1. ( Para una mejor visualización, oprima F5 )

2. Vivimos en una selva cambiante donde los animales son Marcas.
A los animales, a veces les basta con su instinto para sobrevivir…
Lo que distingue a la Marcas dominantes, no solo es su instinto,
sino, su SENTIDO de prevalecer, de adaptarse,
de ganar!

3. DICCIONARIO DE LA REAL ACADEMIA ESPAÑOLA
Sentido:
adj. Que incluye o expresa un sentimiento. Dedicarle extraordinaria atención o afecto.
Entendimiento o razón, en cuanto discierne las cosas.
Modo particular de entender algo, o juicio que se hace de ello.
Inteligencia o conocimiento con que se ejecutan algunas cosas.
Razón de ser, finalidad.
Cada una de las dos orientaciones opuestas de una misma dirección.
sentido común.
Modo de pensar y proceder tal como lo haría la generalidad de las personas.
sentido de la orientación.
Aptitud para situarse correctamente respecto de un determinado punto de referencia.
sentido del equilibrio.
Facultad fisiológica por la que algunos seres vivos perciben su posición en el espacio.
con los cinco sentidos.
Con toda atención, advertencia y cuidado.
poner alguien, o tener puestos, sus cinco sentidos en alguien o algo.
Con suma eficacia.

4. MISIÓN
Creamos comunicación efectiva, con sentido.
Creamos futuro y valor agregado para las marcas.

5. COMPROMISO
Nuestro compromiso es fundamentalmente con las
marcas de nuestros clientes.
Esto nos permite abordar el debate de ideas de manera
franca y abierta, sin riesgo de terminar en una discusión
pobre, por temor al conflicto personal.
Compartimos con nuestros interlocutores la misma
preocupación: la salud y fortaleza de sus marcas, que son su
futuro y el nuestro.

6. VENTAJAS
25 años de experiencia desarrollando marcas con las últimas
tecnologías y las antiguas también.
El conocimiento de cientos de casos con marcas de casi todas
las categorías en el mercado local, regional e internacional.
Especialización profesional en diseño y management de Marcas
en situaciones normales y de crisis.
Desarrollamos la sensibilidad que trae la experiencia para
anticipar los problemas y anteponerle soluciones.
Atención personal directa de los dueños de SENS.

7. SERVICIOS
Imagen Corporativa
Marketing Estratégico
Branding
Publicidad y Comunicaciones Comerciales
Comunicación Interna de Cultura Empresarial
Packaging y POP
Asesoramiento y Planificación de Medios
Internet
Organización de Eventos y Acciones Especiales
Arquitectura Publicitaria

8. PORTFOLIO
Nuestra experiencia en:
( Haga click sobre el item de su interés)
 AUTOMOTRIZ Y NÁUTICA, Alta Gama
 ALIMENTOS Y BEBIDAS
 BANCA Y SERVICIOS FINANCIEROS
 HEALTH CARE
 COSMÉTICA
 EDITORIAL
 DECORACIÓN
 INDUMENTARIA

9. INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
INDUSTRIA NÁUTICA
Alta Gama
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10. Aviso Diarios . Argentina

11. Aviso Diarios, Rep.Dominicana

12. Aviso Revistas, España – Team Semifinalista Louis Vuitton Cup 2007

13. Aviso Revistas: USA Y España , Lanzamiento Cruiser 73 piés

14. Folletería Europa, y Norte América

15. Folletería Europa, y Norte América

16. Webs y Newsletters
www.kingmarine.es www.kingcomposite.com

17. Aviso Revistas, Italia. Apertura mercado mástiles de carbono

18. Folletería Europa, y Norte América

19. Folletería Europa, y Norte América

20. ALIMENTOS Y BEBIDAS
MENÚ
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21. Avisos Revistas, Argentina – Lanzamiento y posicionamiento Nueva Marca

22. Packaging, Caribe

23. Packaging, Caribe

24. Vía Pública, Rep. Dominicana

25. Packaging, Caribe

26. Packaging, Rep. Dominicana y Caribe

27. Revistas, Rep. Dominicana

28. Revistas, Rep. Dominicana

29. Revistas, Rep. Dominicana

30. Packaging, Caribe

31. Campaña Revistas, Caribe

32. Comercial TV, Caribe

33. CASE HISTORY: Campaña Global Fútbol
MENÚ

34. PEPSI FUTBOL – 10 AÑOS DE ÉXITO
Situación (1996)
• Mercado extremadamente competitivo, liderado por Coca Cola en un 70%.
• Necesidad de presentar novedades en forma permanente y tener activa
presencia en todo aquello que sea atractivo para el target joven: Básicamente
Música y Futbol.
• Imposibilidad de explotación de recitales masivos por contratos de la
competencia con la mayoría de los estadios del país.
• Coca Cola es histórico sponsor oficial del Mundial de Futbol y de la
Selección Nacional .
• El único antecedente de Pepsi con el futbol fue la campaña “bebé mundial”
15 años antes.
• La relación de inversión publicitaria de la competencia era 3 a 1 vs. Pepsi.

35. PEPSI FUTBOL – 10 AÑOS DE ÉXITO
Objetivos:
• Generar volumen de ventas.
• Penetrar las barreras de entrada al fútbol.
• Capitalizar para la marca los atributos propios del futbol (Pasión, Acción,
Idolatría) en forma original y acorde a la personalidad de marca.
La Oportunidad:
• Los equipos, selecciones, estadios y torneos eran territorio de la
competencia.
• La grieta disponible eran “Los ídolos” como personas.

36. PEPSI FUTBOL – 10 AÑOS DE ÉXITO
Estretegia:
• Generar una campaña de comunicación integral (Temática y promoción )
• Explotar la imagen de los jugadores desde una faceta original, personal y
muy acorde con el posicionamiento de marca (actitud irreverente, sorpresiva,
hábil, original)
• El jugador como persona. Cercano al consumidor.
Implementación:
• Se crean 4 comerciales temáticos y 5 comerciales promocionales
• Se contratan y explotan las imágenes de jugadores locales: Riquelme,
Palermo, Ruggieri, Ortega, Redondo, Almeida y otros.
• Mecánica promocional simple ( canje de tapas por premios): album de
figuritas, posters, t-shirts, cups etc.

37. PEPSI FUTBOL – 10 AÑOS DE ÉXITO
Resultados I :
• Incremento del volumen de ventas de un 25 % promedio por embotellador.
• Los embotelladores la describen como la promo más exitosa de los últimos 10 años.
• Se canjearon más de 2 millones de pósters.
• Los consumidores perciben la entrada de Pepsi en el futbol de forma impactante,
natural y más cercana a ellos vs. la propuesta de la competencia.
Resultados II: Regionalización de la Campaña
• Pepsi ejecuta la misma campaña en México, Perú, Colombia, Chile y otros países del
Caribe con jugadores locales obteniendo idénticos resultados.
• Dado el éxito de la campaña, Pepsi Cola International y BBDO International le
encargan a RATTO / BBDO el desarrollo de una campaña a nivel global, explotando la
proximidad del mundial ´98.
• El equipo responsable será el mismo que originó la campaña local, liderado por
Rafael Manzanares como Director Regional.

38. PEPSI FUTBOL – 10 AÑOS DE ÉXITO
Resultados III: Globalización de la Campaña
• Se ejecutan dos comerciales tematicos y uno promocional con una
selección de 30 de los mejores jugadores del mundo: (Ortega, Simeone ,
Chilavert, Blanc, Suker, Stoichkov, Maldini, Vieri, Del Piero, Hierro,
Valderrama, Bekham, Karembeu, Mijatovic, Mondragón y otros).
• La campaña demandó una inversión de producción de U$ 4 M, 6 meses de
organización, 8 días de rodaje en Sevilla, 300 éxtras, 70 técnicos, 3 casas
productoras y10 días de postproducción en NY.
• Esta campaña fue exhibida con exelentes resultados en más de 40 países,
incluyendo USA, España, Italia, Brasil, China, Japón, Rusia, Mexico, Paises
de Medio Oriente, Caribe y Sudamerica.
Resultados IV: Continuidad
• Desde el año 98 hasta el 2007, estos lineamientos originales, han sido el lait
motiv de la comunicación de Pepsi Internacional.

39. TV : “Square”

40. TV : “Sprint Promo”

41. TV : “Goaly”

42. Acciones Promocionales, Latinoamérica

43. DECORACIÓN
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44. Revistas, Argentina

45. Revistas, Argentina

46. Revistas, Argentina

47. PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
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48. Vía Pública y Revistas, Argentina, Lanzamiento

49. Vía Pública y Revistas, Argentina

50. HEALTH CARE
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51. Packaging, Argentina, Relanzamiento

52. Revistas, Argentina, Relanzamiento

53. Revistas, Argentina, Relanzamiento

54. Revistas, Argentina, Reposicionamiento a venta libre

55. TV: “Torta”, nuevo posicionamiento

56. BANCA Y SERVICIOS FINANCIEROS
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57. Campaña Diarios, Argentina

58. Campaña Diarios, Argentina

59. Comercial TV: Unipago, Bank Boston, Argentina

60. Folletería, Lanzamiento,Argentina, Uruguay y Perú

61. Folletería, Lanzamiento,Argentina, Uruguay y Perú

62. Cine y TV Lanzamiento
e-potecario.com
Cine y TV
Lanzamiento Destino Libre

63. PUBLICACIONES
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64. Diarios, Argentina

65. Vía Pública, Argentina

66. INDUMENTARIA
MENÚ
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67. Revistas One Shot Fin de año, Argentina

68. BIOS
Rafael Manzanares:
Realizo estudios en Marketing y Publicidad en La Fundación de Altos
Estudios en Ciencias Comerciales en 1982.
Comenzó su carrera como asistente de cuentas de Gowland Publicidad
en 1980 y desde entonces ha desarrollado actividades como director de
cuentas en agencias como: Leo Burnett (Bogotá), FCB, Ogilvy, Lintas
Worldwide, Ratto BBDO (Buenos Aires) y Fire (Lisboa)
Durante estos años asesoró como principales clientes a ABBOTT
LABORATORIES, UNILEVER, UNION CARBIDE, VOLKSWAGEN,
BOEHRINGER INGELHEIM, BANKBOSTON, BANCO HIPOTECARIO,
PHILIPS, SHELL, PARMALAT, LA SERENÍSIMA Y PEPSI COLA
COMPANY como director regional para Latinoamérica y Caribe.
En el área de marketing, desarrolló tareas como consultor en Lisboa y
Buenos Aires del 2002 al 2006, dedicándose luego full time, como
Gerente de Marketing y Comunicaciones de King Group para el
desarrollo y posicionamiento de sus marcas King Marine y King
Composite en Europa y Norteamérica.
A fines del 2008 se asocia con Jimmy Lavalle para crear SENS.

69. BIOS
Jimmy Lavalle:
Es Bachiller técnico publicitario, maestro nacional de artes visuales y posee
estudios de psicología y cine.
Ocupó la posición de Director Creativo en distintas agencias como:
Young &Rubicam, Lintas Worldwide, FCB entre otras, cargo que
desempeñó tanto en el mercado local como en Latinoamérica y Europa.
A través de su carrera atendió cuentas de primer nivel internacional:
JOHNSON & JOHNSON, NESTLE, LEVER, COLGATE- PALMOLIVE,
COCA-COLA, PARMALAT, PHILIP MORRIS, BMW, NISSAN, YAMAHA,.
AUDI, FIAT, NEC, SUCHARD, CHASE MANHATAN BANK, BANCO
HIPOTECARIO, BANKBOSTON, SHELL, GRUPO CLARIN, BODEGAS
PEÑAFLOR, AEROLINEAS ARGENTINAS, TELEFÓNICA, BOEHRIGER
INGELHEIM, MASTELLONE HNOS.
Su amplia experiencia le permitió sumergirse en la problemática de casi
todas las categorías de productos masivos, desarrollando campañas para
importantes marcas: Shampo Johnson’s, Chocolates Milka, Shoot,
Toblerone, Marlboro, Cerveza Presidente, Rexina, Skip, whisky Duggans,
Vodka Absolut, Vinos Santa Carolina, Emilio Moro, etc.
A fines del 2008 se asocia con Rafael Manzanares para crear SENS.

70. Si su instinto profesional y sentido común le dicen que necesita
un equipo que le ayude con sus marcas, llámenos:
Rafael Manzanares
15 57324624
rafael@ad-sens.com.ar
www.ad-sens.com.ar