tecnológica.
Su protagonismo es esencial porque
gracias a ellos se recopila
gran cantidad de información que
revierte en la mejora de procesos,
definición de propuestas...
36. A través de las TIC,
podemos conseguir un flujo de
datos a tiempo real que
interconectados y gestionados
con inteligencia permiten
aflorar las buenas prácticas.
37. Sindicación de intereses en un mismo
espacio, información distribuida en
tiempo real, compartida y abierta a la
participación de los ciudadanos de
manera que genere beneficios
y mejore la calidad de vida.
38. Situar al ciudadano en el eje
de la ciudad inteligente, conlleva
revalorizar su papel activo en el
interacción de datos que son útiles
para toda la comunidad.
39. Datos que, bien utilizados,
pueden ser decisivos en las
campañas electorales.