Objetivos de marketing FPJ

1. Objetivos de Marketing
Identidad – Logotipo FPJ

2. • Problema:
¿Como difundir el Judo y su filosofía en el Perú?
• Solución:
Un cambio de Identidad (logotipo) enseñando de manera racional y emotiva
que el Judo es parte de la solución para el desarrollo de los peruanos como
individuo y como una nación.
Desarrollo:
Realizar una campaña de 3 partes (intriga, presentación y continua
motivación) para la presentación de la nueva identidad de la FPJ en medios
tradicionales (tv, radio, periódicos) y nuevos medios (internet y activaciones
en vivo).

3. • ¿A quien esta dirigida la campaña?
En una etapa inicial esta dirigida a los padres (generación 70s, 80s – en adelante )
nivel socioeconómico C – D (85% de la población en Lima) que vieron el futbol
y el vóley como un modo de surgir, salir del país, ganar dinero jugando y
conocer el mundo, logros que solo con dinero y estudios podía ser factible.
En la actualidad, el futbol es el reflejo de nuestra sociedad, sus integrantes están
desunidos, no hay un equipo y la motivación por mejorar no es el bien común de una
nación y sus habitantes sino puramente comercial y económica, desgraciadamente
la mayoría de peruanos se identifica radicalmente con el futbol, los medios lo ven
como una oportunidad para vender, se cierra el circulo.
Conclusión, el futbol es el principal competidor del Judo como producto.

4. • Venta del Judo para campaña:
Venta Racional Venta Emotiva
Buen Estado físico
Orden
Disciplina
Honor
Conocimiento de defensa personal
Mentalidad ganadora
Ciudadano ejemplar
Cambio de estatus
Económico – social
Valores familiares

5. • Valores del Judo contra el Futbol
Judo Futbol
- Logros y medallas
- Reconocimiento Internacional
- Presencia en olimpiadas
- Esta totalmente alejado de la
“farándula”
- Representantes libres de peso
negativo en la sociedad.
- “Acostumbrados” a perder
- Jugadores = persona sin valores
(borrachos, mujeriegos, drogadictos)
- Barras bravas (ladrones, asesinos,
drogas)
- Directivos con una pésima imagen
ante la opinión publica.

6. • Contenido de la Campaña
La campaña de presentación de la nueva identidad de la FPJ debe integrar los
valores mencionados anteriormente integrando el valor racional del mismo y
presentado a los medios con un carácter de comunicación estrictamente emocional.
La campaña debe ser dirigida en una primera etapa a los padres de esta generacion
y posteriormente a los jovenes adultos.
El apoyo de la identidad debe presentarse junto con la vivencia e imagen de
sus maximos exponentes actuales para obetener mayor recordacion e integracion
con la marca (FPJ) y su nueva identidad (Logotipo).

7. • Línea de tiempo de exposición de campaña
Presentación de nueva identidad FPJ (logotipo)
Campaña de Intriga Continua difusión
Venta de valores racionales y
emotivos sin mencionar
a la FPJ creando expectativa.
Presentación full emotiva integrando a los
principales exponentes del equipo nacional de
Judo usando el nuevo logo en distintas
aplicaciones (judogi, website, banderola, pintura,
etc…)

8. • Composición y diseño de identidad - logotipo
La nueva identidad refleja el avance del atleta peruano en la disciplina del
Judo en los últimos años así como su evolución y perseverancia en mejorar.
Ejemplos a continuación: Todos los logotipos muestran síntesis y modernidad
simple, claro y directo = fácil recordación de mensaje al Publico.
La aplicación de mkt detrás de cada una de ellas las convierte en marcas.

9. • Uso practico real

10. • Uso practico real

11. • Uso practico real

12. Objetivos de Marketing
Identidad – Logotipo FPJ